Beyond 'Fixer Upper': Chipi ja Joanna Gainesi võitmatu ambitsioon

Võrkkork tahapoole, nägu raseerimata, Chip Gaines vestleb peol ühe kutiga, kellel on kõigest lugu või värvikas analoogia - mida ta ka teeb. Joanna, tema naine ning paari kiiresti laieneva meedia- ja jaemüügibrändi Magnolia kaasasutaja, istub tema kõrval aeg-ajalt hämmeldunud näoga, mustad juuksed kukuvad ümber kreemja kampsuni õlgade, kui ta otsib võimalusi vestluse juhtimiseks.

Kaks aastat enne seda, kui nad oma fänne šokeerisid, teatades oma hitt-HGTV saate lõpust, Fiksaator ülemine , nad teadsid juba, et peavad sellest lahkuma. Kolimine oleks riskantne. Oli 2015. aasta lõpp ja Gaineses olid alles etenduse kolmandas hooajas, mis oli nende elu peaaegu üleöö muutnud, viies nad Texases Wacos asuvatest kohalikest majalehtedest kuulsuste-klatšiajakirjade kaante püsiklientideni.

Fiksaator ülemine , mis kirjeldas kodus remonti, mida Chip ja Joanna Waco ümbruses tegid, oli 2013. aastal käivitamisel kohene sensatsioon. Aastaks 2015 püstitas saade HGTV-s reitingurekordeid ja aitas võrgul olla kaabli top 10 hulgas. Nii kõrge nähtavus võimaldas paaril oma kasvava kuulsuse ümber ehitada muid ettevõtteid. 2014. aastal käivitasid nad pisikese kodutarvete kaupluse Magnolia, millest said nii populaarsed ostjad, kes olid suvepäevade kaupa tundide kaupa rivis, et sisse saada. Endine presidendiproua Laura Bush tuli juurde, salateenistuse agendid olid järel.

2015. aasta sügisel muutsid Gaineses poe suureks pärast kolimist pika uinuva puuvillaseemnete veskikompleksi, mis katab kahte linnaosa. Nad käivitasid ettevõttega Standard Furniture mööbli Magnolia kaubamärgiga ja kutsusid üles tegema muid litsentsilepinguid.

Miks siis etendus nii kiiresti maha kraavida? Miks sulgeda nende edukaim turunduskanal, säde, mis sütitas populaarsuse tulekahju? Vastus, nagu enamiku asjade puhul, hõlmab Chip ja Joanna ka maa alandlikkust - 2017. aasta teadaande ametlik põhjus oli soov keskenduda perekonnale - ja maailmavallutavaid ambitsioone. Milles Chip ja Joanna suurepärased on, selgub, et see läheb kaugemale koduehitusest ja kaunistamisest. Ise tehtud ettevõtjad, geinlased on looduslikud, et luua oma publikuga võimsaid sidemeid viisil, mida teised ei tee. Ja siis sellele alusele ehitada - ja ehitada.

On jahe jaanuarihommik, ning Chip ja Joanna istuvad raamatukogusarnase koosolekuruumi kaugemas otsas õrnalt murenenud puidust laua ääres, mis värviti ülirikka tumerohelise tooniga nende värvijoonelt, mille nad 2018. aastal Ace Hardware'iga käivitasid. Seal on ka Anthropologie roosade toonidega diivan, mille jaoks Joanna kujundab tootesarja, maast laeni kullatud peeglit (jällegi Anthropologie) ja tehis-antiikvaip Magnolia vaibapartnerlusest Dallase ettevõttega LoLoi. See märgistamata hoone kiirtee mahasõidu lähedal on koht, kus Chip ja Joanna töötavad väikese juhi ja loome meeskonnaga; teises lähedal asuvas hoones asuvad operatiivosakonnad, nagu raamatupidamine ja personalitöötajad. Gainesese juures töötab tänapäeval umbes 750 inimest. Enne Fiksaator ülemine , neil oli kaks.

Nende 2015. aasta mõistmiseni viinud lugu on järgmine: Fiksaator ülemine sai alguse sellest, et reaalsus-TV produtsent Katie Neff juhtus Joanna ühte kodu tutvustavas blogis ja riisus paari hämarusest - võlus Joanna esteetika ja paari elu nelja lapsega (praegu viis) talus Wacos kõik kohad. Saate kahel esimesel hooajal mängisid Chip ja Joanna kuulekalt oma osa, kuna võrgurahvas kutsus neid üles jääma kindlaksmääratud kodu-renoveerimise-näituse valemi juurde. 'Nad ütleksid:' Miks te olete alati koos? ' 'Chip mäletab. 'Me peame, et teeksite ehitustöid, Chip, ja teie teeksite projekteerimist, Joanna.' '

Kuid siis tulid hinnangud koos ruumidega, mis olid täis peaga kriipivaid eksekte, püüdes mõista, miks näitusel läks nii palju paremini, kui nad ennustasid. Kõik - kaasa arvatud Gaineses - olid oodanud Fiksaator ülemine et meelitada täisväärtuslikku südamlikku publikut, kuid tegelikult valgustas see ekraane kogu riigis. 'See trotsis kõiki neid loogilisi piire, mis sellele pandi,' ütleb Chip. Ja see viis ta koos Joannaga kolmekuningapäevani.

'Mõistsime, et inimesed hoolivad kodust, olenemata sellest, kus see asub,' selgitab ta. HGTV oli kavatsenud Fiksaator ülemine , nagu nii paljud teisedki selle näitused, esitleda kodusid kui materiaalset vara - see tähendab maju. Sellisel juhul on ühevärvilised „moodsad talumajad”, millel on laevade seinad ja valamu. Kuid mis inimesi tegelikult köitis Fiksaator ülemine , paar arvas, oli kodu idee, koht, kus te oma lähedastega elate. Chipi ja Joanna pereelu ja väärtushinnangud olid tegelik lugu, mitte nende töö.

Gaineses olid avastanud oma kaubamärgi atraktiivsuse tuuma. Nad olid autentsed inimesed, kes žongleerisid pere ja tööga ning olid edukad. Nad olid õnnelikult abielus, kuid kaklesid. Inimesed võiksid suhelda. Joanna, kelle ema on korealane, oli blondide juustega Texase naise stereotüübi värskendav foolium, samas kui Chip tundus vana hea poisi vembumees. Nad olid glamuursed, kuid tõelised. Ja see polnud mingi pealekauba. See, et nende kodudes oli sarnane piiriülene kaebus - mitte liiga maal, mitte liiga linnas - sidus kogu asja lihtsalt kokku.

Etenduse kolmandaks hooajaks olid võrgustiku inimesed jõudnud sarnasele arusaamale ja nad hakkasid paluma Chipil ja Joannal oma suhet edendada. Chip ütleb, et juhised olid pigem sellised: 'Me peame teid alati koos olema. Chip, kui riputate kipsplaati, vajame, et Joanna seisaks seal koogikesi tehes. ' Kuid Gainesesele jäi see ikkagi mõttest mööda. Nad ei tunnista telebossidega kaklemist ja on veelgi vastupidavamad suure strateegilise ülevaate saamiseks. Kuid järgnenud kahe aasta jooksul kujundasid Chip ja Joanna agressiivselt oma äri ümber oma visiooni. Ja mida rohkem nad seda tegid, seda vähem tundus saade nende tegevuse tuumana.

'Saade piiras meie osalust selles kontoris toimuvas,' ütleb Joanna. 'Me kulutasime nii palju aega, et teha seda asja, mis pidi sellesse vormingusse mahtuma, ja see oli konflikt meie kasvava äriga.'

'Kui asjad hakkasid keeruliseks minema,' ütleb Chip, 'panustasime sellele, millele Jo ja mina oleme alati panustanud. Panustame iseendale. Teadsime, et on olemas tõeline võimalus, et kõik muu kaob ilma saateta. Kuid kas see oleks täielik löök püksi, kui jõuaksite Wacos suurepärase ehitusfirmaga tegutseda? Ei. Mul oleks au. Ja niipea, kui me selle aktsepteerisime, hakkasid end esitlema palju suuremad võimalused. '

Chip segab ühte oma analoogiast. 'Sa mõtled sellistele ettevõtjatele, kes neid universume ehitavad: Elon Musk, Steve Jobs. Selle kõige saavutamiseks peate endasse uskuma, sest seda ei juhtu, kui keegi teine ​​teile vastuseid toidab. Nii ei ehitata universumeid. '

kui pikk on jameer nelson

Gainese universumi keskpunkt asub Wilsoni kesklinna ümber selle vana puuvillaseemnetehase ümber asuvasse Silos asuvasse Magnolia Marketisse, shoppamis- ja söögikohad Chip ja Joanna. Hiljutisel laupäeval piknikasid pered muruplatsil ja nurk sirutas rida Silos Baking Co sisenemiseks. Nii on see peaaegu iga päev (välja arvatud pühapäev, mil silod on suletud). Niipea, kui silod avati 2015. aasta oktoobris, kääbus Chip kõigest, mida tema ja Joanna olid ehituse käigus valmistanud. 2012. aastal, kui Fiksaator ülemine alustas, oli ettevõtte tegevus 100-protsendiline ehitus. Aastaks 2016 oli jaemüük 80 protsenti.

Siilose kompleksi kuulub täna tosin toiduautot, köögiviljaaed, pagariäri, kohvik ja 12 000 ruutmeetrit jaemüügipinda, kus müüakse lõhnaküünlaid, korve, Pühakirja tsiteerivaid silte ja igasugust fänni atribuutikat. Sel aastal laiendavad Gaineses silosid, lisades sinna nii, mida nad nimetavad jaekülaks, aga ka mööbliesituste salongi, Wiffle'i palliväljaku, veel aedu ja ümberpaigutatud ajaloolise kiriku.

Silos asuv Magnolia Market on sisuliselt Chip ja Joanna teemapark. Ja inimesed reisivad bussitäie abil Gruusiast, Iowast ja mujalt, et seda kogeda. 'Turism Wacosse kahekordistus üleöö, kui silod avanesid,' ütleb Carla Pendergraft Waco konventsiooni ja külastajate büroost. Wacos on avatud mitu uut hotelli ja neid on veel teel. Majandusanalüüsi firmat Perryman Group juhtiva Ray Perrymani sõnul on Gaineses 138 000 inimesest koosneva linna täielikult muutnud buumlinnaks. (Vt allpool tere tulemast Wacosse.)

Selle ümberkujundamise seemned istutati juba ammu Fiksaator ülemine , kui paar 2001. aastal kohtus. Joanna, kes keskkooli ajal Wacosse kolis ja Bayloris käis, töötas oma isa Firestone'i frantsiisis, kui Chip tuli sisse, et tema pidureid parandada. Ta oli kolinud linna, et mängida pesapalli Bayloris, kuid Joannaga kohtudes oli temast saanud väikeettevõtja, kes ostis ja renoveeris ülikoolilinnaku lähedal paar odavat maja. Tal oli ka pesemist ja voltimisteenus ning muru- ja maastikuäri. Nagu Joanna aastal jutustab Magnoolia lugu (esimene mitmest nende poolt kirjutatud bestsellerist) oli Chip selline ettevõtja, kes ei suutnud aidata võimalusi märkamata ja neid taga ajada: 'Iga kord, kui arvasin, et olen seda kõike kuulnud, räägib ta mulle millestki muust, ta oli teinud raha teenimiseks. See oli nagu iga kord, kui ta ukse avas, kohtus ta veel ühe ja teise uksega ning ta avas lihtsalt kõiki uksi. '

Nad abiellusid ja hakkasid maju lappama. Chip leiaks kinnistud ja haldaks ehitust; Joanna teeks interjööre ja haldaks raamatuid. Tal ei olnud disainerina kogemusi, kuid töö meeldis talle - ja tema viimistlus ja sisekujundus lõid linna ümber kõõluma. Algselt ostsid paar majad rööbastee valele poolele, suunates oma kasumit alati järgmisse, kuid mõne aasta jooksul keerutasid nad maja linna kõige varjukamates piirkondades. Nad kutsusid oma äri Magnolia Homesiks.

Aastaks 2010 otsustasid Chip ja Joanna künda kõik, mis neil oli, ühte projekti, ehitades 38 kodust terve naabruskonna, mida nimetatakse Magnolia Villasiks. Nagu neil alati oli - ja nagu paljudel töövõtjatelgi -, laenasid nad projekti elluviimiseks palju. Alles seekord olid numbrid palju suuremad. Nad sillutasid teid ja avasid kinnisvarabüroo ning nad olid kõik valmis ehitama - kui elamuturu kokkuvarisemine Wacot lõpuks tabas. Kohalik pank vähendas Chipi ja Joanna krediidilimiiti poole võrra, mis pani ohtu Villas projekti ja kogu paari elatise.

Neil õnnestus leida tuttav, kes laenaks neile 100 000 dollarit, ja müüs siis ühe kodu ette, kuid nad jäid kahe aasta jooksul enamjaolt üle pingutatud. 'Igal nädalal tuli tasuda sadu tuhandeid dollareid,' mäletab Chip. Joanna peamine mälestus sellest perioodist on pikki tunde arvutiekraani vahtimine, püüdes eelarvet tööle panna.

Gaineses ehitas lõpuks osa villadest ja müüs osa partiidest teistele arendajatele - ja see kogemus andis neile mõned olulised õppetunnid. Üks oli väärtus, kui elada teise päeva võitlemiseks, ütleb Chip. 'Meie jaoks on see motivaator öelda:' Täna ei saa hullemaks minna, aga kui me selle läbi võitleme, on homme rohelisem karjamaa. ' 'Nad õppisid ka mitmekesisuse säilitamise tähtsust. Ja nad said teada, et oskuste kogumid ei ulatu alati. Chip pakub veel üht analoogiat, pikka võrdlust vasika roperist ja elevandist.

'Seda asja ei saa kössitada,' lõikab Jo selgituseks sisse. 'Üritasime elevanti nöörida ja see lõi meile tagumikku.'

Ehk kuni selle päevani 2012. aastal, mil produtsent helistas ja tahtis rääkida saatest.

Neil on parim ajastus kõigist, kellega ma olen kunagi koos töötanud, ”ütleb Chipi ja Joanna väljaandeid välja andva ajakirja Meredith president Doug Olson. Magnolia Journal . Kui paar kohtus Olsoni ja teiste Meredithi exekidega esimest korda, mõtlesid Chip ja Joanna 2015. aasta lõpus juba oma Fiksaator ülemine tulevik. 'Nad kavatsesid ajakirja käivitada, kui keegi ajakirju ei teinud,' mäletab Olson. Kuid eriti oluline on tema sõnul: 'nad ei tahtnud seda teha nii, nagu inimesed on seda teinud viimase 50 aasta jooksul.'

Joanna meenutab inspiratsioonina oma otsust ajakirja loomise kohta. 'Ma ärkasin ühel päeval üles ja ütlesin:' Chip, ma tahan ajakirja, 'ütleb ta. 'Me olime lihtsalt aru saanud, et meil läheb läbi Fiksaator ülemine ja ma tahtsin viisi, kuidas meie inimestega ühendust saada. '

Ainus probleem oli tema jaoks see, et ajakirjad talle eriti ei meeldinud. Reklaame oli liiga palju ja need takistasid sidet, mida ta oma fännidega otsis. Kui ta pidi väljaannet looma, soovis ta, et kõik selle sisu tunduks tahtlik - 'et sõnum pole lihtsalt müra'. See nõudlik keskendumine ja perfektsionism - Chip nimetab teda küborgiks - on tema kaks peamist ettevõtlikkust.

Nii lõid ta koos mõne töötajaga maketi ajakirja ja tõid selle Des Moinesi Meredithi peakorterisse. Maketil ei olnud reklaame ja Joanna ütles avaldamise eksekstide rühmale - kes teenivad suurema osa oma rahast reklaami jaoks -, et ta ei soovi oma ajakirja. Ta ei soovinud avaldamiseks ka veebisaiti, kuna Magnolial oli juba sait, mis sisaldas kasvava e-kaubanduse kõrval ka ajaveebi. Ta soovis, et ajakiri trükitaks raskele ja kallile paberile. 'See ei tähenda raha teenimist,' ütles naine kaheksatunnise kohtumise ajal ühel hetkel. 'See pole teie tüüpiline läikiv fänniajakiri.' Pigem trükis ajakiri kõrvuti mõne saatmisega Magnolia maailmast - essee Chipilt, fotod Joanna aiast - retseptid, reisinipid, koduprojektid ja inspireerivad lood inimestest üle kogu maailma. Nagu koosseisud Martha Stewart Living ja O, Oprah ajakiri ühte veeretatud.

Toimetuse kõrvalt lendasid paljud Joanna ideed ajakirja kohta tööstuse õigeusu ees ajal, mil kirjastajad pidid kõikjal kulusid piirama ja tulu otsima. Kompromiss, milleni nad jõudsid: Ajakirjas on ühe numbri kohta maksimaalselt 25 reklaamlehte, see maksab 8 dollarit numbri eest ja ilmub neli korda aastas - ainult trükisena - väga kenal paberil. Meredith (mis avaldab kümneid populaarseid tarbijapealkirju, sealhulgas Inimesed , Stiil , Reisimine + Vaba aeg ja Martha Stewart Living ) nõuab kõrgemaid reklaamimäärasid Magnolia Journal kui mis tahes muu tiitli puhul. Ja see oli koheselt kasumlik, kui see jõudis 2016. aasta lõpus ajalehelettidele. 'See on olnud meie edukaim ajakirjade turule toomine,' ütleb Olson, 'ja on Oprahist saadik kõige edukam.'

Selleks ajaks Magnolia Journal debüteerisid Gainesesid Targetiga peetud aruteludes veel ühe võimaluse üle, kuidas nad telesaadeta oma publikuni jõuda: müües taskukohaste kodutarvete sarja. Target lõi uute majabrändide pilgu ja turu-uuringud näitasid, et kodukategoorias soovis enam kui pool nende ostjatest tooteid, mis sobivad Joanna kaasaegse talumaja esteetikaga.

Nagu ka Meredithi läbirääkimistel, esitas Joanna julged küsimused. Ta soovis, et üks Targetist pärit meeskond peaks silosid kogema - mida kümmekond juhtis kauba juhtivametnik Mark Tritton (nüüd Bed Bath & Beyondi tegevjuht). Samuti soovis ta, et tema toodetel oleks Targeti kauplustes oma ruum, millel oleks oma välimus ja välimus, oma kassad ja müüjatele suunatud Magnooliale suunatud koolitus. Ta ei saanud registreid, kuid Target andis talle midagi, mida polnud kunagi varem proovinud: Hearth & Handil (Joannaga loodud kaubamärk Target) on oma esikülje ja keskosa ruum, mille piiritleb must tippkatusega raam loodud silos asuvate viljaaitide sisemuse jäljendamiseks.

Sihtjuht Jill Sando, kes on olnud tehinguga seotud selle sõlmimisest alates, ütleb, et Hearth & Hand on olnud 'uskumatult edukas ja me jätkame kollektsiooni laiendamist'. (Target ei jaga oma kaubamärkide finantsandmeid.) Nüüd, kord kvartalis, lendavad 12–16 inimest Targeti disainimeeskonnast Wacosse, et veeta päev Joannaga tekstiili-, mööbli- ja sisustusideede kallal - vaadates kas üle oma järgmise tootevooru kontseptsioone või viimase viimase kujunduse esitamist. 'Ta vaatab kõiki esemeid igas suunas,' ütleb Sando, kes on Target'i asepresident ja kaubandusettevõte, stiili- ja kaubamärgid. 'Tähelepanu detailidele on ammendav.'

Olson kordab seda: 'Joanna on väga peatoimetaja Magnolia Journal ,' ta ütleb. 'Ta on praktilisem kui ükski partner, kes meil kunagi olnud on' - sealhulgas Rachael Ray ja Martha Stewart.

See kõlab nagu mikrotasandi kultuuri algus, mis võib anda tagasilöögi, kuid Olson ütleb: 'Neil on Midase puudutus. Kõik, mida nad teevad, on palju edukam kui siis, kui keegi teine ​​seda teeb. '

Natuke kuningas Midase oma suurriik tuleb kasuks Gainesese järgmise ja seni suurima ettevõtmisega. Vaid mõni kuu pärast seda, kui Chip ja Joanna teatasid aasta lõpust Fiksaator ülemine , HGTV emaettevõtte Scripps Networks omandas Discovery. Selle tegevjuht David Zaslav kavandas 2018. aasta alguses viivitamatult reisi Wacosse.

Enne Zaslavi ringreisi Silos ja uues hommikusöögirestoranis, mille nad ehitasid, kohtusid Gainesesid temaga ühel hommikul kell 8.30. (Mogul oli tõusnud kell 3.30, et sisse lennata.) 'Ta ütles:' Mida on vaja, et teid tagasi saada? ' 'Chip mäletab. 'Ja nagu kõik, arvas ta ka esialgu rohkem raha. 'Mis on talentide leping?' Ja me olime nagu: 'Tead, ükski neist asjadest pole see, mille üle me arutlemist huvitame.' '

kui pikk on john barrowman

Gaineses soovis loomingulist kontrolli. Neil polnud midagi televiisori tegemise vastu, kuid nad tahtsid seda teha oma tingimustel. Selle asemel, et proovida Gaineseid olemasoleva saateformaadiga sobitada, küsis Zaslav paarilt, millest nad kirglikult suhtuvad. 'Ajakiri,' ütles Joanna. 'Ma elan ja hingan seda asja ja see ei puuduta ainult mind ja Chipi.'

Kui Zaslav paar kuud hiljem teisele visiidile naasis, oli tal ettepanek. Ettevõtte DIG Network, HGTV spinoff, oli hädas. Vaatajaskond vähenes sel aastal enam kui 20 protsenti, keskmiselt veidi üle 200 000 vaataja põhiajal - kui Fiksaator ülemine oli viimasel hooajal keskmiselt 2,9 miljonit vaatajat. Kuidas meeldiks gaineslastele oma võrk? Veelgi enam, kui Joanna küsis Zaslavilt, mida ta programmeerimiseks ette näeb, ei öelnud ta. 'Küsimus on, mida sa tahad?' vastas ta.

Gaineses olid leidnud oma uue partneri - kellegi, kes pidas neid ettevõtjateks, mitte ainult staarideks. 'Minu ülesanne on jääda kõrvale ja lasta neil olla need, kes nad on,' ütleb Zaslav. Ja kes nad on, on ta tohutult võimas. „Ajal, mil kultuuris on nii palju viha, esindavad nad kõike, mida Ameerika soovib: usku, perekonda, toitu, kodu, lahkust, autentsust. Me ihkame lihtsamat aega ja nad kehastavad seda. '

Kui Magnolia võrk käivitub selle aasta oktoobris, jõuab ühisettevõte enam kui 52 miljoni leibkonnani ning see hõlmab lõpuks rakendust ja voogedastusteenust. Nagu ajakiri, kannab Magnolia Joanna nõudmisel vähem reklaame kui tema konkurendid. 'Ta tundis, et teleris on liiga palju katkestusi,' selgitab uue võrgu president Allison Page. 'Meil on pikemad programmiajad kui ühelgi võrgul, mille kallal olen töötanud - see loob parema vaatajaskonna ja reklaamijatele parema kogemuse.' Ja loomulikult on see nappus reklaamihindu tõstnud, ütleb ta. Programmeerimine kestab kogu alates kokasaadetest kuni saateid Fiksaator ülemine vanade tervislike sarjade taaselustamisele - lootuses, et terved perekonnad kogunevad taas toru ümber. Chip kirjeldab segu umbes kolmanda eluviisina, kolmandana ettevõtliku ja kolmandana inspireerivana. Kui me kontoris räägime, seab ekipaaž välja, et filmida stseene viimase kategooria etendusele kestvussportlasest, kelle naine kaotas võitluse vähiga.

Taas on Gaineses kaubeldud. Kui nad Wacos maju lappasid, tegid nad kindlaks odava kodu, lisasid sellele oma disainivisiooni ja müüsid selle kasumi saamiseks, mille nad investeeriksid järgmisse projekti. Nad tegid sama oma kuulsusega. Millal Fiksaator ülemine alustatud, omandasid nad oma publikuga teatud nähtavuse ja ühenduse. Siis kujundasid nad oma tuntuse ümber, ehitasid selle üles ja pöörasid ümber.

Mis ei tähenda võrgumäng töötab tingimata. Ühes saates mängimine ja ajakirja tootmine on suurusjärgu võrra väiksem kui 24/7 telekanali programmeerimine. Kas maailmas on nii suur isu Chipi ja Jo järele?

Igal juhul peab Magnolia kaubamärk arenema. Kaasaegne talumaja esteetika on muutunud koduehitajate seas kogu Ameerikas de rigueuriks. Sa tead seda stiili: valge või hall vooder, võib-olla metallkatus, köögis metrooplaadid, kuuri lükanduks kuskil mujal. Vaid mõni aasta tagasi tundus see nii värske, selline tasakaal kaasaegsest ja maalähedasest. Täna on märke, et trend hakkab hääbuma. Artikkel New York Times kahtles hiljuti, kas oleme jõudnud 'Peak talumaja.'

See pole üllatus Gainesesele, kes on juba hakanud välimusest kaugenema. Nende oma kodu on tegelik talumaja ja Joanna väidab, et kuna kõik Wacos tunnevad tema maja, on kohalikud, kelle kodu renoveeriti Fiksaator ülemine tahtis seda matkida. 'Nad ütleksid:' Ma tahan su tagasilööki. ' Ja kuna nad maksid klientidele, ütlesin ma: 'Jah, proua.' Ja lisaks sellele lisab Joanna, et disainielemendid, nagu metrooplaadid ja laevaklapid, on ajatu, mõistlik klassika; ta ei üritanud trendi käivitada. 'Aga kui vaadata neid projekte, mida me praegu teeme' - näiteks renoveerides näiteks eelmisel aastal ostetud lossi -, siis pole selles midagi talu.

Chip on nürim. 'Me ei taha, et meid sellesse kontseptsiooni satuks. Kõik teavad, et see on kümne aasta trend ja see trend algas viis aastat tagasi. Oleme selle pärast närvis. '

Ja ometi pole nii, et nad saaksid endale lubada tänapäevase talumaja täielikult maha visata. Kui küsin Target's Sandolt Joanna areneva esteetika kohta ja selle kohta, kas Hearth & Hand võib vastavalt areneda, on ta vastu: 'Oleme ankurdatud brändi positsiooni külge.'

Doug McNamee, endine Baylori kergejõustikuametnik, kelle Gaineses palkas oma presidendiks 2018. aastal (ta oli ka nende esimene klient Fiksaator ülemine ) osutab, et kodu renoveerimine ei kuulu enam Magnolia ärisse. 'Nende nõudmine oleks kõikjal ja ehitusmeeskonna mobiliseerimine ja saatmine Nashville'i - te ei saa seda laiendada. See on pähkel. '

McNamee, kes näeb Magnoliat miljardi ettevõttena, arvab, et selle tulevik on jaekaubanduses ja restoranides. Ja võib-olla hotellid: Chip ja Joanna ostsid eelmisel aastal Waco kesklinnas hoone, millest nad muutusid hotelliks, mis peaks avanema aastal 2021. Neil on linnas juba mitu puhkemaja. Gaineesid on kindlad, et nad ei kordagi kunagi silosid kusagil mujal, kuid McNamee näeb võimalust, et kauplustekett sarnaneks rohkem Pottery Barniga. Joanna soovitab, et tema pagaritöökoda võiks minna üleriigiliselt.

Kõik sellised plaanid nõuavad televõrgu õnnestumist. Alates sellest ajast on Magnolia olnud hõivatud uute projektide käivitamisega Fiksaator ülemine lõppes aprillis 2018. Ettevõttel on tulude osas kitsas seis, kuid lubab, et ilma teletähtede tähelepanuta tuletõrjevoolikuta on see viimase aasta jooksul olnud tasane. Mitte et teleris viibimine oleks äri mõte, on Chip kiiresti selgeks teinud. Ta nimetab seda 'mootoriks', mis ajab kõike muud.

Telemeeskond on hakanud oma varustust hoiustama toa teisel poolel, kus me viibime, ja käitleja lõikab Chipi ära, et talle meelde tuletada, et teda ja Joannat on tulistamiseks vaja. Nende järgmine suur võimalus, olenemata sellest, milline see on, sõltub selle väljatöötamisest - ja siis selle väljaehitamisest.

Tere tulemast Wacosse

Esiteks renoveerisid Chip ja Joanna maju. Siis terve linn.

138 000 elanikuga linna kohta on Wacol olnud liiga palju halbu pealkirju. 1953. aastal tappis hävitav tornaado 114 inimest. 1993. aastal toimunud filiaal Taaveti piiramine lõppes FBI haaranguga, milles hukkus 76 inimest. Hiljuti mängis Waco Baylori ülikoolis seksuaalse rünnaku skandaali ja bikerite tulistamist. Kuid täna ütleb Waco konverentsi ja külastajate büroo turundusdirektor Carla Pendergraft, 'need pildid asendavad Chip ja Joanna Gaines.'

Enne Chipi ja Joannat olid Waco suurimad turismiatraktsioonid muuseum, mis oli pühendatud karastusjoogile Dr Pepper, teine ​​muuseum Texas Rangersi advokaatidest ja Baylori jalgpall. Kuid 30. oktoobril 2015 avasid Gaineses Silos Magnolia turu ja kõik muutus. Sel kuul oli linnas 54 787 külastajat; järgmine, 102 741. Nüüd on kuu keskmine tublisti üle 200 000 külastaja.

Gainesid on linna täielikult muutnud, nii selle kuvandit kui ka seal viibimise kogemust. Baylori endise ökonomisti Ray Perrymani sõnul on Magnolia aastane majandustegevus enam kui pool miljardit dollarit ja umbes 7000 töökohta. Viimase paari aasta jooksul on avatud mitu hotelli, kuid sageli pole linnas ikka veel piisavalt tube. Tegelikult on Waco hotellide täituvus Texases kõrgeim.

praegune pilt barbara waltersist

Sümboolsemal tasandil on silode muutmine tervislikuks Chip-and-Joanna teemapargiks muutnud siluetil kauaaegse silmaringi - kaks roostes vana silo - ikooniks. 'Nad olid hädad. Mööda sõites ei suutnud ma neid vaadata, 'mäletab Pendergraft. 'Nüüd näen neid Joanna silmade läbi ja nad on muutunud millekski kauniks. Ma armastan neid!'

Selgitus: Selle artikli varasem versioon jättis Jill Sando pealkirja Targetis valesti. Ta on tegevdirektori asetäitja ja kaubandusametnik, stiili- ja kaubamärgid.