Sageli tsiteeritud Mike Judge komöödias ' Kontoriruum , 'Bobid paluvad Tomil lahti mõtestada tema ametijuhend lihtsa küsimusega:' Mis sa ütled, et sa ... TEED siin? ' Tom satub koheselt paanikasse, karjudes, et tal on 'Oskusi inimestel' ja ta oskab inimestega hästi hakkama saada! enne toast välja tormamist. Ta mõraneb surve all. Täpselt nagu paljud avalike suhete kandidaadid seda teevad, kui palun neil välja tõmmata moesõnad, žargoon ja jätkata puhumist, mis varjab nende tegelikku ja tegelikku sõnumit.
Neliteist aastat pärast seda, kui kohtusime Lumberghiga, teatavad TPS ja Miltoni klammerdaja, on PR-žargooni hägusus üha tihedamaks muutunud. Selle aja jooksul on LinkedIn julgustanud mumbo jumbo turustamist ja jätkama sõnakõlksu. Nii palju, et kliendid ei usalda tänapäeval peaaegu kedagi turunduse ja PR-i osas, osaliselt seetõttu, et meie kasutatav keel on reaalsusest nii täielikult eraldatud. Samal ajal, Pargid ja vaba aeg Ron Swansonist on saanud oma BS-i lõhkavate, ütle-sarnaste-see-on-võimude jaoks midagi kultuslikku superkangelast.
See pole vale, see on žargoon
Näiteks: juhuslik LinkedIni otsing näitas järgmist oskuste kirjeldust: 'Ma analüüsin ja muudan teie turundust strateegilise sotsiaalmeedia turunduse / suhtekorraldusnõustamisteenustega, mis on loodud teie optimaalse kogukonna ligimeelitamiseks.' Tõlge: 'Vaatan, mida teete, ja kavandan, mida peaksite tegema, et saada teile häid kliente.'
Teine spetsialist väidab, et tal on „integreeritud turundusstrateegiate ja taktika väljatöötamine ja elluviimine“, mis võib tähendada kõike. Nimetatud inimesel on ka tulemuste juhtimiseks ja demonstreerimiseks mitmekülgne kogemustepagas kõigi turundusalade ja puutepunktide vahel (viimati keskenduti digitaalsele ja sotsiaalmeediale).
Tekivad ilmsed küsimused: mis tulemusi saavutada? Mis on puutepunkt? Mis on integreeritud turundus? Isegi Vikipeedia tulemus piirneb mõttetuga: 'Integreeritud turunduskommunikatsioon on termin, mis tekkis 20. sajandi lõpul seoses järjepideva kaubamärgisõnumi rakendamisega paljudes turunduskanalites.' Me pole selgusele lähemal.
giselle glasman ja lennie james
Haava ravimine
Ebaõiglane eeldus on, et PR-isikud on valetajad. Mitte konkreetsete valede, vaid tõkke tõttu, mille me tõelise töö ja oma ego vahele paneme.
Võib tunduda palju vähem seksikas öelda, et 'me jõuame teid televisiooni või kirjutatakse ajakirjas', ja palju ahvatlevam öelda, et olete 'meediasuhete sosistaja' (see on tõeline tsitaat). Vanematele on raskem öelda, et teete kõik endast oleneva, et inimesed näeksid head välja, võrreldes sellega, et nimetate end brändistrateegiks, kellel on intellektuaalne rangus, probleemide lahendamise võimalused ja otsustavus analüüsida kaubamärke defineerivaid kultuurilisi suundumusi.
kui pikk on Malaisia korvpallinaistest
Reaalsus on see, et on hirmus vaadata kõike selle lakkimata tingimustes ja ülesannetes. PR-spetsialistid pole arstid ega juristid. Me ei päästa elusid ega muuda maailma. Meie tehnoloogilised idufirmad võivad homme surra ja suurem osa maailmast ei hooliks sellest. See ei muuda PR-inimesi tähtsusetuks - küll aga paneb asjad vaatenurka.
Miks siis aus olla? Sest see on kasumlik ja lõbus ning teid armastatakse, kui saate tegelikult teha asju, mis teile mõeldud on. Kui kasutate töö varjamist (töökohtade segamist?), Et varjata, et teie elu paneb kalendrisse säutsu, kirjutab ettevõtte elulugusid või täidab päevakavasid, peaksite tõenäoliselt sellest loobuma. Seda teete. See on sinu töö. Mida rohkem seda varjate, seda sügavamale tõmbate end maailma, mis pole reaalne, ja seda suuremat kahju teete tööstusele ja endale.
Rääkige lihtsas inglise keeles ja teie kliendid armastavad teid. Miljonite turundajate maailmas, kes levitavad mõttetut žargooni selle kohta, kuidas nad 'tagavad globaalse kaubamärgiidentiteedi ja kohalikult asjakohase teostuse tasakaalu', võite olla üksik agent, kes räägib selgelt, konkreetselt ja ilma egota.
Lubage miinimum, mida saate teha kõige lihtsamini. Seejärel toimetage rohkem.
Miks? Sest iga kord, kui ütlete kellelegi, et teete midagi ilma sumina ja kohevuseta ja siis tegelikult toimetate, distantseerite end rahvahulgast. Lõpuks ei huvita kedagi, kui intelligentne, muljetavaldav või ühendatud olete. Oluline on ainult tulemused.
