Lõuna-Dakota valitsuse uhiuue uimastivastase reklaamikampaania märksõnaks on: „Meth. Oleme sellel peal. ' Ilmselge kahekordne tähendus näib olevat tahtlik, kuid on sotsiaalmeedias pilkanud üle kogu riigi. Siiski on kuberner Kristi Noem kuulutanud kampaania suureks õnnestumiseks.
Kauboi mütsiga vana rantšo seisab preerias, taustal tuuleveski. Pealdis kõlab: 'Meth. Töötan selle kallal.' Teises kuulutuses seisavad kolm keskkooli jalgpallurit kiivrit hoides. 'Meth. Me oleme sellel peal, ”öeldakse.
Mida kuradit? See pole nali, kuigi see võib tunduda üks. See on Lõuna-Dakota uus narkovastane reklaamikampaania, mille kuberner Kristi Noem nimetas „julgeks” ja „uuenduslikuks”. Nagu ta selgitab esmaspäeva hommikul postitatud Facebooki videos: 'Sõnastik on:' Ma olen metil. ' Ja mida see räägib, on see, et igaüks meist, ükskõik kes me ka poleks, et oleme metsi juhtumi all. Et me kaitseme oma perekonda, et me kaitseme oma sõpru, et me kaitseme oma kogukondi selle epideemia eest, mida me näeme. '
patrick warburtoni naine ja lapsed
Arvestades tema tõsimeelsust ja tõsiasja, et ta ei tunnista avalduse topeltmõtet, võib teil tekkida kiusatus arvata, et riik ja selle reklaamiagentuur jätsid kuidagi ilmselgelt muul viisil silmitsi sõnade mõistmisega. Aga ei, kampaania videoreklaam näitab seda sama rantšo, keskealist daami, kes istub kiriku pingis, ja teisi, kes vaatavad kaamerat ja ütlevad: 'Olen metil.' On selge, et topelttähendus loodi tahtlikult. Kas see oli hea mõte või mitte, on hoopis teine küsimus.
Enamik sotsiaalmeedias näib arvavat, et see polnud nii.
'Kõik Lõuna-Dakotas veedavad oma õhtut meemeemeid tehes,' säutsus üks vaatleja ja tõepoolest näivadki. Näiteks:
on sara jean underwood abielus
Erakorralised uudised!! # LõunaDakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19. november 2019
Ja:
Ma mõtlen ... kas Lõuna-Dakota osariigil oli vaja meth kaubamärgile panna. Oleme sellel peal. ' Nagu nad arvasid, et keegi proovib seda varastada? Samuti on ametlikud hashtagid tülikad. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #GetIt # HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18. november 2019
Ja:
METH.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 19. november 2019
OLEME SELLE KOHTA.
Hea teile, Lõuna-Dakota, pool Põhja-Las Vegasest saab kohe otsa. #MethWeAreOnIt
Paljud Lõuna-Dakotanlased kurtsid, et nende tavaliselt eiratud riik saab lõpuks rõõmuobjektina riikliku tähelepanu. Paljud arvasid, et riik oleks pidanud viis aastat tagasi õppetundi õppima #DontJerkAndDrive kampaania , mille eesmärk on takistada inimestel lumel sõites ratast järsult pööramast. Ka sel ajal väitis Lõuna-Dakota, et ilmne topelttähendus oli tahtlik ja pidi tähelepanu köitma. Sellegipoolest lõpetas osariigi avaliku julgeoleku osakond kampaania varakult, öeldes, et ta ei taha, et masturbeerimis naljad varjutaksid selle „peamist sõnumit elude päästmisest teel”.
mis on kane brownide etniline kuuluvus
Sellegipoolest on seekord - vähemalt seni - Noem nõudes kohalikule ajakirjandusele ja sotsiaalmeedias, et kampaania töötab täpselt nii, nagu peaks:
Meth. See on probleem ja sellega tuleb tegeleda. Selle vastu võitlemine peab olema söögilaua vestlus. Vajame kõiki selle peal.
- kuberner Kristi Noem (@govkristinoem) 19. november 2019
Alustame vestlust - see on. On. Töötab. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Ainus probleem on see, et kuigi reklaamikampaania on kindlasti vestlust alustanud, ei arva ma, et selle alustatud vestlus on seotud sellega, kuidas võidelda meta vastu. Või isegi Lõuna-Dakota metaepideemia raskusastmest. Selle asemel, vähemalt veebis, näivad inimesed rääkivat sellest, kuidas see reklaamikampaania riigile halba valgust heidab, ja asjaolust, et riik palkas selle loomiseks Minneapolises reklaamiagentuuri, mitte ei kasutanud kohalikku firmat.
Ükskõik, kas arvate, et reklaam on geniaalne või idiootne, on riigi rahalised valikud kindlasti silmatorkavad. Lõuna-Dakota on maksnud oma reklaamiagentuurile seni 449 000 dollarit lepingu eest, mis ütleb, et riik kulutab kuni kokku 1,4 miljonit dollarit 31. maiks 2020. Samal ajal on Lõuna-Dakota eelarves eraldanud 1 miljonit dollarit metravi teenustele. Teisisõnu, riik kulutab tõenäoliselt dramaatiliselt rohkem, et öelda oma kodanikele, et nad peaksid aitama neid, kes võivad olla metamfetamiinisõltuvuse suhtes haavatavamad, kui ta kavatseb neid otseselt aidata.
Pole kahtlustki, et metaepideemia on väga raske probleem lahendada ja ma pole kindel, et Lõuna-Dakota lähenemine aitab seda lahendada. Teisalt, kui eesmärk oli panna inimesi rääkima riigi uuest reklaamikampaaniast, on nad olnud väga-väga edukad.
