Turuosa

Teie Homseks Horoskoop

Ettevõtte turuosa on kõigi kategoorias olevate toodete protsent, mida see ettevõte müüb. Seega arvutatakse turuosa, jagades ettevõtte müügi kategooria kogumüügiga. Kui ettevõte müüb kogu toote turul, on tal 100-protsendiline osalus - ja see saab monopoli. Turuosa mõõdetakse tavaliselt kindlate ajavahemike järel, näiteks kord kvartalis või üks kord aastas.

TURUOSA ARVUTAMINE

Kõik mõistliku arvestuspraktikaga ettevõtted teavad, milline on nende enda müük konkreetses toote- või teenusekategoorias mis tahes valitud ajaperioodil. Raskused tekivad teades, mis on kogumüük. Kui pole andmeid kogumüük valitsus kogub oma rahvaloenduse käigus iga nelja aasta tagant (2. ja 7. lõpevad aastad) - ja vahepealsetel aastatel valimiuringute abil - või kui müügiandmeid ei ole kumuleerinud tööstusharu liit või reguleerivad asutused (nt elektrienergia tootmist) võib kogumüüki olla võimatu kindlaks teha - nii ka ettevõtte turuosa.

Toodete müügi andmete detailsus kipub olema üsna jäme, mis tähendab, et konserveeritud köögiviljade andmed võivad olla kättesaadavad, kuid konserveeritud artišokkide südamete kohta on andmeid väga raske saada. Kui toode liigub erinevates suuruskategooriates, on pakendi suuruse kategooriate üksikasjad harva saadaval. Sel põhjusel on peamisi kestvuskaupade kategooriaid, nagu autod või lennukid, hõlpsam jälgida kui kohandatud ehteid või konkreetseid rõivaid. Teenuseid on veelgi raskem mõõta. Avatud südamega tehtud operatsioonide arv on võimalik, kuid koduteenuse osutamise andmed on igavesti üsna ligikaudsed.

Kogumüügi saavutamiseks kasutatakse sageli kaudseid meetmeid. Selle näiteks on 'paigaldatud võimsuse' jälgimine sellistes tööstusharudes nagu tsement, paber, nafta rafineerimine ja elektritootmine. Andmeid võimsuse kohta tuleb muidugi täpsustada, kogudes teavet selle kohta, kas võimsuse kasutamise kohta. Kui rakendusaste on 40 protsenti, tuleb koguvõimsus diskonteerida. Hotellides on määratav tubade arv - kuid oluline on täituvus.

Need mõõtmisprobleemid on üldine näitaja turuosa mõõtme olemuse kohta. See on peaaegu alati väga karm mõõdupuu - ja enamikus kategooriates on aluseks olev faktiline alus võrdsete osade andmed ja oletused.

kas Tyler abiellus looja

KUIDAS TURUAKSU KASUTATAKSE

Ettevõtted üritavad enesehindamise katsetel arvutada oma turuosa. Samuti püüavad nad saada teavet konkurentide kohta. Turuosa on muidugi suhtelise tugevuse mõõdupuu. Ja aja jooksul muutudes on see progressi või taandarengu näitaja. Ettevõtete aktsiate suurendamine on rahustatud - kui konkurendid ei saa aktsiaid kiiremini; 'aktsiaid kaotav' ettevõte saab tugeva vihje, et midagi on valesti. Enamikus suurkorporatsioonides, kus rakendatakse ametlikku aastaplaneerimist, koguvad juhid regulaarselt oma konkurentide turuosa andmeid ja arvutavad planeerimise osana iseenda andmed. Pikk ja püsiv turuosa vähenemine on olnud kodumaiste autotootjate languse kurbaks kaaslaseks.

Turuosa on tugevuse mõõdupuu. Selliseid andmeid kasutatakse majandusanalüüsis tööstusharude kui terviku hindamiseks. Üks selline meede on kontsentratsioon. Tööstuse kontsentratsioon arvutatakse kõigi suuremate konkurentide järjestamise järgi turuosa alusel. Tippfirmade aktsiad summeeritakse. Need võivad olla esikolmik, viis või rohkem ettevõtteid. Kui juhtide koguosakaal on suur, siis väidetavalt on tööstus koondunud. Seal, kus kontsentratsioon on väga kõrge, nt kus esikolmikul on 60 protsenti või rohkem turust, on turule sisenemine keeruline, konkurents madal ja hinnakujundus kõrge. Kui kahel kümnel ettevõttel on kokku vähem kui 10 protsenti, on sisenemine lihtne. Kontsentratsioon on loomulikult ka kapitali intensiivsuse või monopoli näitaja mõne tootmiskunsti suhtes, mis on patentide kontrolli all saadaval. Seega kasutatakse turuosa mõõtmisi valitsuste ühinemiste ja ülevõtmiste hindamisel, et teha kindlaks, kas pakutavad kombinatsioonid rikuvad monopolidevastaseid seadusi.

JAGA JA VÄIKE ÄRI

Turuosa kasutatakse väikeettevõtetes harva meetmena sel lihtsal põhjusel, et konkurentide kohta piisavalt täpsete aktsiaandmete saamiseks vajalikud andmed on harva kättesaadavad. Väikeettevõtted kasutavad oma käitumise jälgimiseks pigem muid ja kaudsemaid viise. Nad jälgivad võistlust ja koguvad andmeid müüjatelt ja klientidelt.

Piibelgraafika

Lazich, Robert S. toim. Turuosa reporter . Thomson Gale, 2006.

'Turuaruanne: kas täiuslik?' Laos . 10. aprill 2006.

loeb kustoms danny koker vanus

McCloughan, Patrick ja Patrick Abounoori. 'Kuidas hinnata turu kontsentratsiooni, võttes arvesse rühmitatud andmeid.' Rakendusökonoomika . 20. mai 2003.

'25 parimat sektorite kaupa.' Forbes Global . 17. aprill 2006.