GoldieBlox läks Kickstarteri kampaaniast Super Bowli reklaamiks vähem kui kahe aastaga. See ei juhtu ilma tõsist kultuurinärvi löömata.
2012. aasta keskel asutatud ettevõte tüdrukutele ehitus- ja insenerimänguasjade loomiseks võitis Intuiti väikese mängu suurte mängude võistluse. Pärast nelja parema hulka pääsemist hääletasid ameeriklased GoldieBloxi, mis vääriks telereklaami kõige uhkemal laval reklaami edastamist.
Tulemus? Valjuhäälne, energiline ja kaasahaarav hümn reklaamist, kus tüdrukud tõusevad üles, kraavides nukumaju ja kiigutades hobuseid, saates nad raketiga Kuule.
kui pikk on michael ray
GoldieBloxi asutaja ja tegevjuht Debbie Sterling on kindel, et mänguasjaettevõtte jaoks on asjad alles algusjärgus. 'Oleme nüüd teel kodunimeks saamise poole,' ütleb ta. 'Ajalugu valmistava toote valmistamise mõistes on usaldusväärsus.'
Tõepoolest, GoldieBlox alustas oma missiooni, et purustada tüdrukute mänguasjade stereotüübid just õigel ajal. Riikliku Teadusfondi andmetel on mees- ja naisinseneride lahknevustest - kogu maailmas 87–13 protsenti - saanud kuum nupp. Ettevõtetel, kes sotsiaalmeedia ajastul sedalaadi teemadega tegelevad, on võime süttida, ütleb Los Angeleses asuv brändiekspert Matti Lesham.
Super Bowli võistlus polnud esimene kord, kui GoldieBlox leidis sotsiaalmeedias edu. Esialgu tekitas ettevõte Kickstarteris suminat, kui peaaegu kahekordistas oma 150 000 dollari suuruse rahastamise eesmärgi. (Kaaslane julge ettevõte Upworthy andis abi, mis aitas kampaaniat viirustama .)
Ja ettevõte jõudis pealkirjadeni eelmisel aastal, kui sattus seaduslikus lahingus Beastie Boysiga, kuna ta kasutas videoreklaamis lugu „Girls”. Mõlemad pooled jõudsid kokkuleppele märtsis; tulemus ei olnud GoldieBloxi jaoks tingimata halb. Ettevõte annetab protsentuaalse tulu heategevusorganisatsioonidele, kes toetavad STEM-i tüdrukute haridust. (Bänd valib heategevusorganisatsioonid.) Kuid GoldieBlox lahkus tehingust oma fännide seas veidi suurema tänavakrediidiga.
Kogu säritus näib töötavat. New Yorgi mänguasjamessil - mänguasjatööstuse suurimal näitusel - pälvis GoldieBlox auhinnad kategoorias 'People Choice' ja 'Aasta hariv mänguasi'. Võitnud mänguasi aitab tüdrukutel oma rihmülekande masinat ehitada. Võtke see, Barbie.
