Toimetaja märkus: See artikkel on osa Inc. 2015. aasta parimate tööstusharude aruanne.
'Jooga juggernaut' näib olevat oksümoroon ja naeruväärne. Kuni kaalute Denveris asuvat CorePower jooga , seeriaettevõtja Trevor Tice idee.
1990. aastate lõpus oli Tice hõivatud IT-allhankeettevõtte Tech Partners International ehitamisega. Tice oli kasvanud Colorado osariigis Telluride'is ja nautis suusatamist, matkamist, mägirattasõitu - 'kõike, mida sa mägedes teed,' ütleb ta - kuni kaljuronimisõnnetus purustas mõlemad pahkluud.
mis rahvusest on hoda koopia
Teades, et ta ei saa enam kunagi samamoodi kaljuronida ega mägirattaga, pöördus Tice jooga poole. Ta reisis koos oma IT-ettevõttega kogu maailmas ja alati, kui ta uude linna maandus, palus ta hotelli uksehoidjal suunata ta linna kuuma joogakohta. See, mille ta avastas, üllatas ja valmistas talle pettumuse: 'Mulle pakkusid rajatised, kohaletoimetamine, järjepidevus väga suurt allahindlust,' ütleb ta. 'Sellel puudus midagi head kliendikogemust.'
Vastuseks asutas Tice 2002. aastal joogastuudiote keti, mis on sellest ajast alates laienenud üleriigiliselt. Tema CorePower jooga keskendub järeleandmatusele ja kliendikogemustele järeleandmatult. Täielike riietusruumide ja kliimaseadmega stuudiotel on rohkem ühist tippklassi terviseklubidega kui iseseisvate stuudiotega; nad õpetavad ainult CorePower joogat, mille inspireerituna kujundas Tice ise jõujooga , ashtanga jooga , ja Bikrami jooga . Klassid on 60 minutit, mitte 90, nagu enamikus stuudiotes; seal on peeglid ja muusika.
Ärimudel sarnaneb rohkem ka terviseklubi omaga, keskendudes liikmetele, kes maksavad igas stuudios piiramatute tundide läbiviimiseks 135–170 dollarit kuus, ja tuginedes vähem sisseastumistundidele, mis maksavad tavaliselt umbes 20 dollarit. 2012. aastal oli CorePower Yoga tulu 45,2 miljonit dollarit; Tice ütleb, et nüüd on sissetulek 100 miljoni dollari suurune.
Tice ütleb, et ta rahastas 20 esimest stuudiot, millest igaühe avamine maksab 500 000–750 000 dollarit, tulu oma viimase ettevõtte müügist. 2013. aasta juunis pöördus CorePower Yoga erakapitaliettevõtte Catterton Partners poole, saades investeeringu, mida Tice kirjeldab kui '100 miljonit dollarit põhja pool'.
Catterton pole ainus investor, kes näeb lubadusi joogatööstuses, mis koosneb peamiselt väikestest stuudiotest, mida haldavad sõltumatud omanikud-operaatorid. Jooga ja pilates kasvasid turu-uurija IBISWorld andmetel aastatel 2007–2012 kokku umbes 7,7 protsenti aastas ja on nüüd 7 miljardi dollari suurune turg. 2012. aastal Jooga ajakiri Ameerika jooga uuringus leiti, et joogat harrastab 20,4 miljonit ameeriklast, võrreldes 2008. aasta 15,8 miljoniga.
Jeff Tkach, grupi väljaandja Jooga ajakiri ja Vegetarian Times , arvab, et need arvud ainult kasvavad. Veebitunde on tema sõnul palju ja joogat leidub nüüd ka haiglad ja koolid. 'Jooga muutub pööraselt kättesaadavamaks,' ütleb ta.
'Kui jälgite lihtsalt joogateadlikkust ja omastamist viimase 12 aasta jooksul, on see olnud uskumatu,' ütleb Tice. 'Nüüd on see reklaamides ja filmides.'
2012. aasta veebruaris oli Kanada suurim joogastuudiote kett, 13 asukohta Jooga , kogus selle laiendamiseks 9 miljonit dollarit. Eelmisel suvel maksis Great Hill Partners selle eest umbes 45 miljonit dollarit YogaWorks , ketis 29 stuudiot Californias ja New Yorgis, vastavalt Wall Street Journal .
On igati põhjust uskuda, et Cattertoni investeering võimaldab CorePoweril mõlemast üle sõita. CorePoweril on 119 stuudiot ja enne sularaha infusiooni oli see olnud rajal, et avada 10 kuni 15 uut aastas. Nüüd pildistatakse 2015. aastal 25–30, mis kiireneb järgmise viie aasta jooksul. Tice ei arva, et CorePower Yoga on pikaajaline avalik-õiguslik ettevõte, mis opereerib enam kui 500 USA stuudiot
Tice'i ettekujutuse kasvu juhtimine võib olla hirmutav väljakutse, nii et CorePower kasutas osa oma erakapitali rahast oma juhtimismeeskonna tugevdamiseks, võimaldades Tice'il end ettevõtte igapäevastest toimingutest kõrvaldada. Elie Tahari endine president Amy Shecter sai mais ettevõtte juhiks; Le Pain Quotidieni üldnõunik olnud Heather Holland tuli pardale 2013. aasta septembris; ja endine Athleta turunduse asepresident Tess Roering liitusid septembris.
CorePower Yoga'l on oma kriitikud, mis Tice sõnul hõlmavad mõnikord stuudioomanikke naabruskondades, kus CorePower Yoga on kaupluse avanud. 'Kohalikud joogastuudiod on end äärmiselt ohustatuna tundnud, kui CorePower Yoga on turule tulnud,' ütleb ta. 'Tagantjärele mõeldes olid nende mured põhjendamatud.' Ta ütleb, et enamikule sõltumatutest joogastuudiotest on CorePower Yoga saabumisest tegelikult kasu olnud. 'Ma tean enamikku stuudioomanikest geograafilistes piirkondades, kus asub CorePower Yoga,' ütleb ta. 'Mulle helistatakse alati, et nad on mures ja neli aastat hiljem räägin nendega uuesti ja neil läheb suurepäraselt.'
'Me näeme uute frantsiiside rünnakut,' ütleb Tkach ja mainib lisaks CorePowerile ka muid ettevõtteid nagu Puhas jooga , Yogafit ja Välja hingata. Kuid seni on tema arvates nende kõigi jaoks piisavalt võimalusi. 'Joogastiile on nii palju erinevaid,' ütleb ta. 'Kipud nii-öelda oma hõimu leidma.'
Kõigi nende ettevõtete jaoks on ka oht, et jooga on vaid üürike suundumus - ja selleks ajaks, kui CorePower on oma 500 stuudiot välja ehitanud, on selle ühekordsed fännid liikunud muude tegevuste juurde, näiteks Tae Bo või batuudid. Tice'il seda pole. 'Inimesed on aastaid muretsenud, et jooga on moehullus,' ütleb ta. 'Ma ei usu, et see nii on. See on nii võimas praktika. Inimesed, kes on seda kogenud, nõustuvad. ' Suurem väljakutse on tema sõnul palju lihtsam: 'Nüüd peame täitma tõhusalt ja korralikult.'
