Pärast pööraselt edukat käivitamist New Yorgis 2016. aastal oli Jäätisemuuseumil 200 000 inimesega ootenimekiri inimestest, kes soovivad oma pastelsetes seintes Instagrami installeerida, kahlata piserduste basseini ja proovige selle söödavaid suhkruheeliumi õhupalle. Selle asutajad otsustasid, et on aeg võtta jäätisest inspireeritud installatsioonid läänerannikule. Probleem: keegi ei rendiks neile uut kodu.
'Helistasin igale maaklerile Tijuanast San Franciscosse ja keegi ei võtnud mind tõsiselt. Keegi, 'ütleb Maryellis Bunn, Jäätisemuuseumi emaettevõtte Figure8 kaasasutaja ja tegevjuht, kes kogus augustis 40 miljoni dollari suuruse A-seeria vooru 200 miljoni dollari väärtuses. 'Ma helistaksin ja nad läheksid:' Oh, sa oled jäätisetüdruk? Sa oled meile juba helistanud. Meil pole teie jaoks midagi. '
carly rose sonenclar netoväärtus
Lõpuks suutsid Bunn ja asutaja Manish Vora 2017. aasta kevadeks kindlustada ruumi Los Angelese sõmeras kunstipiirkonnas. Ümbritsevate hoonete üürnikud manitsesid Bunnit tema ootusi madalaks seadma, väites, et see piirkond on kummituslinn.
'Nad ütlesid mulle:' Nädalavahetusel võib teil olla häid asju, kuid nädala jooksul ei tule keegi siia. Siin on kukeseened, 'meenutab ta oma New Yorgi kontoris istudes. 'Ja siis müüsime iga päev läbi.'
Kaheksa kuud kestnud jooksu ajal LAs kogunes sadu tuhandeid inimesi jäätise muuseumi, võib-olla kõige enam Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian ja Beyoncé , WHO eetrisse nende külastused koos lastega sotsiaalmeedia jälgijate leegionite juurde. Craigslistis skalperid pakuksid kaks laupäevaõhtust 29 dollari piletit hinnaga 250 dollarit . 'Vestlused on praegu väga-väga erinevad,' ütleb 27-aastane Bunn nõrgema naeratuse saatel. 'Nüüd [kinnisvaramaaklerid] helistavad mulle ja saadavad mulle lilli.'
Bunn, keda on nimetatud Tuhandeaastane Walt Disney , ütleb, et tema eesmärk on luua reaalses maailmas sellised vastupandamatud, kapriissed kogemused, millest te ei saa, näiteks oma Instagrami voogu sirvides. Pole tähtis, et jäätise muuseum on Instagrami paradiis. Sõltumata sellest on ta tabanud kontseptsiooni, mis ei kõla mitte ainult massidele, vaid teenib ka tõsiseid tulusid. Ettevõte on väidetavalt teinud rohkem kui 10 miljoni dollari suurune müük alates selle loomisest.
Suveharrastusest kuni eluülesandeni
Bunn oli 24-aastane, kui ta pakkus välja jäätise muuseumi idee. Umbes kuus kuud pärast aja Inc. prognoosimise ja innovatsiooni juhi kohalt lahkumist elas ta läbi pikka ekslemisperioodi. Iga päev kõndis ta East Village'i kohvikusse, tellis chai ja proovis kaardistada, mida oma ülejäänud eluga peale hakata. Kalifornia elanik Laguna Beach leidis, et soovib, et lisaks baarides ja restoranides käimisele oleks oma aja täitmiseks muid juurdepääsetavaid asju. 'Ma ei tundnud, et minu ja mu eakaaslaste jaoks oleks kohti, kuhu minna,' ütleb ta.
Koolitatud disainer Bunn alustas ajurünnakuid. Jäätisemuuseumi idee sai alguse tema enda kogemustest New Yorgi erinevates jäätisepoodides käies. Ta leidis lohutust lühikeses ja ebaolulises, kuid samas ehtsas suhtluses teiste sealsete inimestega. Lisaks lisab ta: 'jäätis on üks asi, mida ma armastan rohkem kui midagi muud maailmas.'
Ta palus Vora abi ja paar hakkas helistama kõigile tuttavatele, et näha, kes võiksid tema ideed ellu viia. 'Ma ei mõelnud äri peale,' tunnistab Bunn. 'Tahtsin seda maailmale luua, sest mul oli seda hädasti vaja ja tahtsin selle tagasi anda kõigile, kes tulid.' Sellegipoolest lõid kaasasutajad partnerlust kaubamärkidega, kes soovivad sponsoreerida teatud installatsioone, näiteks tutvumisrakendust Tinder ja American Expressi.
Ta nägi ette pastelsetes toonides seinu, mille raamitud popkunsti illustratsioonid tilkusid jäätist ja popsicles. Valgusti, mis on kujundatud laes rippuvate jäätisekoonuste kujul ja hiiglaslik? Napoli jäätise võileiva kiik, millel saate nautida kühvel oma lemmikmaitset. See oli Willy Wonka šokolaadivabriku aastatuhande versioon.
Vora sõber pakkus väljapanekut korraldada talle kuuluvas tühjas hoones lihapakkimispiirkonnas. Kõik installatsioonid välja töötanud Bunn ütleb, et ehitamine võttis aega 18 päeva, kusjuures kõik, kaasa arvatud tema ja Vora, töötasid ööpäevaringselt.
Aastal müüdud piletid viis päeva , osaliselt tänu ajakirjanduse uputusele pop-up näituse reklaamimine .
'Tema loominguline visioon ja [Vora] võime kaasata partnereid tema võrgustikku - need toimivad väga hästi,' ütleb Elizabeth Street Venturesi kaasasutaja ja partner Will McClelland, kes juhtis Maywic Select Investmentsiga Fig8 A-sarja vooru. 'Tal on loomingulise energia allikas ja ta valab selle sellesse ärisse.'
Kolme aasta jooksul pärast debüüdi on Jäätisemuuseum tervitanud New Yorgis, San Franciscos, Miamis ja LA-s oma rändnäitustel rohkem kui 1,6 miljonit külastajat. Piiratud koguses rõivaste käivitamiseks lõi Target ja Sephora kaks suurt jaemüügipartnerlust ja meigikollektsioonid 2018. aastal. Bränd debüteeris ka oma jäätisesarja, mis oli saadaval Targetis, ja otsustas muuta oma San Francisco esimene alaline asukoht . Tänavu detsembris avab jäätise muuseum New Yorgi trendikas SoHo naabruses teise. Piletid on juba müügil.
archie panjabi ja rajesh nihalani
Bunn ütleb, et soovib välja mõelda, kuidas tulevasi installatsioone (ja mitte ainult jäätisega piirduvaid) muuta iteratiivseteks, vormitavateks ja tarkvarana kohandatavateks. Ta selgitab, et põhjus, miks Millennials ja Gen-Zers veedavad üha rohkem aega veebis, tuleneb sellest, et reaalses maailmas pole nii palju veenvaid alternatiive.
'Asi pole selles, et võrgus oleks halb,' täpsustab ta. 'Lihtsalt keegi ei püüa reaalses maailmas piisavalt palju pingutusi, et tegelikult mitte tingimata seda võistlust võita, kuid kellel on võrdsed võimalused. Kui miski oleks sama veenev kui Netflix ja see lihtsalt elaks reaalses maailmas, kus inimesed saaksid omavahel suhelda, teeksid inimesed seda, 'ütleb ta.
A-seeria raha abil kavatseb Joonis 8 tegevust kiirendada ja reageerida märkimisväärsele huvile, mida Bunn pakub kaubamärkidelt, kes näevad potentsiaali väljaspool jäätise kontseptsiooni. Ta ütleb, et on juba koostanud teekaardi 'vähemalt aastani 2024', mis hõlmab teiste kaubamärkide turuletoomist joonisel 8, samuti ühekordseid installatsioone ja ettevõtteid, mida ta enda sõnul veel avaldada ei saa. Ta loodab, et loodab, et tema töö viib inimestel IRL-iga sisulisi sidemeid - päriselus. 'Ma tahan veeta oma ülejäänud elu, et välja mõelda, kuidas saaksime tõeliselt luua maailma, mis suudaks inimestega toetada ja suhelda,' ütleb ta.
'Nii et [mõtlen] sellele, kuidas saaksite tegelikult luua kogemusi, mis on meie publikut nii köitvad, et fotost saab garneering?' Lisab Bunn. 'See on teil olemas, et saaksite sellele tagasi vaadata, kuid see pole eesmärk, miks te seal olete.'
UURI ROHKEM Rising Stars FIRMASID
Ristkülik
