Elastsus on ühe majandusliku muutuja reageerimisvõime mõõtmiseks teisele. Näiteks on reklaami elastsus seos ettevõtte reklaamieelarve muutuse ja sellest tuleneva toote müügi muutuse vahel. Majandusteadlasi huvitab sageli nõudluse hinnaelastsus, mis mõõdab ostetud eseme koguse reaktsiooni toote hinna muutusele. Kaupa või teenust peetakse ülimalt elastseks, kui väike hinnamuutus toob kaasa toote või teenuse nõudluse järsu muutuse. Tooted ja teenused, mis on väga elastsed, on tavaliselt oma äranägemise järgi - turul hõlpsasti kättesaadavad ja midagi, mida tarbija ei pruugi oma igapäevases elus vajada. Teiselt poolt on elastne kaup või teenus, mille hinnamuutused toovad nõudluses kaasa vaid tagasihoidlikke muutusi. Need kaubad ja teenused on enamasti hädavajalikud.
kui vana on josh murray
Elastsust väljendatakse tavaliselt positiivse arvuna, kui märk on kontekstist juba selge. Elastsusnäitajad esitatakse uuritava muutuja proportsionaalse või protsentuaalse muutusena. Elastsuse üldvalem, mida tähistab täht „E” allpool toodud valemis, on järgmine:
E = x muutus protsentides / y muutus protsentides.
Elastsus võib olla null, üks, suurem kui üks, vähem kui üks või lõpmatu. Kui elastsus on võrdne ühega, on elastsusühik. See tähendab, et ühe muutuja proportsionaalne muutus on võrdne teise muutuja proportsionaalse muutusega, teisisõnu, need kaks muutujat on otseselt seotud ja liiguvad koos. Kui elastsus on suurem kui üks, muutub proportsionaalne muutus x on suurem kui proportsionaalne muutus Y ja väidetavalt on olukord elastne.
Elastsed olukorrad tekivad siis, kui proportsionaalne muutus x on väiksem kui Y . Täiesti mitteelastsed olukorrad tekivad siis, kui kõik muutuvad Y sellel on lõpmatu mõju x . Lõpuks tekivad täiesti elastsed olukorrad, kui mis tahes muutused Y ei too kaasa muudatusi x . Erijuhtum, mida nimetatakse nõudluse ühtseks elastsuseks, tekib siis, kui kogutulu jääb hindade muutumisel samaks.
JUHTIMISE OTSUSTAMISE ELASTIKUTSUS
Majandusteadlased arvutavad mitu erinevat elastsusmõõtu, sealhulgas nõudluse hinnaelastsus, pakkumise hinnaelastsus ja nõudluse sissetuleku elastsus. Elastsust määratletakse tavaliselt kogutulu muutuste näol, kuna see on esmatähtis juhtidele, tegevjuhtidele ja turundajatele. Juhtide jaoks on nõudluse arutelude põhipunkt see, mis juhtub siis, kui nad tõstavad oma toodete ja teenuste hindu. Oluline on teada, mil määral mõjutab ühiku hinna protsendiline tõus toote nõudlust. Elastse nõudluse korral väheneb kogutulu, kui hinda tõstetakse. Elastse nõudluse korral suureneb kogutulu aga hinna tõstmisel.
glenn becki netoväärtus 2016
Võimalus tõsta hindu ja samal ajal suurendada dollarimüüki (kogutulu) on juhtidele väga atraktiivne. See juhtub ainult siis, kui nõudluskõver on elastne. Siin kogutulu tõuseb, kui hinda tõsta, kuid kogukulud tõenäoliselt ei suurene ja võivad tegelikult langeda. Kuna kasum on võrdne kogutuluga, millest on lahutatud kogukulud, kasvab kasum, kui hind tõuseb, kui nõudlus toote järele on elastne. Oluline on märkida, et kogu nõudluskõver ei ole elastne ega elastne; selle tingimuseks on kogutulu muutus ainult kõvera kahe punkti vahel (ja mitte kogu kõvera ulatuses).
Nõudluse elastsust mõjutavad kolm asja: 1) asendusainete kättesaadavus; 2) vajaduse pakilisus ja 3) kauba tähtsus kliendi eelarves. Asendajad on tooted, mis pakuvad ostjale valikut. Näiteks peavad paljud tarbijad maisikrõpse kartulikrõpsude heaks või homogeenseks asendajaks või näevad viilutatud sinki viilutatud kalkuni asendajana. Mida rohkem asendajaid on saadaval, seda suurem on nõudluse elastsus. Kui tarbijad peavad tooteid äärmiselt erinevaks või heterogeenseks, ei saa asendajatega erilist vajadust lihtsalt rahuldada. Erinevalt tootest, millel on palju asendajaid, on toote, millel on vähe asendajaid või puuduvad need - näiteks bensiin, nõudluskõvera elastsus. Samamoodi kipub nõudmine toodete järele, mida on hädasti vaja või mis on inimese eelarve jaoks väga olulised, olema elastne. Juhtidel on oluline mõista oma toodete ja teenuste hinnapaindlikkust, et kindlad hinnad ettevõtte kasumi ja tulude maksimeerimiseks sobivalt määrata.
BIBLIOGRAAFIA
Haines, Leslie. 'Elastsus on tagasi' Nafta- ja gaasiinvestor . November 2005.
Hodrick, Laurie Simon. 'Kas hinnaelastsus mõjutab ettevõtte finantsotsuseid?' Finantsökonoomika ajakiri . Mai 1999.
Montgomery, Alan L. ja Peter E. Rossi. 'Hinna elastsuse hindamine teooriapõhiste auhindadega.' Ajakiri turundusuuringutest . November 1999.
Perreault, William E. juunior ja E. Jerome McCarthy. Põhiturundus: globaalne juhtide lähenemine . McGraw-Hill, 1997.
