Režissöör Michael D. Ratner teeb oma dokumentaalfilmi pealkirju Demi Lovato: Kuradiga tantsimine SXSW filmifestivalil esilinastunud endise Disney staari elust ja karjäärist. Kuid te ei pruugi teada, et Ratner on edukas veebis kaubamärkide sisuturundaja.
Ratner on Emmy auhinnatud Hollywoodi produktsioonistuudio OBB Media asutaja ja tegevjuht. Tema töö on oma teleri, filmi, taskuhäälingusaadete, stsenaariumi Audible sarja, ja kaubamärgiga sisuprojektid alates ettevõtte asutamisest 2016. aastal. Tema online-seeria koomik Kevin Hartiga Külm nagu pallid , millel on rohkem kui 1,6 miljardit vaatajat, toetab meeste hooldusbränd Old Spice.
bonnie raitt pikkus ja kaal
Ta arvab oma edu osaliselt mõtteviisist, mille ta sisuprojektidesse toob, et 'iga mäng on Super Bowl ja lihtsalt teine mäng'. Standard seab kõrge lati: kohtle kõike, mida teed, nii, nagu oleks see kõige suurem ja olulisem asi, mida teed, ilma seda üle hindamata. Ära muutu eneserahuldavaks, ütleb ta, kuid ära loo õnnestumiseks survet, mis viib su tasakaalust välja.
Inc. rääkis hiljuti Ratneriga tema nõuandest turundajatele müüva sisu loomisel.
Edukas kaubamärgiga sisu algab tema sõnul publiku intelligentsuse austamisest.
'Publik pole loll,' ütleb ta. Ükskõik, kas teete sisu, mida rahastab võrk, üksikisik või mõni bränd, peab see olema meelelahutuslik, informatiivne, naljakas või mis tahes žanr, mille lõpuks lõpuks loote.
'Publik soovib meelt lahutada või midagi õppida,' ütleb Ratner, kes on tuntud ka Justin Bieberi populaarse muusikavideo juhtimise ja produtseerimise poolest. Kavatsused .
Tea oma vaatajaskonna voogu
Igasugune edukas turundus algab oma vaatajaskonna tundmisest, sealhulgas teadmisest, mida teie vaataja veel vaatab. Hoidke end kursis viimaste trendide, meemide ja mõjukate häälte ning sellega, millised probleemid tekitavad praegu kõige rohkem kõmu ja tähelepanu. Kui annate neile seda, mis neid huvitab - olgu selleks siis huumor, inspireerivad lood või õppematerjal -, ütleb Ratner, et nad suhtlevad tõenäolisemalt teie sisuga.
'Proovige välja mõelda, mis on inimeste meelitamisel,' ütleb ta. 'Kui see tegelikult ei kõla, ei hakka inimesed end häälestama.'
Jää alandlikuks
Selliste lugude ja sisu loomiseks, mis ei paista jäik ega juustune, peab Ratner ütlema, et peate oma ego asjadest välja võtma ja kuulama rohkem, kui nõuate. Oma ideede või reklaamivajaduste suhtes tagasihoidlikuks jäämine hoiab teid avatud teiste arvamustele, mis võivad teie publikule paremini kõlada.
'See võimaldab teil õppida, isegi kui olete juhtival positsioonil,' ütleb Ratner. Ta usub, et haavatavus võimaldab luua koostööõhkkonna, mis on ainus viis, kuidas edu saavutada, kui loote sisu, mis räägib kellegi teise kogemustest või meelelahutusbrändist.
