Olen veendunud, et turunduse osas on kõige targem asi, mida saate teha, pöörata tähelepanu kõigele, mis on edasiviiv mõtlemine, olenemata tööstusharust, kus see toimub.
kui pikk on heidi przybyla
Sõltuvalt muusikažanrist, mida kuulate, võite teada või mitte, et eelmisel nädalal loobus pop-räpi ikoon Drake oma neljandast stuudioalbumist, Vaated . Peale selle, et albumit müüdi esimese 24 tunni jooksul väidetavalt 600 000 pluss eksemplari, on huvitavad ärivõimalused, mida Drake ja tema meeskond kasutavad - ja kuidas nad mängu ees püsivad, turundavad kaasaegses maailmas .
Apple Music
Pisut tausta: Drake sõlmis hiljuti eksklusiivse lepingu Apple Musicuga, mis kasutab juurdepääsu tema muusikale stiimulina tarbijatele Apple Musicu registreerumiseks. Miks see oluline on?
See on üks selgemaid näiteid sellest, kuhu suundub mitte ainult muusikaturundus, vaid ka turunduse üldine kontseptsioon. Miks otsivad voogedastusteenused, näiteks Apple Music ja Jay-Z's Tidal, ainult kunstnikke? Sest nagu Kanye Westi viimasel albumil näha, Pablo elu , annab ainuõiguslik leping tarbijatele tohutu põhjuse teenusele registreerumiseks - isegi kui see on tasuta prooviversioon.
See on sisuliselt mõjutajate turundus, mis tabab puberteeti - ja muusika voogesitusettevõtted kasutavad kõiki eeliseid.
Mida see tähendab muusikaväliste ettevõtete ja kaubamärkide jaoks? Mõelge väärtusele, mida annaksite, kui teil oleks YouTube'i kasutajad, Instagrami mudelid või artistid allkirjastatud ainult teie brändile - mitte ainult sisu loomiseks oma brändi nimel, vaid ka oma brändi ametlikuks esinduseks. Telesaadete voogesitusfirmad on seda hakanud tegema juba ainult Netflixi jaoks loodud saadete ja filmidega jne.
Siin on tohutult potentsiaali. Võtta teadmiseks.
Snapchati
Kui te pole platvormil, siis tundsite sellest tõenäoliselt puudust. Drake'i päeval Vaated langes, ilmusid mitmed kohandatud Snapchati filtrid, sealhulgas 'Do Your Best Drake Impression'.
On üldteada, et Snapchati üks suurimaid mõjutajaid on muusikamogul DJ Khaled. Kuid nende artistide arv, kes on loonud Snapchati jaoks kohandatud filtrid, on endiselt suhteliselt väike - Drake on üks esimestest, kes selle albumi käivitamisega paaristab.
Snapchati reklaamiplatvormina kasutamise kõige põnevam osa on see, kuidas Drake on ennast meisterlikult positsioneerinud palju rohkemaks kui lihtsalt muusikuks. Ta on meem, popkultuuri tegelane, isiksus. Ja Snapchat on selleks ideaalne platvorm.
Teiseks, kui mõelda Snapchati demograafilisele (peamiselt vanuses 18–34) ja tõsiasjale, mis kuulub Drake'i põhipublikusse, pole liiga palju muid platvorme, mis oleksid tema albumi käivitamise jaoks teadlikkuse levitamiseks ideaalsemad.
Kuna Snapchat on suhteliselt uus ja tuntud oma noorte kasutajate poolest, kõhklevad kaubamärgid platvormile raha kulutama. Kuid nagu me juba näeme, suundub suund selles suunas, meeldib see suurtele kaubamärkidele või mitte. Üsna varsti on kohandatud Snapchati filtrid sündmuste, filmide esitluste, albumite väljaandmise, toodete tilkade (näiteks uue iPhone'i mudeli jaoks) jne jaoks tavalised. Praegusel kujul püüab Snapchat juba oma küpset kolleegi Facebooki igapäevaste videojagamiste osas.
Kui arvate, et kaubamärgifiltrid Snapchatis ei jõua, mõelge uuesti.
