Michelle Phan teab lõbusa ja kasumliku YouTube'i kanali loomisest - või viirushittide pikaajaliseks äristrateegiaks muutmisest - üht-teist. 29-aastane ettevõtja on YouTube'is enim teeninud kuulsuste hulgas, kogudes umbes 3 miljoni dollari suurust reklaamitulu sotsiaalvõrgustiku kaudu, kus ta postitab oma enam kui kaheksa miljonile vaatajale meigiõpetuse.
Phani kanal on tänaseks kogunud üle miljardi vaatamise. Samuti on ta oma sotsiaalmeedia kuulsuse kujundanud iluteenuste tellimisteenuseks nimega Ipsy.
kui pikk on Chris Tomlin
Felix Kjellberg, teine staar-vlogger, on YouTube'is enim tasustatud Forbes ' viimane hinnang . Ta läheb mängunimest mööda PewDiePie . ' Eelmisel aastal tõi Kjellberg oma kanali kaudu teatatud 15 miljonit dollarit, kus ta lõbustas oma 43 miljonit abonenti videomänge mängides ja lisades kommentaare. Kjellbergi peamine tuluosa tuleb nii sponsoreeritud reklaamidest kui ka peotäiest mängude kinnitustest.
YouTube'i kanal võib olla äärmiselt tulus äri. Loojad saavad raha teenida ka brändide kinnituste tindiga, nagu Phan tegi Lancome'iga 2013. aastal, kui ta ilu- ja kosmeetikafirma kaudu oma meigikollektsiooni käivitas.?
Sellegipoolest on massiivse publiku kaasamine ja kasvatamine püsivaks ajaks palju raskem, kui see välja näeb. Ja kuigi Phani teenitud 3 miljonit dollarit pole kindlasti midagi nuusata, arvame, et see ulatub vaataja kohta vaid umbes 40 sendini. Phan, keda nüüd kiidetakse esimese põlvkonna YouTube'i autoritasuna, alustas platvormi kaudu vaid 5 senti päevas ja lükati tagasi, kui ta 2008. aastal partnerite programmi kandideeris.
Kui plaanite luua kasumlikku YouTube'i kanalit, mida inimesed tegelikult vaadata tahavad, siis siin on viis olulist nõuannet, mida meeles pidada.
1. Tunne oma vaatajaskonda ja ole trendide tipus.
YouTube'i kaubamärgi loomisel on oluline teada oma turgu. See tähendab järjepidevat suhtlemist oma vaatajatega - näiteks kommentaaride jaotises. Phan ütleb, et mõnikord ärkab ta juba kell 5.30, et oma isiklikul YouTube'i kanalil kommentaare lugeda (ja neile hiljem vastata).
'Me teame, kui ettearvamatu see võib olla alati, kui loote sisu,' ütles ta intervjuus Inc. 'Kui tunnete oma publikut, teate täpselt, mida nad vaatama hakkavad.'
Selleks on vaja püsida trendide ja sotsiaalmeedia laiemate teadmiste tipus. Phan soovitab oma enam kui 10 000 vlogijast koosneval võrgul vestelda oma juba olemasolevate YouTube'i kanalitega uutel platvormidel, sealhulgas YouNow, Meerkat ja Periscope.
'Inimesed tahavad alati uusi asju ja minu ülesanne on leida kõigile uusi väljundeid ja uusi ideid ning neid jagada,' ütles ta.
Kjellberg loob oma publikuga tuttavaks, viidates neile kui oma 'BroArmy'le. Ta nõuab, et tema vaatajad oleksid tema võrdsed: 'Ma olen just nagu sina, mitte mingil juhul sinust kõrgem,' selgitas ta suhet intervjuu kasutajaga Ikoon , Rootsi ajakiri, 2014. aastal. „Ma kohandan sisu vastavalt saadud vastustele. See võib nihkuda päevast päeva. Kuid ma arvan, et see on üks põhjus, miks mul see õnnestus. '
2. Pange (palju) aega.
Algusaegadel loobusid nii Phan kui ka Kjellberg oma senistest kohustustest keskenduda oma jõupingutustele YouTube'is. Phan lahkus ettekandjatööst 2008. aastal, et saaks rohkem aega veeta filmimisega oma ülikooli ühiselamutoas.
kui pikk on manu ginobili
Gothenbergi hinnatud Chalmersi tehnikaülikoolis inseneriks õppiv Kjellberg jättis kooli pooleli ja asus tööle hot-dogi stendil. 'Ma olin tol ajal kõige õnnelikum, sest tegin lõpuks seda, mida tahtsin, ja see, et sain videoid teha, oli minu jaoks palju olulisem,' meenutas ta hiljutine video.
Phani hinnangul võib lihtsa kolmeminutilise klipi filmimiseks, ühendamiseks ja täpsustamiseks kuluda kuni neli kuni viis päeva.
3. Hoidke turunduse keel minimaalsena.
Sisuloojad on kõige tõhusamad siis, kui nad on autentsed või kui nende videoid ei loeta reklaamina.
'Põhjus, miks inimesed internetti nii väga armastavad ... on see, et nad tunnevad, et õpivad midagi ja keegi ei püüa neile tegelikult midagi müüa,' ütles Phan.
Selle tasakaalu saavutamine on keeruline, kuivõrd paljud sisuloojad on märkidega kaubamärke kinnitanud ja võivad toodet müüa kaudselt. Naise sõnul on oluline, et YouTube'i vlogijad töötaksid ainult ettevõtetega, kelle vastu nad end eriti kirglikult tunnevad.
Samuti on oluline partnerid hoolikalt valida. Veenduge, et jagaksite kanali ja brändi üldist visiooni. Kjellberg hoiab asju ausana, keeldudes palgamast toimetajat, kes aitaks tal rohkem videoid välja töötada, lisades, et tema fännid ei hooli sellest, kui kvaliteetsed tema videod on.
'Asjaolu, et inimesed teavad, et ainult mina teen videoid - ilma meeskonnata - on osutunud võidukaks kontseptsiooniks,' ütles ta. 'YouTube'i on nii edukaks teinud see, et saate suhelda vaadatavate inimestega palju kõrgemal määral kui inimestega, keda teleris näete.'
4. Katsetage oma teema raames.
Kuigi Phan jääb jumestusõpetuste juurde, õppis ta varakult ja sageli eksperimenteerima, õpetades vaatajatele näiteks kassipoegadest tehtud näomaski kasutamist või klassikalise „Lady Gaga” ilme saavutamist. 'See [videotootmine] on mõeldud puhtaks katsetamiseks või loovuseks,' ütleb Phan.
Kjellberg postitab üldiselt videoid, kus ta mängib videomänge ja karjub monitori juures, kuid mõnikord postitab ta klippe vestluses oma tüdruksõbra Marzia Bisogniniga, kes kasutab varjunime CutiePieMarzia.
5. Võtke lühiajalise sponsorluse asemel pikaajalisi partnerlusi.
Sponsorite võtmise suhtes olge ettevaatlik ja veenduge, et see, mida müüte, oleks ainulaadselt kooskõlas teie kaubamärgiga. 'Selle asemel, et mõelda ainult sponsorlusele, kus see on nii lühiajaline, mõelge partnerlustele,' ütles Phan.
Pikaajaline tehing usaldusväärse jaemüüjaga võib lõppkokkuvõttes olla rohkem dollareid (ja rohkem vaatajaid) kui ajutine tehing.
