7. veebruaril, kui suured autotootjad ja hiiglaslikud õllepruulijad saavad palju kiidetud Super Bowli ekraaniaega, paistab vähemalt üks reklaam kindlasti pakist välja. Selles sõuab viikingi meeskond läbi vihmahooge, seejärel morfeerub Surma soovikohv.
Death Wish Coffee on 2012. aastal tegevjuhi Mike Browni asutatud 11-kohaline kohvimüüja New Yorgis Round Lake'is. Neljapäeval kuulutati ettevõte Intuiti konkursi “Väikeettevõte, suur mäng” võitjaks.
Väike idufirma aitas suuremat edu saavutada.
Konkursi raames võistles 2016. aasta Super Bowli raames 15 000 väikeettevõtet tasuta 30-sekundilise reklaami peaauhinna pärast.
Sel aastal kulutasid USA ettevõtted a rekordiline 5 miljonit dollarit nende 30-sekundilistele teenindusaegadele. 2015. aastal meelitas sündmus rekordiliselt 114 miljonit vaatajat, tehes sellest seni populaarseima teleprogrammi. Aastatel 2005–2016 on Super Bowl kogunud rohkem kui 2,38 miljardit dollarit võrgureklaamide müügis, leiab Kantar Media.
Death Wish Coffee esitas 2015. aastal müügitulu 6 miljonit dollarit. Sel aastal võib see arv kasvada kuni 15 miljoni dollarini - seda muidugi suures osas tänu Super Bowlile. Brown ütleb, et ta pöördub käputäie kohalike röstijate poole, et kühveldada rohkem varusid kui kunagi varem, kuigi ta on veidi mures selle pärast, et ei suuda nõudlust rahuldada.
Kuigi Death Wish ei ole veel ühegi riikliku toidupoeketiga koostööd teinud (müük tuleb peamiselt e-kaubandusest ja kuuelt New Yorgi telliskivipartnerilt), loodab ta teha koostööd Targetiga ja taaselustada varasemad ebaõnnestunud kõnelused Whole Foodsiga aasta.
Enne selle kuu lõppu on kohvifirma eesmärk olla üleriigiliselt 19 hinnaostjat. 2016. aasta lõpuks on eesmärk jõuda 100ni.
Super Bowli reklaami tootis RPA ja Brown ütles, et tema panus kogu protsessi vältel oli üsna minimaalne.
'See on minu jaoks võõras maailm,' ütles ta. 'Ma olen kohviröstija, mitte kaubik.'
jake anderson surmavaim saak netoväärtus
Siiski, kui graafika tundub eepiline, on sellel põhjust: reklaami eest vastutav CGI animaator MPC New York töötas hitt Disney frantsiisi kallal Kariibi mere piraadid ja Warner Brosil. ' tulemas Batman vs Superman.
'On äärmiselt rõõmustav luua väikeettevõtte jaoks Super Bowli reklaamklipp. Nad on laulmata kangelased kogukondades, kus me iga päev elame ja töötame, 'ütles Joe Baratelli, RPA CCO.
Death Wish Coffee idee valmistamine.
Brown, kellel on ka New Yorkis Saratoga Springsis väike kohvik, nimega Saratoga Coffee Traders, ütleb, et sai idee Death Wishiks, kui märkas kasvavat nõudlust tugevamate joe tasside järele. Kui tavalises röstis võib olla 250 milligrammi kofeiini, siis lipulaev Death Wishi retsept võib sisaldada kuni 650 milligrammi - sõltuvalt muidugi selle valmistamisviisist.
Kohv maksab naela kohta 20 dollarit. Death Wish segab araabikaube ubadega, millest viimased on küll mõrkja maitsega, kuid sisaldavad suuremas koguses kofeiini. Oad on pärit peamiselt Indiast.
danielle Niles matt noyes pulm
Lisaks allkirja segule valmistab idufirma ka Norhase mütoloogias allilma järgi nime saanud Valhalla Java koos tünnikohviga, mille jaoks oad valatakse veini, rummi ja viski tammevaatidesse, kus need järsult umbes 15 päeva .
Kuidas rahvast stimuleerida.
Brown märgib, et ettevõtte tegevuse kasvatamisel on tal olnud olulisi takistusi, eriti arvestades tema tausta väikese poe omanikuna.
'Inventuur on väljakutse,' ütleb ta, noogutades konkreetselt sellele, mida ta nimetab 'uuesti tellimise' punktideks, see on müüdud kottide arv. Ettevõte vajab näiteks 500 000 kotti, enne kui saab tellida rohkem kohvi.
'Selles ärivaldkonnas on kunst,' ütleb ta. 'Meil on kimbud otsas, kuid mitte peamised tooted. Õnneks pole see olnud hiiglaslik probleem. '
Abi on sellest, et Brown võtab tööle tootmisjuhi ning hiljuti võttis ta tööle kaks uut töötajat klienditeeninduse ja igapäevase tegevuse haldamiseks, kuna ettevõte valmistub Super Bowli rambivalguseks.
Üks valdkond, kus Brown pole vaeva näinud, arendab peaaegu kultuslikku jälgimist - nii sotsiaalmeedias kui ka füüsilises maailmas. Praegu on ettevõtte meililistis umbes 140 000 inimest.
'Meie kaup müüb peaaegu sama hästi kui meie kohv,' ütleb Brown. Mõned innukad kasutajad müüvad ettevõtte kaubamärgiga kruusi, mille jaehind on 25 dollarit, eBays koguni 300 dollari eest.
'Brändi fännide jaoks on see nende jaoks nagu identiteet,' lisab ta.
Seda kommentaari tuleks võib-olla võtta sõna-sõnalt: rohkem kui ühel kliendil - Browni arvestusel viis - on olnud 'Death Wish Coffee' tätoveeritud tema kehale.
