Oma ettevõtte nimetamine võib olla stressirohke protsess. Soovite valida nime, mis kestaks ja võimalusel kehastaks nii teie väärtusi kui ka teie ettevõtte eripära. Kuid pikkade nimekirjade sõelumine sõpradest ja perest koosneva fookusgrupiga võib anda vastakaid tulemusi.
Teise võimalusena esitab nimeettevõte küsimusi, et saada lisateavet teie kultuuri ja teie ainulaadse kohta - asjadest, mida soovite tarbijatele edastada. Üks asi, mida Phillip Davis, Põhja-Carolina osariigis Brevardis tegutseva nimefirma Tungsten Branding asutaja, küsib ettevõtjatelt: 'Kas soovite sobida või silma paista?'
See tundub otsekohene. Kes ei tahaks silma paista? Kuid Davis selgitab, et mõned ettevõtted on oma valdkonnas usaldusväärsuse saavutamise pärast nii mures, sageli finantsteenuste või nõustamise valdkonnas, et ohverdavad ärritava või tähelepanu äratava nime.
Toimetuse märkus: otsite oma ettevõttele ärilaene? Kui soovite, et teave aitaks teil valida endale sobiva, kasutage allolevat küsimustikku, et meie partner BuyerZone annaks teile teavet tasuta:
'Enamikul juhtudel soovivad kliendid siiski silma paista ja see on parem lähenemisviis teie pikaajaliste eesmärkide vaatamisel. Isegi ettevõtted, kes ütlevad: 'Ma tahan lihtsalt jala ukse vahele saada', hakkavad tavaliselt soovima, et nad oleksid esimesest takistusest möödudes rohkem silma paistnud. '
Suuremad ettevõtted võivad lõppeda ka nõrkade nimedega, kuid teisel põhjusel. Nad panustavad nime testimisele palju raha ja aega, et veenduda, et see kedagi ei riiva ja kõik sellest aru saavad, 'ütleb San Franciscos asuva nimeettevõtte Eat My Words innovatsioonijuht Alexandra Watkins. . 'Sellepärast on suurematel ettevõtetel lõpuks taltsad, kirjeldavad ja kindlad nimed.'
kui vana on dulce maria
Järgmine juhend aitab teil valida kaitstava kaubamärgi ja otsingusõbraliku, äratuntava nime.
kui vana on joslyn davis
Kuidas oma ettevõttele nime anda: keeleliste trikkide kasutamine
Väikeettevõttena olete tõenäoliselt nõus nimedevalikus pisut julgem olema. Siin on mõned viisid, kuidas muuta see vaist oma brändi vääriliseks käepidemeks:
• Valige nimi, mis sobib sõna mängimiseks ⎠& macr; Nimeettevõte Eat My Words otsustas mängu panna oma nimega toiduteemal. Näiteks kannab selle ajaveeb nime The Kitchen Sink. See teema võib kanduda ka teistesse turundus- ja verbaalsete kaubamärkide tagatistesse.
• Tugev nimi peaks olema lihtne ⎠& macr; Muutke alustajate jaoks õigekiri ja hääldus lihtsaks ning tähenduslikuks oma publikule, mitte ainult teile. Watkins ütleb: 'Iga kord, kui peate oma nime selgitama või selle eest vabandama, devalveerite lihtsalt oma kaubamärki.'
• Vältige sõnamängude kasutamist ⎠& macr; Teie ettevõtte nimel olev sõnamäng on riskantne. Kui maandute heale, võib see teie nime ülimalt kleepuvaks muuta, kuid te ei soovi, et see oleks üle kasutatud või liiga kaval.
• Ära ole koopia ⎠& macr; Pinkberry, populaarne külmutatud jogurtikett, on innustanud lugematuid jäljendajaid marjadega tähistatud nimedega, nii et kui jogurtikett Watkinsi poole pöördus, soovis ta aidata neil leida tõeliselt eristav nimi. Nad helistasid lõpuks ettevõttele Spoon Me ja nimi oli selline hitt, et uksest lendasid välja kaubamärki kandvad t-särgid ja kaitserauakleepsud. 'Nad teenivad rohkem raha, müües t-särke, nööpe ja kaitserauakleebiseid kui külmutatud jogurtit,' õhkab Watkins. Kui 'inimesed maksavad teile, et reklaamida teie brändi, mis on heas mõttes ülim'.
Kaeva sügavamalt: mis on nimes?
Kuidas oma ettevõttele nime anda: Mõelge oma domeeninimele
Vaieldamatu on see, et lihtsate domeenide, eriti üksikute ingliskeelsete sõnade leidmine muutub keerukamaks, kuid eksperdid ei näe kõik silma peal, kuidas oma ettevõtte nimi otsingusõbralikuks ja meeldejäävaks domeeniks muuta.
Näiteks usub Watkins, et „Interneti-ajastul ei taha te nime, mis oleks kirjutatud teisiti, kui see kõlab. Inimesed ei leia teid veebis ja te peate ka alati oma nime inimeste jaoks välja kirjutama. 'Blogi The Name Inspector autor Christopher Johnson toob seevastu välja Digg ja Flickri kui näiteid veebifirmadest, mis on loonud meeldejäävaid kirjavigu. Ta soovitab ka: 'peate otsustama, kas soovite, et teie domeen haaraks üldist otsinguliiklust või kas see oleks aluseks [unikaalsele] kaubamärgile'. Kõik sõltub teie turundusstrateegiast ja sellest, kuidas eeldate, et kliendid teid prooviksid leida.
Siin on mõned strateegiad tugeva ja meeldejääva domeeninime loomiseks:
• Lühike ei tööta ⎠& macr; Kui ootate domeeni leidmist vähem kui kuue tähega, on teil veel üks mõte. Kahjuks võtavad suurema osa neist juba seaduslikud ettevõtted või kükitajad.
• Mängige fraasidega ringi ⎠& macr; Watkins toob näiteks Fireworks nimelise ettevõtte, mis valmistab küünlaid. Selline fraas nagu lightmyfire.com suudab tabada brändi olemust, ohverdamata selle mnemoonilist jõudu.
• Kasutage võõrsõna ⎠& macr; Näited hõlmavad arvutimüüjat Acer, nimi tähendab ladina või 'teravat'; Mahalo, küsimuste ja vastuste platvorm, mille nimi tähendab havai keeles aitäh; ja Ubuntu operatsioonisüsteem, mis on oma nime saanud Aafrika filosoofiast, mis käsitleb inimestevahelisi truudust ja suhteid.
• Ärge rahuldage suundumusi '& macr;' Liiga palju rõhku pannakse märksõnade lisamisele teie domeeninime, 'ütleb Davis. 'See on lühiajaline strateegia, mis põhineb praegustel Google'i algoritmidel, ja Google on oma algoritme juba mitu korda muutnud.' Teine viis SEO-le lähenemiseks on Davise soovitusel osta märksõnade sihtlehti ja suunata need tagasi oma brändi põhilehele.
• Punkt com küsimus ⎠& macr; Tavaliselt arvatakse, et kui teie domeen ei lõpe punktiga com, on see mõnes mõttes alam. 'Ma ei tea, kuidas neile selline mulje jäi,' ütleb Watkins. 'Analoogia, mida mulle meeldib tuua, on 800 number. 800 numbrit sai otsa, siis läksime numbritele 866, 877, 888. Kedagi ei huvitanud ja keegi isegi ei märganud. Kui keegi tahab sind tõesti üles leida, siis ta leiab ka sind. '
Johnsoni sõnul alustavad paljud ettevõtted uue laienduse ja vedavad dot comi, kui nad on suuremad. Erinevalt Watkinsist usub ta, et dot com domeen 'annab ettevõttele suurema usaldusväärsuse ja sellel on rohkem' Google'i mahla 'kui muud tüüpi domeenid'.
Kaevake sügavamalt: kas teie domeeninimi tapab teie äri?
kui vana on ivan lendl
Kuidas oma ettevõttele nime anda: Rebrandi vajadus
Mõnikord nimetavad ettevõtted end ümber kaubamärgi muutmise osana, mis on sageli suure äritegevuse või skandaali tagajärg. Teinekord on see lihtsalt sellepärast, et ettevõtte esialgsel nimel ei olnud piisavalt oomphi. Kuid peadirektorid, kes leiavad, et neil on oma ettevõtte jaoks laitmatu nimi, ei pea käsi väänama.
'Inimesed arvavad, et nende nimedes on palju rohkem omakapitali kui neil, nii et ärge kartke ennast kaubamärki vahetada,' ütleb Watkins.
Üks levinud viga, mida eriti väikeettevõtete omanikud tõenäoliselt teevad, on oma ettevõtte nimetamine enda järgi. Samanimelise ettevõtte nime puudumisel on palju edusamme.
'Teie ettevõtte müümine on tulevikus lihtsam, kui teie nimi pole sellega seotud,' ütleb Watkins, kes toob ka välja, et samanimeline ettevõtte nimi annab aimu, et ettevõte on ühe inimese näitus. Teie ettevõtte loo rääkimiseks sobib paremini ka mõni muu nimi kui teie oma. 'Alexandra Watkins ei tähenda kellelegi muule kui mu emale ja mu sõpradele midagi,' lisab ta.
Samuti peate olema ettevaatlik ja ärge ennast oma nimega auku pistke, mis tähendab ettenägelikkust oma ettevõtte laienemise osas. Näitena ütleb Watkins: 'Kui teete täna vööd, kuid teie ettevõte võib hakata sadulaid ja muid asju nahaga tegema, siis ärge piirduge nimega, mis räägib ainult vööd.'
Davis lisab: 'Kui inimesed algul alustavad, on nad nii innukad turule pääsema, veojõudu saama, et kipuvad minema väga sõnasõnaliste, kirjeldavate, funktsionaalsete nimede poole ja need nimed satuvad neile lõpuks tuviks.' Ta jõuab isegi nii kaugele, et väidab, et tuvinimed on põhjused, miks Best Buyi-sugused ettevõtted on konkurentidest nagu RadioShack ja CompUSA edestanud.
Kuna ettevõtted kipuvad oma elutsükli jooksul hiljem kaubamärki vahetama, on neil sageli rohkem raha kui siis, kui nad esimest korda alustasid. Selle tulemusena saavad nad oma nime valimise käigus küsida rohkem väliseid arvamusi. Kuid see pole alati hea, ütleb Davis.
'Ma näen, et paljud nimed lüüakse maha, mis on head kaubamärgid, sest [ettevõtted] ei paku konteksti, kui nad inimestele nime välja viivad,' ütleb Davis. Kui te ei ütle inimestele, mida teie ettevõte teeb või mida soovite, et nimi tekitaks, on teil võimalik koguda vaid juhuslikke isiklikke ühendusi.
Kaevu sügavamale: ümbermüügimäng
Kuidas oma ettevõttele nime anda: Kas peaksite esitama kaubamärgi?
Kui tegelete ettevõttega Ameerika Ühendriikides, Kanadas või Inglismaal, pole seda vaja esitada. „Kaubamärgiõiguste saamiseks ei pea te midagi muud tegema, kui kasutama oma kaubamärki seoses oma kaupade või teenustega. Need õigused saate automaatselt, 'ütleb Seattle'is asuv kaubamärkide advokaat Michael Atkins.
Mis on föderaalsete ja osariikide kaubamärkide registreerimiste mõte? Jällegi taandub see teie ettevõtte tuleviku uurimisele. Ilma oma osariigile või föderaalvalitsusele esitamata laiendavad teie õigused teie ettevõtte toimingute geograafilist ulatust igal ajahetkel. Kui olete kohalik ettevõte ja plaanite minna riigiks, võib mõne tuhande dollari investeerimine föderaalsesse kaubamärki kokku hoida palju probleeme.
Kaevu sügavamale: kuidas kaubamärki esitada
Kuidas oma ettevõttele nime anda: Kaitstava kaubamärgi valimine
Kõiki kaubamärke pole loodud võrdselt. Kaubamärgi tugevust on viis kategooriat ja kategooria, kuhu teie ettevõtte nimi sobib, mõjutab seda, kui hästi saate oma kaubamärki rikkujate eest kaitsta.
Kui jõuate lõpuks kohtusse, rakendavad kõik jurisdiktsioonid mitmeosalist testi, et hinnata tõenäosust, et tarbija ajab segamini kahe ettevõtte kaubamärgid. Esimeses testis hinnatakse kahe kaubamärgi nägemise, heli ja tähenduse sarnasust, teises aga müüdavate kaupade või teenuste sarnasust.
Üllataval kombel valivad paljud väikeettevõtted lihtsalt nime põhjalikult uurimata, et teada saada, kas kellelgi teisel on selle jaoks juba kaubamärk. Kui kindlustate kaubamärgi korralikult, hoiate seda enne selle uuendamist viis kuni kümme aastat, sõltuvalt teie asukohast.
Siin on viis kaubamärgi tugevuse kategooriat:
Fantaasiarikkad või meelevaldsed märgid - fantaasiamärgid on täielikult välja mõeldud, mis tähendab, et enne kaubamärgina kasutamist polnud neil mingit tähendust. 'Seda peetakse kõige tugevamaks kaubamärgitüübiks, kuna see viitab ainult kaubamärki kandvate kaupade ja teenuste allikale,' ütleb Atkins. Näidete hulka kuuluvad Exxon, Xerox ja Kodak.
Omavolilised kaubamärgid - need koosnevad tavalistest ingliskeelsetest sõnadest, mida kasutatakse kontekstides, kus nende tavapärane tähendus ei ole seotud kaupade ja teenustega, millele neid kasutatakse. Üks näide on Apple, mis oleks puuviljade kaubamärgina kaitstamatu, kuid Apple koos arvutitega on väga tugev kaubamärk, sest õuntel pole arvutitega midagi pistmist, ”selgitab Atkins.
Sugestiivsed kaubamärgid - need viitavad kaudselt kaupadele ja teenustele, millega need on seotud, ja nõuavad tarbijalt teatud fantaasiat. See viide või sekundaarne tähendus tugevdab märki. Näidetena võib nimetada Greyhoundi, mis on mõeldud kiiruse pakkumiseks, ja Sea Chicken of the Sea, mis võrdleb tarbijate meelest tuunikala ja kana.
Kirjeldavad kaubamärgid - need kaubamärgid kirjeldavad kaupu ja teenuseid, mida neid kasutatakse. Ehkki need kaubamärgid on esialgu nõrgad, saab neid registreerida, kui suudate näidata, et tarbijad seovad neid ainult ühe ettevõttega. See juhtub tavaliselt pärast laialdast reklaamimist vähemalt viie aasta jooksul. Näited hõlmavad riiklikke võrke ja riiklikke hulgimüügi likvideerijaid.
Üldised kaubamärgid - need kaubamärgid ei ole üldse kaitstavad, kuna need kirjeldavad tervet kaupade või teenuste rühma, mis muudab rühma ühe toote eristamise teisest võimatuks. Näiteks kui proovisite telereid müüa kaubamärgi TV all või tooli kaubamärgi all, lööks kohtunik teie kohtuasja üsna kiiresti äärekivile.
Kaevake sügavamalt: kas teil on seaduslikult lubatud kasutada valitud ärinime
Kuidas oma ettevõttele nime anda: Juriidiliste meetmete võtmine
See on justkui soole löömine ettevõtte omaniku jaoks, kui satute teise ettevõtte juurde, kes on kasutanud teie omale sarnast kaubamärki ja võib-olla kauplenud teie hea nimega. Kuid olukorra lahendamiseks võite teha paar lihtsat sammu.
Alustuseks peaksite pöörduma juristi poole ja paluma tal advokaadil kaaluda rikkumist rikkunud ettevõttele vaherahu kirjutamist, ”soovitab Atkins. Enne kui teete seda, soovite siiski oma uurimist kahekordselt ja kolmekordselt kontrollida, et veenduda, et olete märgi esimene kasutaja. Kui selgub, et hakkasite märki kasutama teiseks, asetate punase vaiba ettevõttele, kellega ühendust võttis, et ümber pöörata ja sundida oma nime muutma.
Isegi kui te takerdute, on hea uudis see, et umbes kaks kolmandikku ajast saab need vaidlused lahendada kohtuväliselt, ütleb Atkins.
Kaevake sügavamalt: David versus Goliath: kaubamärgisõda
Kuidas oma ettevõttele nime anda: Ressursid
Volframbränd on Põhja-Carolinas Brevardis asuv nimefirma.
Michael Atkins on Seattle'is asuv kaubamärkide advokaat.
Söö mu sõnu on San Franciscos asuv nimefirma, mis pakub ettevõtetele lihtsat viktoriin, et näha, kas nende nimi on nõme .
Nimiinspektor on ettevõtte ja tootenimede ajaveeb, mille autor on Seattle'is asuv keeleteadlane ja verbaalse kaubamärgi konsultant Christopher Johnson.
Toimetuse märkus: otsite oma ettevõttele ärilaene? Kui soovite, et teave aitaks teil valida endale sobiva, kasutage allolevat küsimustikku, et meie partner BuyerZone annaks teile teavet tasuta:
Toimetuse avalikustamine: Inc. kirjutab selles ja teistes artiklites toodetest ja teenustest. Need artiklid on toimetusest sõltumatud - see tähendab, et toimetajad ja reporterid uurivad ja kirjutavad nende toodete kohta turustus- või müügiosakondade igasuguse mõju alt. Teisisõnu, keegi ei ütle meie ajakirjanikele ega toimetajatele, mida kirjutada, ega lisage artiklisse nende toodete või teenuste kohta mingit positiivset või negatiivset teavet. Artikli sisu on täielikult reporteri ja toimetaja otsustada. Märkate siiski, et mõnikord lisame artiklitesse linke nende toodete ja teenustega. Kui lugejad klõpsavad nendel linkidel ja ostavad neid tooteid või teenuseid, võidakse Inc-le hüvitada. See e-kaubandusel põhinev reklaamimudel - nagu iga teine reklaam meie artiklilehtedel - ei mõjuta meie toimetuse kajastust. Reporterid ja toimetajad ei lisa neid linke ega halda neid. See reklaamimudel, nagu teisedki Inc-is nähtavad, toetab sellel saidil leiduvat sõltumatut ajakirjandust.
