Oma ettevõtte suurepärase nime väljamõtlemine võib olla väljakutse. Muidugi saate sellest ülesandest mööda minna, kui nimetate oma ettevõtte lihtsalt enda järgi - aga kus on selles lõbus? Suurepärane toode võib halbast nimest üle saada, kuid õudne tõde on see, et 77 protsenti tarbijatest ostab a brändi nimi , nii et suurepärane nimi võib tõeliselt muuta.
Ross Kimbarovsky, asutaja CrowdSpring , üks maailma juhtivatest turuplatsidest rahvahulk logo kujundus, veebidisain, graafiline disain, tootedisain ja ettevõtte nimetamisteenused teavad seda valu - isiklikult. 'Uue ettevõtte nimetamine võib olla väga aeganõudev ja masendav,' ütleb Kimbarovsky. 'Veetsime 2007. aastal üle 50 tunni, kui tulime välja' CrowdSpringiga '. Mõned ettevõtjad saavad hõlpsalt kulutada sadu tunde - ja tuhandeid dollareid - täiusliku nime otsimiseks, et vaid loovuseinale lüüa. ' Sellepärast lisas tema ettevõte rahvahangete projektikategooriaks ettevõtte nimetamise. 'Selle asemel, et veeta lugematuid tunde uue ettevõtte nime otsimisel, saavad inimesed postitada projekti CrowdSpring ja lasta 200 000-pealise loovusega inimeste kogukonnal aidata neil leida suurepärane nimi ja domeen!' märgib ta. Paljude jõu kasutamine sedalaadi probleemide lahendamiseks on eriti geniaalne, sest juba on sisse lülitatud nii palju erinevaid sisendeid väga erinevatelt inimestelt.
kui vana on ana cheri
Sõltumata sellest, kas teil õnnestub ise sobiv nimi leida või otsustate suurepäraseid ideid koguda, pakub Kimbarovsky mõningaid olulisi näpunäiteid, mida peaksite oma uue ettevõtte jaoks õige nime valimiseks meeles pidama.
1. Mõelge, mida soovite, et nimi edastaks.
Teie ettevõtte nimi on teie ettevõtte identiteedi oluline aspekt. Nimi ilmub visiitkaartidele, kirjaplankidele, veebisaidile ja reklaamimaterjalidele. See peab aitama teie ettevõtet ja selle tooteid või teenuseid tuvastada ja eristada. „Teenustele orienteeritud ettevõtted peaksid tagama, et nende nimi hõlbustaks potentsiaalsetel klientidel nende pakkumiste äratundmist ja nendega seostamist, näiteks sõbralikud koerte jalutajad, Bright Accounting või Quickly Legal,” soovitab Kimbarovsky.
2. Ajujahi võimalikud nimed.
'Kui olete aru saanud, mida oma ettevõtte nime edastamiseks vajate, peaksite varuma ajurünnakute aja,' soovitab Kimbarovsky. 'Pange oma meeskond ruumi ja ajurünnakut kasutades sõnu, mis kirjeldavad teie tööstust, tooteid või pakutavaid teenuseid. Mõelge sõnadele, mis kirjeldavad teie konkurente, ja sõnadele, mis kirjeldavad teie ettevõtte ja teie konkurendi erinevust. Mõelge ka sõnadele, mis kirjeldavad teie toodete või teenuste kasutamise eeliseid. '
Samuti soovitab ta sukelduda teistesse keeltesse. 'Otsige ajurünnaku ajal oma sõnade kreeka- ja ladinakeelseid tõlkeid - võite sellest õppusest leida uusi nutikaid ideid,' ütleb Kimbarovsky. 'Vaadake ka võõrsõnu - suahiili keel on sageli suurepärane allikas!' Enamik ettevõtjaid teab anekdooti sõprade kohta, kes mõtlesid välja nime Häagen-Dazs, millest sai populaarne jäätisebränd. See oli väljamõeldud nimi, mis valiti Skandinaavia pärandi rikaste šokolaadide ja rikkaliku koore edastamiseks.
Eeldage, et nime valimise protsess võtab aega. Isegi kui kasutate allhanke saiti, vajate oma kaubamärgi kirjelduse ja visiooni osana ideid, millega töötada. See aitab teil ka tagasisidet anda, kui lähete, ja välistab terve klassi ideid, mis tunduvad teile valed.
3. Hoidke nimi lühike, lihtne, hõlpsasti kirjutatav ja kergesti meelde jäetav.
'Teie poolt imetletud ettevõtetel on tavaliselt lühikesed, lihtsad, hõlpsasti kirjutatavad ja kergesti meelde jäävad nimed.' Kimbarovsky täheldab. Näidete hulka kuuluvad Apple, Chanel, Virgin ja Southwest. 'Hämaraid ärinimesid on sageli raske meelde jätta,' ütleb ta. 'See on tõeline probleem, sest enamik väikeettevõtteid toetub vähemalt käivitamisel suusõnalisele reklaamile. Isegi teie ettevõtte elus on see sageli edukaim turundusvorm. Kui teie kliendid ei mäleta teie nime, ei oska seda õigekirja panna ega oska seda teistele korralikult hääldada, muudab see teie ettevõtte reklaamimise palju keerulisemaks. '
Samuti julgustab ta ettevõtteid arvestama oma ettevõtte nime lühendiga. 'Te ei pruugi kasutada lühendit, kuid teie kliendid võivad viidata teie ettevõttele ühekaupa,' ütleb Kimbarovsky. 'Selline nimi nagu Apple'i tugiteenused tooks kaasa ebasoodsa lühendi,' hoiatab ta. Veenduge, et teie ettevõtte lühend ei oleks solvav.
4. Vältige liiga kitsaid või sõnasõnalisi nimesid.
Peate olema mures selle pärast, kuidas teie ettevõte aja jooksul võib areneda - ja veenduge, et ettevõtte nimi saaks koos ettevõttega areneda. Näiteks kui panite oma ettevõttele nimeks iPhone'i tarvikud, kuid laiendasite hiljem teiste toodete tarvikute müüki, muutub teie algne nimi liiga kitsaks ja piiravaks.
'Sama nõuanne kehtib ka siis, kui teie ettevõte müüb nišitoodet,' ütleb Kimbarovsky. Näiteks kui müüte antiikset lampi, peaksite kaaluma, kas tulevikus võiksite müüa rohkem kui lambid. Oma ettevõtte nimetamine Joani antiigilampideks võib olla liiga piirav, kui hakkate hiljem antiikseid kellasid ja mööblit müüma. Alibaba koobas võib olla laia tootevalikut paremini kirjeldav. '
5. Vältige komisjoni otsuseid, kuid proovige kindlasti oma nime koos teistega.
On ahvatlev kaasata oma ettevõtte nime otsimisse sõbrad, pere, töötajad ja kliendid. Mõnikord õnnestub see tõesti hästi, kuid on ka riske. 'Inimesed võivad olla ärritunud, kui te ei vali nime, mis nende arvates on suurepärane,' hoiatab Kimbarovsky. 'Samuti võite leida end konsensuse leidmisest, mis võib viia väga tavalise Jane nimeni. Laia grupi asemel valige väike rühm inimesi, kes mõistavad teid ja teie ettevõtet. Kui olete valinud mõned võimalikud nimed, peaksite neid nime kohta tagasiside saamiseks jagama usaldusväärsete sõprade, pereliikmete ja klientidega. '
6. Vältige sõnu.
'Selgete sõnadega on väga raske oma ettevõtet konkurentidest eristada,' ütleb Kimbarovsky. Näiteks kui me CrowdSpringi nime välja mõtlesime, oli kogu maailmas palju logo kujundamise ettevõtteid. Paljudel neist oli Kujundus või Logo kujundus nende nimel. Kuid me teadsime, et laieneme paljudele erinevatele tööstusharudele, ja me ei tahtnud nimetada ettevõtet Suureks logo kujunduseks või Disainerid-R-Usiks - see oleks olnud kirjeldav, kuid mitte meeldejääv, intrigeeriv ega ainulaadne. '
Muidugi, märgib ta, on ka erandeid. 'General Electric on üks edukamaid ettevõtteid maailmas ja selle nimi koosneb kahest lihtsast sõnast,' ütleb ta. 'Kuid General Electric oli ka üks esimesi ettevõtteid oma toodete või teenuste kategoorias; see suutis kasutada tavalist nime, mis on jätkuvalt üldkasutatav sõna. Algusest peale on ettevõte kulutanud turundusele ja reklaamile miljardeid dollareid. ' Parem kui siin kahju, kui te pole kindel, et olete järgmine G.E.
7. Olge geograafiliste nimedega ettevaatlik.
Samamoodi hoiatab Kimbarovsky geograafiliste nimede eest. 'Mõned inimesed kasutavad ettevõtte nime osana oma linna, osariiki või piirkonda,' ütleb ta. „Kui plaanite töötada ainult oma linnas, võib see teid hästi teenida. Kuid geograafiline nimi võib teid hiljem takistada. Üks suurepärane näide on Minnesota tootmine ja kaevandamine. Esialgu see nimi toimis, sest äri oli Minnesotas kitsalt keskendunud. Kuid kui ettevõte kasvas oma tööstusharust ja Minnesota osariigist kaugemale, oli ta leidnud uue nime. Sellest ka rahvusvaheliselt tunnustatud nimi 3M. '
8. Väldi ebaselgeid sõnu.
'Ettevõtete nimed, mis aitavad jutustada, on võimsad ja meeldejäävad (mõelge näiteks Google'ile),' ütleb Kimbarovsky. 'Kuid ebaselgeid sõnu või viiteid võib olla keeruline kirjutada või hääldada. Olge eriti tundlik, kui üritate jõuda massipublikuni, näiteks Internetis. Ebamäärased või väljamõeldud nimed võivad töötada - Xerox on suurepärane näide -, kuid see nõuab sageli tohutut turunduseelarvet ja tohutuid pingutusi. ' Ärge unustage oma brändi loomisel keskenduda oma kõige olulisemale omadusele, väärtusele või eesmärgile. Julmavaba kosmeetika ja ThinkThini valgubatoonid on selle strateegia näited.
9. Väldi trende.
Mäletate aastat, mil iga ettevõte oli tavaline sõna, mis kirjutati kummaliselt? Või kui iga ettevõtte nimi lõppes - klaas ? Ma teen. Suundumused on lõbusad, kui nad on kuumad, kuid võivad end aeglaselt tunda. 'Tahate, et teie ettevõtte nimi areneks trendide arenedes, nii et olge trendide tuvastamisel ettevaatlik ja vältige nende järgimist aktiivselt,' ütleb Kimbarovsky. Näiteks 1990. aastate lõpus oli seda trendikas kasutada .sellega oma ettevõtte nime järgi, kui teie ettevõte oli Interneti-ettevõte. Pärast Interneti-mulli lõhkemist .sellega muutus ärimudeli puudumise sünonüümiks - ja ellu jäänud ettevõtted langesid kiiresti .sellega nende nimedest. '
10. Ära unusta domeeni.
'Oluline on veenduda, et teie konkurendid ei kasuta teie tööstuses sama nime,' hoiatab Kimbarovsky. 'Pole haruldane, et erinevates tööstusharudes leitakse sarnaseid või isegi identseid nimesid, kuid see põhjustab teie klientide ja müüjate jaoks segadust.' See võib viia ka kohtuasja või vastiku lõpetamis- ja loobumiskirjani.
kuidas Todd ja Julie kohtusid
'Otsige ettevõtte nime, mis on saadaval ka domeenina registreerimiseks,' ütleb Kimbarovsky. 'See pole alati lihtne, sest .com-domeenid on väga populaarsed ja võite oma ettevõtte nimele vastavate domeenide leidmisega vaeva näha. See on üks põhjus, miks iga CrowdSpringi nimeprojektiga kaasneb domeeninimi. '
Ta märgib, et URL-id muutuvad vähem oluliseks, sest enamik inimesi otsib veebist ja klõpsab linke, selle asemel et domeene reklaamist kopeerida. Sellegipoolest soovite, et teie URL oleks lühike, kergesti meelde jäetav ja õigekirjaline. 'Ja mida iganes teete,' järeldab Kimbarovsky, 'ärge tehke seda viga, et tegutsete ühe nime all, kuid teil on URL, mis osutab hoopis teisele nimele. See võib põhjustada usalduskriisi paljude klientide seas, kes muretsevad veebiturvalisuse ja rämpsposti vältimise pärast. '
