Taylor Swift teab, kuidas töötada oma massilise sotsiaalmeedia kohalolekuga: kuna ligi 60 miljonit Twitteri jälgijat ja 71 miljonit Facebooki jälgijat on järel, kasutab kuulsus neid portaale enda kasuks.
Tõsi, Swift muudab brändi kasumlikumaks kui enamik ettevõtteid: kõigest 25-aastaselt teenis ta 2014. aastal 64 miljonit dollarit - koos oma viimase albumiga 1989 , tuues rohkem kui 7 miljonit dollarit müüki ja loendades.
Daisy Fuentes netoväärtus 2016
Hirmsilmne popstaar tegi esmalt endale nime kogu Ameerika kallimana, kuid nüüd teeb ta kaubamärgi - ja haarab oma varjukülje - eelseisva muusikavideo 'Bad Blood' jaoks, mille esietendus peaks toimuma Billboardi aastapäeval Muusikaauhinnad pühapäeval. Swift on klipi jaoks pinget tekitanud, postitades terve nädala jooksul oma erinevatele sotsiaalse meedia kontodele - Twitter, Instagram ja Facebook - teateid, millel on videos erinevad tegelased. Siiani kuuluvad staaridest koosnevatesse näitlejatesse väidetavalt: Lena Dunham, Kendrick Lamar, Jessica Alba ja viimati Cara Delevingne.
Muidugi, te pole kuulsus - kuulujuttude järgi tasub endise sõbra kättemaksu -, kuid võite siiski õppida palju sellest, kuidas Swift reklaamib „Halba verd“. Tema viimane postitus Instagramis sai 670 000 meeldimist vähem kui seitsme tunni jooksul ja ainuüksi teaser treiler kogus vähem kui ühe nädalaga 489 000 vaatamist. Vähemalt on see seotud turundusmeelsusega.
Seda sotsiaalmeedia ja turundusagentuuri kontodirektori Libby Turneri sõnul Ruum 214 , kes rääkis Inc. selle kohta, mida Swift õigesti teeb. Enne järgmist suurt toote turule toomist ja eriti siis, kui proovite vanemat klassikat uuesti sõnastada, on siin mõned sammud, mida järgida.
1. Looge pinget, kuid tehke seda kunstiliselt.
Swift alustas esmakordselt filmi „Bad Blood” reklaamimist 7. mail, tervelt 10 päeva enne video eeldatavat ilmumist, postitades endast dubleeritud pildi Katastroof. 'Ta jätkas oma fännide kiusamist, avaldades sel nädalal veel 15 tegelast, kellest enamik näib olevat Swifti enda sõprade ringis.
'See on olnud tõeliselt edukas ettevõtmine,' ütleb Turner, kes oli entusiastlik kommenteerima: 'See on midagi, mida me üritame klientidele kogu aeg suhelda, see põnevuse element, mis tekitab inimestes huvi. ... Nüüd, kui [Swift] seda välja ajab, ei jõua inimesed oodata, et näha, kes on järgmine. '
Vabastades täpselt vajaliku hulga teavet, ilma et kõik oleks ära antud, hoiab ta kliente kindlasti huvitatult enne suuri sündmusi, näiteks toote turule toomist või rahastamisteateid.
Turner lisab, et toote turundamisel on väärtus, mida teie kliendid isiklikul tasandil seostavad: „Paha veri“ loob kultuuri, kus tüdrukud soovivad olla osa sellest sõbrakomplektist, ütleb ta. 'See on midagi, mida nad soovivad näha ja osa saada.'
Tarbijatega paremaks suhtlemiseks peaksite kõigepealt ära tundma, kes nad on, ja seejärel mõistma, mida nad loodavad teie tootest saada.
kas brandi armastus on ikka abielus
2. Looge laiematele turgudele jõudmiseks partnerlussuhteid.
On märkimisväärne, et Swift loob koostööd ootamatumate tegelastega, näiteks Ellen Pompeo ja Mariska Hargitay, kes mängivad vastavalt tegelasi „Luna” ja „Õiglus”.
Ehkki Swift imetleb kahte viimast (väga avalikult) - ta pani kassidele nimeks teleris mängitavate tegelaste järgi -, esindavad nii Pompeo kui ka Hargitay demograafilist demograafiat sellest, millega Swift tavaliselt tegeleb: nad on veidi vanemad , ühest küljest ja nende telesaated kipuvad meelitama rohkem Gen X-i inimesi - Grey anatoomia esietendus 2005. aastal ja Õiguskord aastal 1990.
Ettevõtted saavad ka nii-öelda sõbraringi laiendamisest kasu. 'Paljudel kaubamärkidel on omavahel seotud partnerlussuhted, mida nad saaksid kasutada,' ütleb Turner, viidates hiljutisele Ystävänpäivä eriline aeglase pliidi tootjalt Crockpot ja küünlafirmalt Yankee Candle. Parim osa on see, et saate selle käigus juurde pääseda oma partnerite kliendibaasile - see võimaldab teil vestlust veelgi laiemalt levitada, ütleb ta.
Tähtis on teada, kellele turundate, kuid sama oluline on kasutada ka kõrvalolevaid turge, kui soovite oma äri laiendada.
3. Teadke oma ajastust ja täitke vastavalt sellele.
Laul ise, millega välja tuli 1989 2014. aasta oktoobris on popkultuuri mõistes suhteliselt vana. Osa sellest, mis muudab Swifti turundusstrateegia nii tõhusaks, väidab Turner, on asjaolu, et ta sõnastab klipi uuesti värskes (ehkki tumedamas) valguses: „See kõik on uue nurga leidmine, mida inimestega jagada, olgu see siis midagi hooajalist või uut toote omadus, mõnel muul viisil, mis võib olla seotud kasutaja või kliendi eluga, 'ütleb ta.
Olenemata sellest, kas olete staažikas popstaar või kasvava tehnoloogiaettevõtte tegevjuht, on klassika reklaamimisel väärtus. Lihtsalt tehke seda kindlasti õigel ajal.
Turner märgib, et on oluline, et Swift sidus oma video sotsiaalmeedias reklaamimise auhindade üritusele: 'Ajastus on tõesti hea,' ütleb ta. 'Kui kaubamärgid saavad seda teha koos suurema asjaga, hakatakse inimesi sellele häälestama.'
4. Olge ettevaatlik, et see üle ei müüks.
Nii tõhus kui Swifti strateegia on olnud, on endiselt võimalus, et „halb veri“ võib olla büst. Ja kui te pole rokkstaar - ja seetõttu ei tegutse rockstaari eelarvest -, on eriti oluline, et te ei müüks oma toodet üle ja riskiksite klientidega pettuma.
'Ma arvan, et sellel on teatud oht, kui väljamakse pole pinget väärt,' ütleb Turner. 'Sellega peate kampaania kavandamisel arvestama.'
Ta lisab ka, et muu maailma jaoks on nädala pikkune turundustrikk ilmselt liiga pikk: proovige tihendada pinge kahe- või kolmepäevaseks perioodiks.
Huvitav on näha, mida Swift veel esietenduse eelsetel päevadel paljastab - ja kas ta täidab oma (tõsi küll, tohutu) lubaduse.
danny koker pole 2017 väärt
