Kõigil riigi kõige ikoonilisematel kaubamärkidel on püsiv jõud, kuid vähesed suudavad seda välja tõsta viis põlvkonda nagu Carhartt, valmistatud Ameerikas valmistatud pereettevõte, mis on populaarne kõigi seas, alates karmidest kuni Rihannani.
'Vähesed kaubamärgid on aastakümnete jooksul arenenud tarbijakäitumise ja kohati veelgi heitlikuma majanduse kaudu suutnud ajaproovile vastu seista,' ütleb New Yorgis asuva Editedi jaemüügianalüütik Krista Corrigan. 'Carhartt pole mitte ainult suutnud jääda asjakohaseks, vaid on muutuvas keskkonnas kohanenud ja arenenud.'
Lugu selle kaubamärgi kameeleoni taga, kellel läks hinnanguline 2014. aastal 630 miljoni dollari suurune tulu, mille saavutamine on õnnestunud, annab tunnistust nii käsitöö kui ka konserveerimise väärtusest kui ka strateegiast ja innovatsioonist.
Naljakas asi juhtus 1992. aastal ...
Sel ajal oli Carhartt veidi rohkem kui 100 aastat vana sinikaelarihmaga töörõivaste kaubamärk, mille asutas Detroiti hobuste ja vagunite müügimees Hamilton 'Ham' Carhartt. Selle firmatoode, veelgi populaarsem kui originaalsed tugevad lõuendikombinesoonid, oli jope: Weathered Duck Detroit. Ettevõte müüs seda sinepi või tumesinise 12-untsi puuvillasest lõuendist, mida nimetatakse 'pardiks', kolmekordse õmbluse ja metallist neetidega. See tabas vöökohta, et 'tööriista vöö meeles pidada'.
Jope oli sajandiks olnud jahimeeste, raudteetööliste ja naftalattid. Siis, 1992. aastal, ilmus see House of Paini videost 'Hüppa ümber'.
See oli nihe, kuid mitte täielikult läbimõõduline. Jope oli juba teinud linna tänavariietesse peenema lõbu. Narkomüüjad olid 1980. aastate lõpuks avastanud selle kasulikkuse ja kindluse. 'Neil oli vaja soojeneda ja neil oli vaja palju asju kaasas kanda,' Steven J. Rapiel, Carhartti New Yorgi müügimees, märkis New York Times . 'Siis nägid lapsed neid tüüpe tänaval ja sellest sai puusa.' Aastaks 1990 otsustas hip-hopiettevõte Tommy Boy Records populaarse pintsaku reklaamina kasutada, andes neist 800 „maitsetegijatele“. 'See algas kohe,' ütles Tommy Boy president Monica Lynch Korda . Pikka aega allkirjastas silt hiphopi rühma House of Pain ja järsku hüppas ringi suurloomade veterinaaride poolt soositud varustus.
mitu korda on todd chrisley abielus olnud
Mitte ainult narkokaupmeeste ja räpparite omastamine viis kultuurilise plahvatuseni, mis sisuliselt oli olnud rehielamu. 1989. aastal Šveitsi teksaspetsialistid ja disainerid Edwin ja Salomee Faeh sõlmis litsentsilepingu Ameerika Ühendriikides asuva Carharttiga, et klassikalised, vastupidavad riided kohandada uisutaja esteetilisemaks ja viia see Euroopasse. Tulemuseks oli rida Carhartt Work in Progress ehk WIP, mis ei olnud ainult linnatänavatele kohandatud, vaid ka kõigi läikivate moe- ja kultuurimaagide toimetuse pakettide jaoks.
Ameerikas tagasi hõõrus osa sellest Euroopa läigest kaubamärgile. Carhartt ei häbenenud seda; selle asemel töötas see moeeliidiga, tehes koostööd selliste kaubamärkidega nagu A.P.C. ja Adam Kimmel. Pöördumine ei oleks saanud olla rohkem rätsepatööna valminud, kui Hamilton Carhartt oleks selle ise õmmelnud: 2010. aastaks oli Carhartti nokamütsid ja jakid värske Brooklyni hipsterite laine, keda mõned nimetasid 'lekseksuaalideks'. Uisutajad ja hip-hopi pead polnud sellest loobunud. Võib-olla pole üllatav, et see sai suureks ka Jaapanis. Seal on ka naiste rida.
Kogu selle aja jooksul ei kaotanud püsiv, klassikaline kaubamärk oma sinise kraega meeldivust. Sel moel oli see poliitikutele mugav: kõik Sarah Palinist kuni Barack Obamani on Carhartti silmatorkavalt kandnud miitingutel ja kampaaniaüritustel. Sinikaelarihm on nii tugev, et Esquire kirjutas : 'Need jakid on kõik, milleks ameeriklane soovib olla. Nad on kuradima karmid. Need hoiavad teid talvel ülimalt soojana. Nad näevad määrdununa hea välja ... Nad on tagasihoidlikud, mehelikud ja täiesti mitte-BS-d. '
'Ausa dollari eest aus väärtus'
Need omadused on pärit Hamiltoni juurest. Umbes 20. sajandi vahetusel alustas Ham Carhartt kombinesoonide käsitsi õmblemist, olles saanud raudteetööliste taotlused. Ta kasutas Detroiti väikeses pööningus poole hobujõulist elektrilist õmblusmasinat - 1910. aastaks oli ta oma ettevõtte kaaslaseks kasvatanudkohatäidey mis opereeris puuvillavabrikuid Lõuna-Carolinas ja Gruusias ning nelja õmblusrajatist kogu USA-s
Selgelt töökas vibe oli kogu selle operatsiooni sisestatud selle asutaja poolt. 'Ausa dollari eest aus väärtus' oli moto . Kuid pärast seda, kui ettevõte 1929. aasta aktsiaturu kokkuvarisemise ja sellele järgnenud depressiooni ajal peaaegu lagunes, sai Hamiltoni poeg Wylie 1937. aastal presidendiks ja debüteeris uued jahirõivad õues. Wylie Carhartti tütar Gretchen abiellus Robert Valade'iga, kes võttis ettevõtte juhtimise üle 1959. aastal. Ta moderniseeris Carhartti tootmisrajatised ja alustas oma kaubamärgiga äri, luues tooteid spetsiaalselt kaubamajadele. Bränd kasvas jätkuvalt ja kogus populaarsust ehitus- ja välitöötajate seas, kes leidsid, et karmid ülerõivad peavad vastu karmidele tingimustele. Suust suhu tõi müük rohkem, abiks olid suured ehitusprojektid kogu Põhja-Ameerikas, näiteks Alaska-ületava torujuhtme ehitamine, mis algas 1975. aastal.
1996. aastal sai Carhartti presidendiks Hamiltoni lapselaps Mark Valade. Olles kasvanud pereettevõttes, lõi ta uued tegevused Euroopas ja ülemaailmse e-kaubanduse ettevõtte. Ta läks 2013. aastal üle tegevjuhile ning avas kümneid Carhartti jaemüügikauplusi ja naisliini - võttes täielikult arvesse tema võimet ületada piire, demograafiat ja maitseid. Nii viskab Matthew McConaughey kogu 2014. aasta filmi jooksul liivavärvi Duck Detroiti jope Tähtedevaheline ja aastaks 2018 New York mõtiskleb ajakiri : 'Miks ma ei saaks kõndida viis kvartalit, ilma et näeksin Carhartti nokamütsi?'
Kindel on see, et enamik pereettevõtteid on hädas järglaste planeerimisega; Cornelli SC Johnsoni ärikolledži John ja Dyan Smithi juhtimise ja pereettevõtluse professori Margarita Tsoutsoura sõnul ei jõua 70 protsenti isegi teise põlvkonnani. Carharttis, mis on nüüdseks saamas viiendat põlve - üks pereliige on veebiarendaja, teine turunduses - on tundunud, et iga põlvkonnavahetus muudab selle tugevamaks ja see aitas veelgi mitmekesistada oma fännibaasi.
kui pikk on angie dickinson
Võib-olla on osa tugevusest tingitud pikaajalisest vaatenurgast, mida pereettevõtted kipuvad võtma, ütleb Carrie Hall, kes juhib Ernst & Youngi pereettevõtte spetsialistide võrgustikku. Rühma läbi viidud ulatuslik uuring suurte pereettevõtete kohta näitas, et võime teha pika vaate põhjal otsuseid andis sellistele ettevõtetele palju eeliseid.
'Nad ei muretse selle pärast, mida analüütikud arvavad, ega keskendu sellele, et end investorite jaoks atraktiivseks muuta,' ütleb Hall. 'Nad on kindlad, et kavatsevad ehitada midagi nii heade korrapidajatena, et oma tööd järgmisele põlvkonnale edasi anda.'
