Enne kui hakkan seda juhtumiuuringut lagundama, on siin mõned kiired lahtiütlemised:
1. Nii klikitav kui see pealkiri on, nii ka on mitte klõpsutoidu artikkel. Minu plaan on olla võimalikult läbipaistev, et näidata teile, kui palju (või vähe) on YouTube'is sisu loomine väärt, kui te pingutate ja kuidas optimeerida võimalikku tuluvõimalust.
2. Siin pole midagi osta. Lõpus pole löögiliini ega üleskutset. Ma ei müü toodet. Mul on (tagasihoidlikud) mitu sissetulekuallikat oma loodud ettevõtetest, sealhulgas minu aktiivse kirjaniku, režissööri ja produtsendina minu videotootmisettevõttes; kaubamärk ja kaubandus klientidele; minu YouTube'i kanal ; ja veel. Laenake julgelt minu mänguraamatust üks leht, kui arvate, et sellel on väärtus.
3. See on mitte minu netoväärtuse paindlikkus. Olen tavaline inimene, kes elab ülehinnatud Lõuna-California äärelinnade konkurentsivõimelises ärimaastikus üsna regulaarselt. Mul pole garaažis paari sobivat lamborghini, särgile ega muudele rõivastele pole tikitud initsiaalid, basseini ääres pole tantsimas bikiinides tüdrukuid ja ma ei puhka eralennukis eksootilisi puhkusi.
Miks seda kohe avaldada? Maailm on muutustes ja murrangutes; töötuse määr on kõigi aegade kõrgeim, tegelikult kahekordne number halvem, võrreldes suure majanduslangusega. Lühike vastus on see, et see kõik tundub õudselt tuttav kümme aastat pluss kaks aastat tagasi, kui ma tundsin segaduse ajal nii lootusetut ja hirmu oma habras uue ettevõtmise kui iseseisva startupi pärast. Hoolimata minu (ja paljude teiste, kes leidsid edu) vastuoludest, võib minu kogemuse kohaselt leida suurimaid võimalusi (kui meil on julgust neid otsida) tõrgete tuhast tõusmisel ja kõige raskematel aegadel.
Suurema osa (piiratud) edust suudan jälgida helduse, alandlikkuse ja visadusega - rõhuasetusega visadusele. Kui te pole veel kuulnud: Selles loos ei ole võluvat printsi. Päästepaate pole. Keegi ei tule sind päästma. See on teie enda päästmine. Võib-olla võib YouTube'i kaudu oma konkreetse asjatundlikkuse ja intellektuaalomandi õiguste ärakasutamine osutuda väärtuslikuks asjaks. Vähemalt nii ma seda näen.
Jätsin 2007. aastal suure töö Hollywoodi suurstuudiosse, et jätkata oma unistuse loomist oma ettevõttega. Alustasin nullist ajaloo vaieldamatult halvimal võimalikul ajal, ehkki 2020 võib ajalooraamatutes võiduta jääda. Olen viimase kümne aasta jooksul lasknud oma osa „liivast näkku lüüa“, võttes arvesse verd, higi ja pisaraid, ja nüüd õitsen. Kuid üür tuleb tasuda ikkagi iga päev. Ma armastan seda, mida ma teen, ja olen tänulik, et saan seda teha.
4. Ma ei ole YouTube'i 'guru' ja mõte isehakanud tiitli omamisest tekitab minus soovi visata. Olen platvormi üliõpilane, kellel on teatud tasemel teadmised ja kes töötab kosmoses ka brändiklientidega. Ma olen ilmselt palju nagu sina - või sarnane teiste inimestega, kes on abielus nelja lapsega ja üritavad ots otsaga kokku saada ning oma äri kasvatada sellisesse kohta, kus mul on suurem rahaline vabadus.
Nüüd, kui see on meil eemal, lähme asja juurde.
Ma pole esimene inimene, kes sellist juhtumiuuringut dokumenteeris. Ma võin mõelda veel mõnele YouTube'i kasutajale, kes on selliseid videoid teinud: meelde tulevad David Dobrik, MrBeast ja Graham Stephan. Kuid ma olen neist tüüpidest mitmes mõttes väga erinev ja minu kanal on vahemikus 0,01–10 protsenti suurusest. Ma arvasin, et oleks huvitav ja võib-olla väärtuslik, eriti neile, kes mõtlevad alustamise peale, anda kulisside taga pilk kellegile, kellel on „ärikanal”, millel on ainult veidi üle 100 000 abonendi, mitte miljoneid või kümneid miljonid nagu eelmainitud.
katie lee joel netoväärtus
Olenemata sellest, kas tegelete tõsiselt millegi uue alustamise, olemasoleva YouTube'i kanali kasvatamise või lihtsalt uudishimuga selle üle, mis on võimalik, jagan saladusi, mida olen viimase paari aasta jooksul õppinud. Pidage meeles, et sarnaselt igasuguste professionaalsete nõuannetega võib teie läbisõit erineda. See tähendab, et YouTube'i ettevõtete ja teised eksperdid on neid näpunäiteid isiklikult proovinud ja testinud.
Mis sa siis oletad? Mis te arvate, kui palju maksis YouTube mulle ühe miljoni pluss vaatamisega video eest? Aga oota! Enne numbri välja viskamist lahutage YouTube'is tulude jaotuse arvestamiseks 40 protsenti. Ka Google peab palka saama! Mis on teie parim arvamus palga kohta, mille sain viirusliku video eest?
Kõrvalmärkus: sama tüütult pealiskaudne kui mõiste 'mõjutaja' on, on üks edevusmõõdikute võimendamise hüvesid (nagu viirusevideo) see, et võite seda sotsiaalset tõestust kasutada rohkem kaubamärkide ja meediaga töötamiseks. Nende jaoks, kellel on tõeline mõju, võib see olla veel üks suur võimalus monetiseerida, kuid ma salvestan selle teema eraldi artikli jaoks.
Hetk, mida olete oodanud, ja seejärel mõned selgitused ja üksikasjad allpool:
Vaatate (allolevat graafikat) minu YouTube'i kanali analüüsi lehe tagantpaneeli juhtpaneeli vaadet. Prognoositav tulu on neto kaasa võtmise summa, mis mulle maksti (saades 60 protsenti rahast) pärast ligikaudset 60/40 tulude jagamist YouTube'iga.
Jah, sa loed seda õigesti. Selle artikli nägemise ajaks on mulle makstud tõenäoliselt üle 20 000 dollari (neto), keskmise CPM-iga 18,61 dollarit. Teisisõnu teenis see video reklaamitulu kokku umbes 32 307 dollarit. Olen tänaseks saanud 19 453,75 dollarit ja YouTube sai 12 853 dollarit. Ja see video kogub jätkuvalt vaatamisi ja teenib raha, kui ma magan. Igavesti. Olen tulemustega väga rahul, kuid need ei juhtunud üleöö. Tegelikult oli see video põhimõtteliselt 12 kuud surnud, kuni ma selle uuesti üles tõstsin, tagaküljel mõne peamise kohandusega.
Mõned peamised õppetunnid ja näpunäited
Kõrge CPM on seal, kus see on. Eeldades, et olete täitnud 1000 tellija ja 4000 kumulatiivse vaatamistunni põhilävi, saate kandideerida YouTube'i partnerprogrammi ja alustada oma videote monetiseerimist. Kui lüliti ümber pöörate, hakkate nägema täielikku hulga analüütikat, sealhulgas Reach (koos CTR-iga, klikkide arvu kaudu), kaasamine ja vaatamisaeg (väga oluline mõõdik, mis näitab, kui palju aega kulub iga video vaatamiseks), vaatajaskond ( kes vaatab, mis seadmes ja kust) ja palju muud.
Vahekaardil Tulud näete CPM-i (kulu promillides) või „tuhande hind“, mis on mõõdik, mida reklaamides tavaliselt kasutatakse. Põhimõtteliselt on see kulu, mille reklaamija maksab 1000 reklaami esitamise eest YouTube'is. YouTube tutvustas hiljuti ka mõõdikut nimega RPM (tulu tuhande kohta), mis on tegeliku netomõõdiku täpsem näitaja pärast tuluosa.
RPM on lihtne mõõdik, mis võrdleb teie kogutulusid teie vaadetega. See arvutatakse, korrutades kogu YouTube Analyticsis kajastatud tulu (sh reklaamid, YouTube Premium, kanaliliikmed ning Super Chat ja Super Stickers) tuhandega ja jagades seejärel sama ajavahemiku kogu vaatamiste arvuga.
Vaadake ajaskaala lähemalt. Kui ma 2018. aasta mais esmakordselt selle videoepisoodi koos autor Mel Robbinsiga üles laadisin, teadsin, et see on suurepärane, kuid tegelikult libises see staatiliselt. Keegi ei vaadanud seda ja ma olin tõesti pettunud. Asja teeb hullemaks ka see, et higistasin ka alajõudlust, sest olin palunud oma sponsorpartnerilt AKA Hotel Residences poolehoidu, mis lubaks mul filmida nende Beverly Hillsi katusekorteris ja vastutasuks videokirjelduses karjumise eest.
Ükski vaade ei olnud päris halb uudis, seetõttu palusin AKA-l olla minu suhtes kannatlik ja usku säilitada. Uurisin analüüsi, et proovida leida ebaõnnestumise põhjus, kuid ma ei leidnud midagi ebatavalist ega kõnekat. Kõik, mida ma teha sain, oli alustada eksperimentide seeriat.
Esimese asjana vaatasin kategooriaid. Kui teil on YouTube'i kanal, minge oma kanalile / Seaded / Üleslaadimise vaikeseaded / Täpsemad seaded ja näete rippmenüüd, et valida üks video 15 kategooriast.
kui pikk on Brett Baier
See loetelu ei olnud minu jaoks intuitiivne. Alguses ma ei mõelnud sellele eriti ja veeresin vaikimisi People & Blogs'iga edasi, sest ma ei teadnud sellest midagi paremat. Üllataval kombel pole YouTube'is ärivideote jaoks ühtegi võimalust, mis kirjeldaks minu kanalit kõige paremini. Pärast kuudepikkust paranemist ja meeleheitel tulemusi, otsustasin asju muuta ja vahetasin Meli videoosa meelelahutuseks. See tundus loogiline, kuna arvan, et minu videod on kergelt meelelahutuslikud ja need on osa nendest, mida ma nimetan 'showks' ja 'veebisarjadeks'.
Edasine oli ka ootamatu:
Usun, et pärast muudatuse tegemist juhtus see, et ajasin YouTube'i algoritmi veelgi segamini. Tundub, et mind visati meelelahutuse sügavasse otsa tohutute kanalite, tohutu konkurentsi ja veelgi madalama CPM-iga. 12 kuud oli möödunud algse video üleslaadimisest ja statistika läks halvaks.
Ülaltoodud ekraanipilt on pärit MrBeasti kanalilt, kus Social Blade'ist on võetud ligi 40 miljonit tellijat. SB on veebisait, mis annab kõigile kasutajatele juurdepääsu avalikule andmebaasile, mis täiustatud tehnoloogia abil suudab pakkuda teile ülemaailmset analüüsi kõigi sisuloojate, otseülekannete või brändide kohta.
Ääremärkus: Social Blade'is on minu kanal Brändi taga B-klassiga. See on vist õiglane, lähtudes asjaolust, et arenguruumi on palju.
Minu tähelepanekul saavad meelelahutuskanalid tavaliselt kõrgemad vaated, kuid tavaliselt madalamad CPM-id vahemikus 2 kuni 4 dollarit. Minu varasemast kliendipoolsest bränditurunduse karjäärikogemusest lähtudes on see mõistlik. Reklaamijad on valmis maksma kõrgema CPM-i kvaliteetsema ja jõukama vaatajaskonna eest.
Ma arvan, et MrBeasti põhidemograafia on vanuses 10–22 aastat. Ehkki see grupp tarbib tõenäoliselt rohkem sisu, on sellel tõenäoliselt palju väiksem kasutatav sissetulek (ja väärtus reklaamijatele) võrreldes minu põhitöötajaga. MrBeasti videod on alaealised ja lihtsad, kuid meelelahutuslikud, sensatsiooniliste vembude ja ennekuulmatute sotsiaalsete katsetega. Tema videod teenivad vaatamise kohta vähem, kuid koguvad regulaarselt 10 miljonit vaatamist. Järjepidev kord nädalas üleslaadimine võimaldab tal tohutul hulgal sularaha hankida ja ma ennustan, et MrBeastist saab esimene YouTube'i miljardär. Tee edasi, Jimmy! (Jimmy Donaldson on MrBeast.)
Kui muutsin oma videokategooria (hariduseks), jätkas CPM-ide paranemine.
kas jake t austin on abielus
Ülaltoodud ekraanipilt pärineb Mel Robbinsi video viimasest seitsmest päevast ja näete, et CPM on kasvanud ligikaudu 18 dollarilt peaaegu 34 dollarini. Varasemad edusammud, mida nägin 2019. aastal Meliga, ajendas mind muutma oma kanali 600 pluss videot hariduse kategooriasse. Tõenäoliselt vastutab see kanali üldise tulu 10x kasvu eest. Minu videod saavad suuremate kanalitega võrreldes vähem vaatamisi, kuid märkasin, et esituseelsed reklaamid hakkasid meelitama paremaid kaubamärke nagu Mercedes-Benz ja TurboTax ning minu CPM-id tõusid kuni 15 kuni 40 dollarini.
Olen jätkanud Meli ja veel sadade videote kallal töötamist, keskendudes pealkirjadele, siltidele, pisipiltidele ja kirjeldusele, et algoritm saaks aru minu sisust ja teeniks seda parimal vaatajaskonnal.
Viimase paari aasta jooksul olen teinud YouTube'is oma vaatajaskonna kasvatamiseks koostööd käputäie suuremate kaubamärkide ja mõne kuulsusega kliendiga. Siin on kiire ülevaade sellest, mida ma Kevin O'Leary kanaliga tegin.
Liigselt jagamata võin teile öelda, et Kevini kanal oli täiesti surnud, kui alustasin sellega eelmise aasta juunis. Tal oli kuue kuni kaheksa aasta tagused paar tuhat vanade videot, mis tundusid täiesti vananenud ja kogusid ämblikuvõrke.
Kui teate Kevinit ABC hitt-telesaatest Hai paak, teate, et ta on halastamatu ja armastab raha. Olin šokeeritud, kui sain teada, et Kevin ei olnud oma kanalit monetiseerinud. Oli täielik taaskäivitamise aeg.
Asusime tööle ja seadsime tema jaoks kõik paika. Lõime tema niši põhjal seeria ja hakkasime tegema originaalset videosisu, mida tema publik soovis.
Siin on natuke minu strateegiat: Kuna Kevin (teise nimega hr Wonderful) on laialt tuntud kui teleris tundmatute autoritasude tehingute kuningana, otsustasime Youtube'is inimestele Kevini teisi külgi näidata. Näiteks, kas teadsite, et Kevin on toidutegija ja klassikaliselt koolitatud kokk? Ta on ka haruldaste kellade tundja, fashionista, kitarrikoguja ja muusik, kes kirjutab ja mängib muusikat, ja kes on ilmselgelt väga kursis äri ja rahandusega.
Märkus. See pole Kevini kanali reklaam ja mulle ei maksta tema eest kirjutamise eest mingit hüvitist. Jagan oma strateegiat, et saaksite minu mänguraamatust ühe lehe võtta ja võib-olla seda mudelit enda jaoks kasutada. Selleks, et YouTube'is hästi hakkama saada, ei pea olema rikas ja kuulus nagu Kevin.
Oma kogemuse põhjal otsin viit asja:
- Kas teil on konkreetses nišis sügavaid domeeniteadmisi? Teisisõnu, kas teate asju, mida enamik teisi inimesi ei tea? Kas olete ekspert? Kui jah, siis on see väärtuslik intellektuaalomand. Enamiku inimeste probleem on see, et nende IP on ajus kinni ja nad ei tea, kuidas seda avaldada, jagada ja monetiseerida. YouTube on selleks suurepärane koht.
- Kas teil on loojana valmisolek kaamera ees olema? Voiceover võib töötada nii animatsioonide kui ka muuga, kuid enim edu olen leidnud loojatega, kes saavad isikupäraseks ja suhtlevad oma publikuga. See tähendab, et peate oma nägu näitama. Kui te ei saa seda teha, peaksite võib-olla kaaluma selle asemel heli taskuhäälingut.
- Kas teil on karismat ja usutavust? See on enesestmõistetav, kuid ärge muretsege, kui te pole kaameras loomulik. Need on oskused, mida saate harjutada ja õppida täiendama.
- Kas teil on kannatlikkust? Kevini kanal algas aeglase rullimisega kuus kuud, kuni see hakkas poputama ja sai 250 000 tellijat. Teie kanal võib võtta kauem aega. Kui teate, et sisu on kindel, püsige kursil.
- Kas teil on soov teistega koostööd teha? Tegime koostööd ja panin Kevini kokku YouTube'i ikooni MKBHD ja näitleja Mike Rowe'iga, et nimetada paar inimest, kes aitasid tema kanalit ristreklaamida ja uusi tellijaid tuua.
Mõned ressursid, mida kasutan ...
- Abi video pealkirjade, märksõnade, analüütika, konkurentide jälgimise jms kohta: TubeBuddy, VidIQ
- Paremate pisipiltide loomiseks: Canva.com
- Tasuta ikoonid: Icons8.com ja Flaticon.com
- Tasuta fotod: Pexels.com, Pixabay.com
- Piltide tausta eemaldamine: Remove.bg
- Videote tausta eemaldamine: Unscreen.com
- Tasuta muusika: Premium Beat Better
- Pealkirjad / pealkirjad: CoSchedule.com/Headline Analyzer
- Võistlusanalüüs: Social Blade, Social Bluebook
- Tihendage pilte veebisaidi kiiremaks laadimiseks: Tinypng.com
See on selleks hetkeks! Mida sa veel teada tahaksid? Jäta mulle kommentaar ja ma kaalun jätkupostituse tegemist või uue teema kirjutamist. Soovin teile palju edu ja soovitan teil kaaluda YouTube'i kanali loomist. Minu kogemuse järgi on võimalused suured ja võimalused lõputud.
