Põhiline Turundus Kuidas Rick Smolan alustas oma päeva fotoraamatutes

Kuidas Rick Smolan alustas oma päeva fotoraamatutes

Teie Homseks Horoskoop

Video ärakiri

12:07 Rick Smolan: Tundsin, et hüppasin umbes 20 sõbraga lennukist välja ja üritasime meeletult langevarju alla laskumisel ehitada ja maa tõusis tõesti kiiresti.

1980. aastal soovis elukutseline fotograaf Rick Smolan koostada raamatu Päev Austraalia elus - piltide raamat, mille 100 fotograafi tulistas 24 tunni jooksul.

Rick viis idee 35 kirjastajani - ja nad kõik lükkasid selle tagasi.

00:29 Smolan: Nii et pärast seda, kui kõik need kirjastused selle idee tagasi lükkasid, töötasin ma juba selle projektiga. Ma olin juba kutsunud sõpruskonna, teised ajakirjanikud, et nad hakkaksid seda kokku panema, sest ma eeldasin naiivselt kuidagi, et see tuleb kokku, aga see ei tule kokku. Mul oli umbes kuus inimest, kes magasid magamiskottides oma põrandal Melbourne'is. Tegime arveid. Pilkasime raamatuid. Püüdsime tegelikult välja mõelda mingi väikese demo, kuidas see asi välja näeb. Ja see jõudis sinnamaani, et kui ma ... tahtsin kogu asja lihtsalt ära kutsuda ja lihtsalt alla anda. Kuid mul oleks nii palju arveid, mida mul poleks olnud võimalik maksta. See oli umbes nagu keegi, kes hoidis relva peas ja ütles: 'Tehke sellest bestseller või lähete vangi.' Sõna otseses mõttes oli mul arveid nagu 100 000. Üritasin meeleheitest mõelda, kelle poole saaksin pöörduda?

Rick otsustas võtta ühendust Austraalia peaministriga, kellega ta kohtus neli aastat varem, olles aja tööle määratud.

01:21 Smolan : Ma ütlesin: 'Vaata, ma tahan tuua oma riiki sada maailma parimat fotograafi. Kas maksaksite selle eest? Kas leiate oma valitsuse eelarvest kuskilt raha või midagi sellist. Ja ta naeris minu üle ja ütles: 'Tead, kena proovimist'. Ta ütles: 'Meil on eelarve kolmele fotograafile. Ma ei saa 100 teie sõpra lennata. ' Ma ütlesin: 'Noh, nad pole kõik mu sõbrad. Nad on maailma ... 'Ta ütles:' Jah, jah, jah, ma tean. ' Ta ütles: 'Aga ma aitan teid.' Mäletan, et mõtlesin: 'Jah, jah, jah.' Ja ma arvan, et mul oli selline näoilme ja ta ütleb: 'Eks ma aitan sind, aga kuula mind hetkeks.' Ta ütles: 'Ma kirjutan kirju. Tutvustan teile Fortune 500 ettevõtete tegevjuhte. Ja ma vaatasin teda nagu tühja, sest 'Okei, ma korraldan teile kohtumised Qantase ja Kodaki ning selle kutiga Steve Jobsiga, kes alustas ...'

02:02 Smolan: See oli 1980. Ta ütleb: 'Asutame arvutifirmat.' Ma ütlesin: 'Proovin teha Austraaliast fotoraamatut. Miks ma tahan kohtuda ärimeestega? ' Ta ütles: 'Olgu. Astuge siia minuga, poiss. ' Ta ütles: 'Te küsite Kodakilt tasuta filmi. Küsite Qantaselt tasuta lennupileteid. Te küsite sellelt töökohalt tasuta arvutit. ' Ja ma ütlesin: 'Nad annavad mulle seda kraami lihtsalt tasuta?' Ta ütles: 'Olgu.' Ta ütles: 'Panete nende logo oma raamatu ette.' Ja ma ütlesin: 'Ma ei saa sellesse raamatusse logosid panna. Olen ajakirjanik. See oleks nagu välja müümine. ' Ja jällegi oli ta minu suhtes väga kannatlik. Ta ütles: 'Rick, olgu. See on nagu PBS Special. Raamatu võimaldavad järgmised ettevõtted. ' Ta ütles: 'Öelge neile, et te ei pane raamatusse ühtegi nende toodet. Öelge neile, et teil on toimetuse sõltumatus. ' Ja ta ütles: 'Aga ma tahan midagi teie vastutasuks.' Ma ütlesin: 'Olgu, mis?' Ta ütleb: 'Ma tahan olla üks teie 100 fotograafist.'

Sponsorite abiga avaldas Rick raamatu ise ja levitas seda Austraalia ajalehefirma kaudu.

See ilmus oktoobris 1981 ja jõuludeks sai Austraalia enimmüüdud raamat.

03:04 Smolan: Üks irooniatest, mida ma selle peale tihti mõtlen, on see, et kui keegi neist 35 kirjastajast oleks mind tagasi lükanud, kui ma esimest korda 'Päev elus' käisin, ja oleksin mulle jah öelnud, oleksin ma tagasi fotograafiks hakanud, sest Ma oleksin lõpuks peaaegu vaevu murdnud. Niisiis, sattusin palju-palju paremasse kohta lihtsalt seetõttu, et mul olid kõik need uksed näkku kinni. Ma arvan, et osa väljakutset minu jaoks kehtib see ilmselt iga ettevõtja kohta, kas arvate kuidagi: 'Ma pole targem kui keegi teine. Nii et kui kõik ütlevad mulle: 'See on rumal idee', on see ilmselt rumal idee. ' Ja nüüd, pärast kõigi nende projektide teostamise aastaid, kui keegi ütleb, et see on rumal idee, on see kas rumal või suurepärane idee. Lihtsalt keegi teine ​​pole sellele veel mõelnud.

Pärast Austraaliat töötas Rick päeval Hawaii, Kanada, Jaapan ja Ameerika Ühendriigid.

1987. aastal ostis Harper Collins avaldamata summa eest A-seeria Life-sarjas.

Tänaseks on A Day in Life ilmunud 13 riigis ja müügiks teenitud summa on üle 100 miljoni dollari s.