Elliot Tebele pole kunagi New Yorgist lahkunud - 'Manhattan on nii kaugel, kui ma olen läinud,' ütleb ta - aga ta jõuab rohkem kui 12 miljonit inimest päevas Instagrami konto loojana FuckJerry .
kui vana on Christopher Knight
2011. aastal hakkas Süüria juudi naabrusest Gravesendist Brooklynist pärit uje teismeline postitama vanaautode fotosid tollal sündinud sotsiaalmeedia platvormile Tumblr. Tebele avastas kiiresti, et kui ta fotodele nägusad sildiread lisas, toimisid tema postitused tavapärasest veelgi paremini. Instagrami tulekuga ja kui ta kavatses kolledžist loobuda, käivitas Tebele konto, mis oli pühendatud nendele niinimetatud 'meemidele' - piltidele lisatud ebaausad piiripealsed rõvedad naljad - nimetades seda 'FuckJerryks', sest Seinfeld juhtus sel päeval taustal mängima.
'Olen terve elu olnud askeldaja, müünud pesapallikaarte ja tossusid,' ütleb Tebele, 26, rääkides oma segasest peakorterist SoHos, kus mitmesugused FuckJerry kaubad segavad nurki ja kööginurgas kuhjuvad nõud kõrgelt. 'Ma nägin, et Instagram oli platvorm, kus sain ka ise sagida: potentsiaalseks äriks on rohkem jälgijaid.'
Tebele on tõepoolest - tõenäosuste vastaselt, arvestades tema polariseerivat huumorimeelt, sünnitanud kasumliku ettevõtte, mis nüüd väidetavalt teenib brändisisu kaudu miljoneid dollareid aastas. (A Forbes hinnang ütleb, et bränd oli eelmisel aastal 3 miljoni dollari suuruse müügitulu rajal, kuigi ettevõte ei kinnita numbrit.) Tebele ja tema 20-liikmeline meeskond, sealhulgas asutajad Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki ja James Ohliger- -haldab ka reklaamiagentuuri Jerry Media, kes võtab kohandatud sisu ja konto ülevõtmise eest tasu kaubamärkidelt, sealhulgas General Mills, Subway ja Express. Tebele on teinud isegi ühekordset reklaamitööd selliste kuulsuste jaoks nagu Justin Bieber.
Meeskond kasutab ära sotsiaalmeedia turunduse kiiret kasvu, eriti Instagramis, kus kasutajad jagavad keskmiselt 95 miljonit fotot ja videot päevas. Vahepeal kasutasid 2016. aastal turundusvahendina Instagrami ligi pooled (48,8 protsenti) USA kaubamärkidest - teadusfirma eMarketer andmetel varjutatakse see arv eeldatavasti 70 protsenti. Analüütikute sõnul on eelkõige meemitootjad traditsiooniliste kaubamärkide jaoks üha atraktiivsemad partnerid. 'Selline huumor on just nii sihitud praegu,' ütleb sotsiaalmeedia turundusagentuuri Room 214 toimetuse direktor Erika Stutzman. 'Seal on kartmatu kvaliteet ja see on alati tõeliselt meeldiv.'
Kuid need pole teie tavalised reklaamid, kuna FuckJerry pole tavaline konto. Viimased postitused on sisaldanud ekraanipilti seksuaalsest tekstivahetusest ja foto plakatilt, millel on kiri 'Ma armastan sind rohkem kui põhjakorealased on sunnitud armastama Kim Jung Unit'.
Nimelt pole FuckJerry tavaline sisu alati originaalne. Tebele teeb seda, mida ta nimetab 'kureerimiseks', see tähendab, et ta postitab uuesti sisu teistelt sotsiaalmeedia kasutajatelt ja annab neile krediidi rakenduse kommentaaride jaotises. (Kui kedagi piilutakse, võtab Tebele enda sõnul sisu maha, kuigi ta nõuab, et seda poleks ettevõtte ajaloos juhtunud.)
Meeskond segab üldisi postitusi kaubamärgilise sisuga, tähistades viimast räsimärgiga #ad või kui tasuline partnerlus geograafilise asukoha ribal. A 2015 koostöö Vogue Näiteks saadi pilt kutsikast, kes kandis päikeseprille, koos moeväljaande monikeriga ja sildirea: 'Kui te muudate pohmelli ja hakkate seda teksti kahetsema.'
matt steffanina ja dana alexa lähevad lahku
Kuigi mõned kaubamärgid võivad Tebele huumorimeele vastu olla - see pole maailma konservatiivsete Chick-fil-A jaoks, selgitab ta - 12,5 miljoni jälgija reklaamlihas on ahvatlev. Ja kuna kaubamärgid toetuvad turuteenuste ja toodete turundamisel üha enam sotsiaalmeediasse, saavad sellised mõjutajad nagu FuckJerry sageli ühe postituse eest kümneid tuhandeid dollareid tellida, pakkudes oma klientidele mõõdetavaid tulemusi.
Tüüpiline klient - näiteks hip, Millennial keskendunud käivitusprogramm või märjuke müüja - annab Jerry Media meeskonnale mõned parameetrid (st 'ainult maitsekad vanded') ja Tebele läheb sealt edasi, laadides selle kliendi näitamise kohta . Hiljuti alustas ettevõte koostööd HBO-ga, et aidata oma hittsarja uut hooaega reklaamida Ohjeldage oma entusiasmi. Kuigi ettevõte ei avalikustaks oma praeguseid tasusid, on asutaja Kaplani sõnul need kooskõlas sellega, mida tavaline sotsiaalmeedia turundusagentuur küsiks. Konteksti jaoks teenis Tebele kõigi aegade esimene sponsoreeritud sisu - partnerlus Burger Kingiga 2014. aastal - 3000 dollarit, kui FuckJerry luges kokku 1,5 miljonit jälgijat.
Tebele toetab nüüd ka koomiliste tarbekaupade laiendamist. Lisaks riietele ja kaupadele - näiteks T-särk Deadass (32 dollarit) ja Blow me kuded (3 dollarit) - müüb FuckJerry ka peomängumängu nimega 'Mida sa meeme?' Tebele tõstis üles Kickstarteri kaudu 230 000 dollarit eelmise aasta jooksul, et rahastada esialgset tootmisvooru, investeerides lõpuks need müügid rohkemate mängude saamiseks. Üldkulude puudumine koos meeskonna meediumitarkusega tähendab, et see ettevõtte haru on olnud kasumlik esimesest päevast alates, selgitab Kaplan. Kaardimäng, mis maksab 29,99 dollarit, on praegu Amazoni populaarseim üheksas mäng, mis jääb otse Cards Against Humanity taha.
Kindel on see, et Tebele pole selles mängus ainus mängija ja ta tegeleb suuresti sellise huumoriga, nagu ka üks kriitik ütleb selle, 'on oma arhitektuuri poolest võluvalt debiilne.' Instagrami mõjutaja Josh Ostrovsky, tuntud ka kui paks juut, annab samamoodi oma sotsiaalmeedias osavuse kolmandate osapoolte kaubamärkidele ja peab veinimärki. Vahepeal on YouTube'i kuulsused Michelle Phan ja Casey Neistat kumbki oma sotsiaalmeedia kuulsust ettevõtetesse müünud, millest Neistat müüs hiljuti CNN-ile 25 miljoni dollari eest.
Ometi võib Tebele öelda, et tal võib olla eelis, kuivõrd ta on isiklikult püüdnud rambivalgusest eemale hoida. Erinevalt teistest kuulsatest kuulsatest tüüpidest on Tebele pärit tagasihoidlikumast päritolust - ta lõpetas ülikooli pooleli jätmise ja töötas enne hargnemist oma venna hulgimüügis. Mitmekesistamise nimel on ta hakanud katsetama ka mitte-satiirilise Instagrami kontoga Jerry News , mis ajab iga päev välja ühe uudiste. Ta rõhutab, et FuckJerry räägib koomilisest stiilist, mitte temast endast. 'Kui Kim Kardashian propageeriks fantaasiajalgpalli, tunduks see [ebaloomulik],' ütleb kaasasutaja Kaplan. 'Kuna me pidevalt levitame naljakaid asju kogu Internetist, ei ole ebaloomulik postitada midagi erinevate kaubamärkide kohta.'
Aeg näitab, kas FuckJerry pühendumus aupaklikele meemidele on põhitegevuse jätkamiseks aja jooksul piisav. Kuid arvestades, et iga postitus kogub praegu umbes kaheksa miljonit muljet sotsiaalmeedias on loojate sõnul ohutu öelda, et võite seda rohkem näha.
