Oma brändile nime välja mõtlemine on keeruline.
Kujundate sisuliselt kogu oma brändi identiteeti ühe otsusega. See on nagu lapsele nime panek: see jääb teie ettevõttele elu lõpuni.
Seda olulist otsust ei tohiks teha koheselt, kergekäeliselt ega hoolimatult loobudes.
Siin on minu nõuanne.
1. Selgus: ärge saatke segaseid sõnumeid.
Teie kaubamärgi heli ja tunnetus peaksid viitama sellele, mida see kaubamärk endast kujutab.
Näiteks kui teie kaubamärgi nimi on NomNom, viitab see toidule. NomNom peaks mitte olla finantsteenuste nimi SaaS. See oleks segane ja julgustav.
Saavutama selgus, koostage oma tööstusharus või nišis asjakohaste moesõnade loend. Kui loote rahanduse SaaS-i, võib teil olla loend, mis sisaldab numbreid, arvutustabeleid, raamatupidamist või raamatuid.
Asjakohaste sõnade hulpimine käivitab teie aju asjakohase nime välja mõtlema. Ehk on nii Värsked raamatud tulid oma nimega välja.
2. Kirjeldav: pane nimi müüma brändi identiteeti.
Nii nagu kaubamärgil peaks olema selgus, peaks see olema ka kirjeldav. Nimi peaks kirjeldama ettevõtte tööstust, suhtumist, lähenemist ja eesmärke.
See ei tähenda, et teie brändi nimi peaks toote või teenuse loendisse lisama. Selle asemel peaks see jäädvustama brändi olemust, kogemusi ja eeliseid kaldu või sugestiivselt.
Näiteks valis Amazon nime, mis tähistab tohutut kasvu ja kõikehõlmavat teenust. Minu bränd, Kiire idu , soovitab kiiret kasvu.
3. Meeldejääv: seda peab olema lihtne meelde jätta.
Inimese aju on tuntud halb nimede mäletamisel . Miks? Aju salvestab nimesid oma lühiajalisesse ehk töömällu. Tavaelus võib meie töömälu võrrelda töölauaga. See hoiab mõnda aega aktiivset ja kohal olevat teavet, mille kallal töötame, kuid liiga palju aknaid on avatud ja süsteem hakkab kokku jooksma.
Töömälu negatiivne külg on see, et me ei saa kõike korraga jälgida, seega unustame asjad ära.
Meeldejäävaks pidamiseks peaks brändinimi neutraliseerima aju kalduvuse hõlpsalt sisse-välja-välja. Kuidas seda teha? Ankurdades kaubamärgi nime teise tunde, hoiaku või sensatsiooni külge.
kui vana on amy motta
Mälu on erinevaid. Kui teie kaubamärgi nimi võib stimuleerida kahte tüüpi mälu - näiteks füüsilist sensatsioon ja emotsionaalne mälu - siis aju mäletab seda tõenäolisemalt.
Siin on mõned soovitused meeldejääva kaubamärgi loomiseks:
- Tehke see lühikeseks (käsitletakse allpool).
- Muutke see ainulaadseks (käsitletakse allpool).
- Kasutage tuttavaid sõnu või helisid.
4. Lühike: seda peab olema lihtne meelde jätta (2. osa).
Üks neist enim viidatud psühholoogiaalased artiklid kannab seda juhuslikku pealkirja: 'Maagiline arv seitse, pluss või miinus kaks'.
Teadlased väidavad, et aju ei suuda korraga palju teavet žongleerida. Ehkki aju ülim võimekus on praktiliselt piiramatu, seisab see silmitsi väljakutsetega valitud teabe bitide samaaegsel säilitamisel, töötlemisel ja säilitamisel.
Ärge koormake aju liiga palju teavet. Lühike kaubanimi suurendab meeldejäävust, kõne sujuvust ja kaasahaaravust.
jää t naine coco netoväärtus
Uber, IBM, Buffer, Apple - lühidus on ilu.
5. Lihtne: muutke õigekiri lihtsaks.
Ärge proovige olla armas, luues kaubamärgi, mis on levinud sõna valesti kirjutatud. See ajab inimesi ainult segadusse ja tekitab halbu mälestusi ebameeldivatest õigekirjamesilastest.
Siin on mõni vingerdamisruum. Kui teie kirjaviga on nii drastiline, et loote sisuliselt uue sõna, siis võib ole terve.
Näiteks Hipmunk on kaubamärk, mis tapab õigekirja, kuid rikub ootusi või tavapärast grammatikat. (Vaadake, mida ma seal tegin?)
6. Trendikas (ish): ärge järgige aegunud ettepanekuid
Kui see ühendab end trendikate inimestega, peab see olema trendikas. Ja ometi ei taha te selles suunas liiga kaugele kalduda.
Miks mitte? Sest täna trendikas kaubamärk võib homme olla täiesti aegunud. Tahad, et sul oleks nimi, mis peab vastu järgmised viis aastat.
Vananenud nõu kaubamärgi loomiseks hõlmab olemasolevate domeeninimede tuvastamist ja selle põhjal oma kaubanime valimist. See pole lihtsalt nii oluline kui kunagi varem, eriti SEO ja brändisignaalid.
Sa peaksid ikkagi vali oma domeeninimi strateegiliselt , kuid ärge nõrgendage oma kaubamärki domeeninime kättesaadavuse põhjal.
7. Ainulaadne: jah, see peab olema ainulaadne.
Neuroloogilistel põhjustel, miks teie kaubamärk peaks olema ainulaadne, on välja toodud. Seni, kuni see pole liiga metsikult seinaäärne, võib unikaalne kaubanimi jääda inimeste meeltesse nagu matsasokk.
Ometi on ainulaadse kaubamärgi ärilised põhjused veelgi veenvamad. Kui ettevõte siseneb turule, konkureerib ta sihtrühma seas mõttevahetuse pärast. Kui see ei suuda nende tähelepanu äratada, on see hukule määratud.
Pealegi, kuna kaubamärgisignaalid digitaalses turundusruumis suurenevad, sõltub brändi olemasolu ainulaadsest identiteedist.
Te ei tõuse paremusjärjestuses ja otsingumootorid ei leia teid, kui valite tavalise vanilje sõna nagu 'säde' või 'haamer'. Peate eristuma, luues täiesti uue sõna või sõnade kombinatsiooni, mis ei riku lihtsate, lühikeste ja meeldejäävate põhireegleid.
8. Atraktiivne: brändinimi peaks olema seotud teie sihtrühmaga.
Öelda, et kaubamärk peaks olema 'ahvatlev', on üsna lihtne nõu. Ilmselgelt, eks?
Sellepärast tutvustan seda: kaubamärgi nimi ei tohiks olla lihtsalt üldiselt 'ahvatlev' (seda on keeruline saavutada), vaid see peaks olema atraktiivne eelkõige brändi sihtrühmale.
Seega peaksite täiusliku kaubamärgi väljamõtlemiseks kõigepealt kaaluma, kellega te üritate jõuda. Mis on nende keel? Nende stiil? Nende vanus? Nende sissetulek? Nende haridus? Nende keerukuse tase? Nende huvi? Nende religioosne väljavaade? Nende brändieelistus?
kui pikk on tasha smith
Võtke kaubamärk VineMofo. See kaubamärk on tuhandeaastase progressiivse hipsteripopulatsiooniga nullis; nad ei ole suunatud beebibuumi veinigurmaanidele, mitte sellise kaubamärgiga.
Ma soovitan mitte algelise, standardse sõnavara sõna valimine. Uberile võib andeks anda, sest see pole levinud sõna. Apple'ile võib andeks anda, sest need on hästi suured.
Mõelge ise välja kuni portmanteau.
Teie kaubamärk on toode ise. Sa pead müüma seda. See edastab teie ettevõtte väärtuse, eesmärgi ja identiteedi. Kui saate edukalt ühendada punktid oma vaatajaskonna ja oma kaubamärgi vahel, saavutate tõelise kaebuse.
9. Püsiv: rohkem kui lihtsalt oma nimi
Oleks tore, kui teie bränd peaks teid üle elama. Brändil võib olla põlvkonnale revolutsiooniline mõju. Kui see kaubamärk on lahutamatult seotud ühe isikuga, on see vähem tõenäoline.
Kogu austusega Walt Disney vastu, soovitan valida nimi, mis võib teie kõrval püsida peale teie ja veel kaua pärast teie lahkumist.
Järeldus
Nime valimisel jääge sellest kindlaks. Iga idufirma elus saabub aeg, kui nad seisavad silmitsi identiteedikriisiga: nihe tootes, turunduses, teadlikkuses, strateegias või mõnes muus ettevõtte põhiaspektis.
Võite muuta oma kaubamärki, muuta oma logo ja muuta lähenemist, kuid proovige mitte muuta ettevõtte nime. See tekitab tohutut rahutust.
Sel põhjusel valige lisaks kõigile ülaltoodud nõuetele ka kaubamärk, mis teile meeldib. See nimi peaks teile meelde tuletama, miks te oma ettevõtte alustasite, ja edastama selle põnevuse oma publikule.
Kuidas valisite oma kaubamärgi nime?
