Jessica Alba aus ettevõte on viie aasta jooksul teinud kõik asjad, mida eeldatakse tehnoloogia käivitamisel: ettevõte kogus kõrgetasemelistelt riskikapitalistidelt 222 miljonit dollarit, sai 2015. aastal ükssarviku staatuse 1,7 miljardi dollari väärtuses ja rääkis avameelselt relva laskmisest. IPO-le. Probleem on selles, et ausus, mis valmistab mähkmeid, puhastusvahendeid ja kosmeetikat, pole kunagi olnud tehniline startup. Tundub, et ettevõte on lõpuks selle faktini jõudmas.
Väidetavalt räägib Honesti juhatus tarbijatele pakendatud kaupade juhtidega liitumisest ettevõtte juhtkonnaga ja juhatusega. tegevjuht Brian Lee asendamise võimalus , kirjutab Recode. Lee ütles Recode'ile, et ta on jätkuvalt tegevjuht, kuid kui arutelude kohta küsiti, ütles ta: 'Otsime alati, et teha ettevõttele parimat.'
Hoolimata Honesti e-kaubanduse juurtest näib tulevik olevat pigem traditsioonilise tarbijale pakendatud kaupade välja nägemine ja käitumine. Septembris Los Angeleses Startup Grindi konverentsi laval ütles Lee mulle, et umbes 40 protsenti müügist tuleb nüüd veebivälistest kauplustest nagu Costco, Target ja Whole Foods. Suurem osa Lee käivitamiskogemustest on olnud e-kaubanduses, kõigepealt LegalZoomis ja hiljuti tellimusjalatsiäris ShoeDazzle.
Ausad seisavad pärast eriti rasket aastat raskete otsustega silmitsi. Ettevõte maadles negatiivse ajakirjanduse ja kohtuvaidlustega selle üle, kas ettevõtte tooted on nii looduslikud ja mittetoksilised kui reklaamitakse. Seejärel pani Aus IPO-plaanid omandamislepingute kaalumiseks ootele, et näha, kuidas üks tema kosilastest kogub septembris teiste looduslike toodete kaubamärki Seitsmes põlvkond. Lee ütles Recode'ile: 'Me ei suutnud jõuda korrektse struktuuri, õige väärtuse ja õige partnerluseni.' Arvestades, et seitsmes põlvkond oli väljakujunenud kasumlik kaubamärk, mida sai osta 600 miljoni dollari eest, on lihtne mõista, miks. Kuuldavasti otsis Aus hind üle miljardi dollari, kuid madalam kui tema hind. 2016. aastal oli Honesti tulu väidetavalt 250 miljonit dollarit.
Tehnilise käivitamise hindamise saavutamine, kui te pole tegelikult tehniline käivitus, ei tee teile mingit soosimist. Nagu teised juba märkisid, Aus nõustus raske töölepinguga see sisaldas minimaalset IPO künnist ja tehingut, mis annab investoritele rohkem kui raha tagasi, kui ettevõte lahkub - ja see on enne, kui keegi teine midagi saab. Nii et Aus on teatud määral ennast nurka joonistanud - sellest tulenevalt on vaja kiiresti ümber koolitada ja töötajad saavad kasutada mõnda tavapärasemat jaemüügikogemust. Ettevõte koondas detsembris 80 töötajat. Ettevõttest on lahkunud ka kõrgetasemelised juhid, sealhulgas president Sean Kane, finantsjuht ja tegevdirektor David Parker, juhtivdirektor Oleg Pylnev ja CMO Chris Thorne.
Tagantjärele ütles Lee midagi eriti kõnekat juba 2015. aastal. Võimalikule IPO-le viidates Lee ütles Recode'ile , 'Oleme muidugi kohtunud pankuritega ja nad isegi ei tea, milliseid meeskondi tuua. Mõnikord võtavad nad kaasa oma luksusbrändi meeskonna. Mõnikord võtavad nad kaasa oma e-kaubanduse meeskonna. Mõnikord võtavad nad kaasa oma jaemüügimeeskonna. Seda on raske määratleda, kuid me oleme internetis sündinud kaubamärk. '
Aus on alati teadnud, kuidas oma elustiili brändi määratleda - ja selle tõestamiseks on tal äge klient. Nüüd peab see ettevõtte selgelt ja kiiresti ümber määratlema.
kui pikk on chauncey billups
