Selles artiklis tutvume Google AdWordsi kvaliteediskoori kontseptsiooniga ja pakume nõu selle parandamiseks.
Mis on kvaliteediskoor?
Kvaliteediskoor mõõdab teie reklaami asjakohasust kasutajate ootustele. See on määratletud kui number 1 kuni 10, kusjuures 10 on parim.
gladys Knighti netoväärtus 2015
AdWords kasutab seda skoori teie reklaami paigutamise määramiseks.
Näiteks kui teie kvaliteediskoor on 7 ja konkurendi kvaliteediskoor on 8, kuvatakse teie konkurendi reklaam SERP-des kõrgem kui teie (kõik muud elemendid on võrrandis samad).
Sa ei taha seda.
Mis mõjutab kvaliteediskoori
Kvaliteediskoori mõjutavad kolm erinevat tegurit. Vaatame neid kõiki üksikasjalikult.
Eeldatav klikkimise määr (CTR) - AdWords prognoosib teie reklaamil klikkivate inimeste protsendi prognoosimiseks algoritmi. Mida suurem on see arv, seda parem on teie kvaliteediskoor.
Reklaami asjakohasus - mida asjakohasem on teie valitud märksõnade jaoks teie reklaam, seda parem on teie kvaliteediskoor. Tegelikult peaks teie reklaamikoopia kasutama märksõnu, mille olete reklaamirühmas määranud.
Sihtlehe kogemus - AdWords hindab teie sihtlehte ka kasutajakogemuse vaatenurgast. See tähendab, et teie sihtleht peaks olema teie reklaami ja märksõna jaoks asjakohane. Samuti peaks see hea välja nägema kõigis seadmetes.
Nüüd, kui teate veidi rohkem kvaliteediskoori arvutamise kohta, uurime mõningaid võimalusi oma skoori parandamiseks.
Kasutage väikseid reklaamirühmi
Millegipärast soovitab Google kasutada reklaamirühma kohta 15–20 märksõna. Kuid see ei aita tõenäoliselt teie kvaliteediskoori.
Miks? Sest 15-20 märksõna jaoks väga asjakohase reklaami esitamine (enamikul juhtudel) on keeruline.
Näiteks kui esitate soolavees kasutatava kalapüügivahendi reklaami, võib teil tekkida kiusatus lisada otsingusõnad nagu „kalapüügirullid”, „õngeridvad” ja „avamere varustus”.
Kuid on keeruline esitada ühte reklaami, mis oleks asjakohane kõigi nende kolme otsingutermini jaoks.
Seetõttu soovitavad mõned strateegid reklaamirühmas olla 1–10 märksõna.
See võib tunduda äärmusliku mõõduna, kuid tõenäoliselt annab see teie kvaliteediskoorile löögi. Pidage meeles, et sõltuvalt AdWordsi konto suurusest ei pruugi see olla võimalik ... Kui haldate AdWordsis pool miljonit dollarit kuus, jääb reklaamirühma kohta umbes 15–20 märksõnamärki. Kuid kui tegemist on väiksema kontoga, mis näeb tagasi vaid mõne põhisõna, saate selle palju täpsemaks muuta.
Kasutage negatiivseid märksõnu
Liiga paljud turundajad jätavad negatiivsed märksõnad tähelepanuta. Ära ole nende moodi.
Kui te ei tunne negatiivseid märksõnu, on need sõnad, mille lisate oma reklaamirühma või kampaaniasse ja mis takistavad teie reklaami näitamist. Teisisõnu, kui inimesed kasutavad neid sõnu otsingusõnades, siis teie reklaami ei esitata.
Peaksite kasutama negatiivseid reklaame, et inimesed, kes pole teie sihtturul, ei näeks teie reklaame. See parandab teie CTR-i.
Ja see on hea, sest nagu nägime, annab kõrgem CTR teile kõrgema kvaliteediskoori.
Kasutage laiendatud tekstreklaame
Teine suurepärane viis kvaliteediskoori tõstmiseks on laiendatud tekstreklaamide kasutamine.
Kui te pole neid varem kasutanud, võimaldavad laiendatud tekstreklaamid esitada pikema koopiaga reklaame. Tegelikult annavad need teile 50% rohkem märke kui traditsioonilised AdWordsi reklaamid.
See on hea uudis, kui soovite kampaaniaid teha pikkade märksõnadega. Laiendatud reklaamid annavad teile rohkem ruumi nende pikemate otsinguterminite jaoks.
Longtail-märksõnade kasutamine laiendatud tekstreklaamides aitab teil suurendada oma reklaami asjakohasust ja seega ka kvaliteediskoori.
Ärge kasutage dünaamilist märksõna sisestamist
Dünaamiline märksõna sisestamine on Google AdWordsi funktsioon, mis võimaldab teil sisestada kasutaja täpse otsingutermini oma reklaami koopiasse. See võib tunduda üsna mugav, kuid tõenäoliselt ei aita see teie kvaliteediskoori (pidage meeles, et dünaamilisel märksõna sisestamisel on õigel ajal kasutamisel palju väärtust).
Kui kasutate DKI-d, võib see kahjustada teie kvaliteediskoori.
Reaalsus on see, et te ei vaja dünaamilist märksõna sisestamist, kui kasutate piiratud märksõna reklaamirühmi.
Samuti võib dünaamiline märksõna sisestamine põhjustada halvasti kirjutatud reklaamsõnumeid, mis ei tähenda head turundust. Parim on teada, milliseid sõnu teie reklaamikoopias esitatakse.
Parandage oma sihtlehte
Lõpuks saate oma sihtlehte parandades oma kvaliteediskoori tõsta.
Käitage oma sihtlehte Google Page Speed Insights'i ja Google'i mobiilisõbralikkuse testi kaudu. Kui üks neist tööriistadest annab madala skoori, pöörduge oma lehe täiustamiseks oma arendustiimi poole.
Järgmisena veenduge, et teie leht oleks tundlik. See tähendab, et kasutajatel ei tohiks olla probleeme selle kasutamisega mis tahes seadmes: lauaarvutis, sülearvutis, tahvelarvutis, nutitelefonis ja phabletis.
Proovige seda kindlasti käsitsi, sest Google'i automatiseeritud tööriistad võivad millestki ilma jääda. Lisaks sellele küsige kindlasti oma sihtlehe kohta õigeid küsimusi ja testige alati.
