Tõenäoliselt tunnete Meghan Markle'i kui Ameerika näitlejat, modelli ja - viimati - Suurbritannia kuningliku perekonna prints Harry kihlatut. Kuid ta on ka omaette sotsiaalmeedia mõjutaja.
Viimase paari aasta jooksul on Markle peenelt (ja aeg-ajalt ka mitte nii peenelt) reklaaminud oma lähedaste sõprade, sealhulgas disainerite Jessica Mulroney ja Misha Nonoo, ning ainult liikmetele mõeldud klubifrantsiisi konsultandi Markus Andersoni ärisid SoHo maja. Eelmisel aastal edendas ta isegi oma sõbra käivitamist Serena Williamsi sügismood. Muidugi, 2,7 miljoni jälgijaga ja lugedes ei tee Markle'i hoog kindlasti haiget.
Analüütikute sõnul on Markle postitamise suhtes strateegiline nagu parimad sotsiaalmeedia mõjutajad. 'Kuna [Markle] kinnitas, et ta ja prints Harry käisid eelmise aasta novembris kohtamas, näete, et tema postitused on laagerdunud,' soovitab Colo sotsiaalse meedia konsultatsioonifirma Room 214 turundusstrateegia Jill Mailander. 'Näete, et ta postitab ainult seda, mis talle meeldib.'
Väärib märkimist, et Markle pole selle aasta aprillist Instagrami postitanud - mis võib viidata sellele, et ta sai aru, et asjad muutuvad Harryga tõsiseks. Kuninglik perekond seab tõenäoliselt piirangud sellele, kuidas ja kui palju saavad tema liikmed veebis olla, ütleb Mailander.
Siin on neli võtmist viisist, kuidas nn 'kuninglik-ootuses' läheneb või vähemalt läheneb sotsiaalmeedia turundusele:
kui vana on ben harper
1. Autentsus on kuninganna
Mailander märgib, et Markle suudab hoida oma voogu keskmise jälgijaga võrreldavana. Kuigi paljud tema postitused hõlmavad kuulsuste noogutamist - näiteks eelmise aasta detsembris Larry King ja eelmise aasta sügisel moelooja Roland Mouret -, avaldab ta ka banaalsemaid tegevusi alates selfidest koos koeraga kuni pildini tänupühade kalkunit küpsetamas. See hoiab lugejaid kaasatud, selle asemel, et anda kuulsamat vibraalsust.
2. Ära sunni partnerlust
Markle on kahtlemata saanud võimaluse kopsaka summa eest kaubamärkidega koostööd teha, kuid ta on selgelt valiv selles osas, mida ta reklaamib. Esmapilgul ei loe tema Instagrami voog reklaamide seeriana, vaid pigem keskmise (ehkki ilusa) inimese elupäevadena. Ettevõtted, mida ta reklaamib, sealhulgas Bobbi Brown Cosmetics, on kooskõlas tema üldise profiili esteetikaga: 'Naiste ja naiste võimestamine,' kajastab Mailander.
3. Abielluda teaduse ja sisikonnaga
Muidugi ei pruugi Markle oma Instagrami voo suhtes olla nii analüütiline kui meie, ja see on hea. 'Osa sellest on teaduslik ja osa soolestik,' ütleb Mailander. Kui Markle teeb kampaaniaid - mida vastavalt Instagrami protokollile tähistatakse #ad või # sponsoriga - võite öelda, et see on midagi, mida ta 'tegelikult hoolib'. Tõepoolest, siin võib kõige olulisem kaasa võtmine olla see, et te ei võta ennast nii tõsiselt.
4. Ainult head vibreid
Üldine rusikareegel sotsiaalmeedia turundajatele: hoidke seda positiivsena. Vähesed hindavad veebis negatiivsust, eriti sellisel platvormil nagu Instagram, mis on mõeldud pürgivaks ja kunstiliseks. Mailander märgib, et Markle lisab nutikalt oma Instagrami inspireerivaid tsitaate, näiteks: 'Ole täna vinge' või 'Ära ole põhjus, miks keegi end ebakindlalt tunneb. Ole põhjus, miks keegi tunneb, et teda näeb, kuuldakse ja teda toetab kogu universum. ' Need vahejuhtumid seavad teie kliendi ostlemiseks (ja teate, elamiseks) õigesse meelsusse.
