UUENDAMINE: Kuuldavasti on Snapchat esitanud IPO, mille väärtus on 25 miljardit dollarit.
Toimetaja märkus: Ajakiri Inc. teatas teisipäeval, 29. novembril, et valis aasta ettevõtte. See on Rahutuste mängud ! Siin tõstame esile Snapchati, mis on üks 2016. aasta tiitlipretendente.
Kui oleksite viis aastat tagasi öelnud Evan Spiegelile ja Bobby Murphyle, et nad hakkaksid täna juhtima 20 miljardi dollari suurust ettevõtet, ei arvaks nad, et olete hull. Nad võivad isegi öelda: 'Noh, duh.'
Näete, Spiegel ja Murphy olid 2011. aastal lihtsalt üliõpilased, kui nad tulid välja Snapi, varem Snapchati nime kandva ettevõtte ideega. Sel ajal töötasid kaks Stanfordi ülikooli vennaskonna venda klassi projekti jaoks kaduva sõnumirakenduse, mille nad nimetasid Picaboo'ks. Klasside vastus oli parimal juhul leebe, kuid Spiegel ja Murphy olid sellest eemale hoidnud.
Täna on Californias asuv Veneetsia ettevõte arenenud - kiiresti - uudiste, meelelahutuse ja suhtlusvõrgustike keskuseks. Lisaks sellele, et sellised inimesed nagu Barack Obama ja DJ Khaled on liitunud igapäevaselt 150 miljoni aktiivse Snapchati kasutaja kooriga üle kogu maailma, on ettevõte valmis ka järgmise aasta alguses börsile minema. Väidetavalt soovib ta koguda IPO-l koguni 4 miljardit dollarit, mis võib Snapi väärtustada koguni 35 miljardi dollarini.
kui pikk on Gerardo Ortiz
Bänneri aasta
Sel aastal ületas Snapchat konkurendid Twitteri ja Pinteresti, et saada USA kõige kiiremini kasvavaks sotsiaalmeediaettevõtteks, kusjuures tema enda andmetel saatsid kasutajad 9000 Snapsi sekundis. Ettevõte väidab, et kasutajad vaatavad rakenduses iga päev üle 10 miljardi video. (Viidetena teatas valitsev sotsiaalmeedia meister Facebook novembris 2015 mida kasutajad ringi vaatavad kaheksa miljardit iga päev võrgus videoid. Kuigi see arv on praegu tõenäoliselt suurem.)
Samuti hakkas ettevõte sel aastal kasutama oma avastamisfunktsiooni, mis algas 2015. aastal. See lõi mitmeid tehinguid suuremate kirjastajatega, sealhulgas NBC ja Wall Street Journal, samuti NFL-i sarnaste spordiliigadega. Need ettevõtted avaldavad sisu oma Snapchati kanalites, tavaliselt lühikesed videosegmendid, mis kaovad 24 tunni pärast.
Snapchati nägi oma tipptaseme hüppeliselt kasvavat. Digitaalturunduse uurija eMarketer arvab, et USA reklaamijad kulutavad 2016. aasta lõpuks Snapchati reklaamidele tohutult 384,4 miljonit dollarit ja 2017. aastal koguni 804,5 miljonit dollarit. See on Snapchat'i eelmise aasta eesmärk, mis oli eelmisel aastal 50 miljonit dollarit, üle kuue korra. tehnikauudiste sait Kodeerige uuesti.
Suurem osa ettevõtte müügist toimub videoreklaamide kaudu kasutajate loodud lugude ja avastamise sisu kaudu, ehkki ettevõte teenib raha ka sponsoreeritud läätsede ja filtrite kaudu. Ja alates sellest sügisest kavatseb Snap hakata müüma oma esimest riistvaratooteid - prillipaari nimega Prillid, mida ta kavatseb müüa 130 dollari eest tükk. Snap esitles uut seadet septembris.
Kiiresti edasi
Ja kuigi ettevõte on tuntud oma köitmise poolest Millennialsile - reklaamijatele soovitav turg -, on veel ruumi kasvada. Nielseni 2015. aasta andmetel jõuab Snapchat igal päeval 41 protsendini kõigist USA 18–34-aastastest.
Suhtluse loomine kümnete väljaandjatega Discoveri platvormil on olnud Snapchati vaatajaskonna laiendamise võti. See kujundas selle funktsiooni hiljuti ümber, nii et avaldajate ja kasutajate loodud lood esitatakse nüüd koos. Samuti eemaldub see praegusest tulude jagamise mudel , pakkudes selle eest tasuda meediapartneritele. Muudatus võib mõnda kirjastajat heidutada pardaletulekust, kuivõrd neil oleks vähem kontrolli oma sisu müümise üle.
Sellegipoolest kasvab eMarketeri andmetel 2017. aastal Snapchati kasutajate arv USA-s hinnanguliselt ligi 14 protsenti.
Edasine väljakutse meelitab jätkuvalt mobiilikasutajaid tugevas konkurentsis aastatuhande silmamunade pärast. Ja kuigi Snapchat võib olla kõige kiiremini kasvav sotsiaalmeediaettevõte, on selle vaatajaskond väike kartul, võrreldes Facebooki igapäevase 1,7 miljardi aktiivse kasutajaga ja Instagrami ligikaudu 500 miljoniga. Instagram avalikustas hiljuti oma 'Stories' funktsiooni, mis võib varastada kasutajaid Snapchati kaudu.
Analüütikud juhivad tähelepanu sellele, et sotsiaalmeediaettevõtete, sealhulgas Facebooki ja Snapchati väljakutse jätkub sellega, et üksikud kasutajad saaksid luua sisu sama kiirusega, mida reklaamijad tahavad müüa. 'Snapchati jaoks on see veelgi kriitilisem, sest inimesed veedavad platvormil märkimisväärselt palju aega,' ütleb Cathy Boyle, eMarketeri vanemanalüütik.
'Mobiilses ruumis on väga raske kedagi huvitada, sest seal on nii palju muid võimalusi,' lisab ta.
Snapchat keeldus selle artikli kommenteerimisest, kui ühendust võttis Inc.
Sellegipoolest, kuna ettevõte on algusest peale jätkanud uue ja uuendusliku tehnoloogia juurutamist - alates otselugudest kuni aktuaalsete filtrite ja (nüüd) nutikate prillideni - on tõenäosus, et see suudab oma kasvu aja jooksul säilitada.
Nagu ütles tegevjuht Evan Spiegel eelmisel aastal lõpetajatele USC ärikool , mis puudutab innovatsiooni: „Vastavus toimub nii loomulikult, et võime unustada, kui võimas see on. Kuid asi, mis teeb meid inimesteks, on need ajad, kui me kuulame oma hinge sosinaid ja laseme end tõmmata teises suunas. '
kui vana on steelo brim
