Teie turule viidud turunduskampaania väljatöötamine ja haldamine võtab palju aega ja vaeva. Strateegilise mõtlejana arvestab turunduskampaania väljatöötamine aga veelgi enam. Lõppude lõpuks otsime alati viise, kuidas saada nii oluline konkurentsieelis.
On siiski aegu, kui me kõik põrkame vanasõna müüri. Kui satute sellisesse olukorda, võiksite tutvuda nende viieteistkümne turundusstrateegiaga, mis kindlasti teie loomingulist energiat õhutavad.
1. Partner liitlastega.
Turunduspartnerlustel on turunduskampaania edendamiseks mitmeid eeliseid. Alustuseks, kui teete koostööd kellegi teisega, kipute pakkuma paremat sisu. Lisaks on turunduspartnerluste loomine odavam, edu kiirem nägemine ja oma brändi uue vaatajaskonna tutvustamine.
Näiteks töötas Half.com enne eBay omandamist Oregoni osariigis asuvas Halfway linnas, et muuta aktsia-, Interneti- ja muude kingituste eest oma nimi Half.com-iks. Taktika pälvis õpikute rendifirma jaoks palju tähelepanu. Teine näide oli see, kui Converse tegi kitarrikeskusega koostööd, et salvestada muusikat pealkirjaga 'Kummirajad'. Seejärel loodi selle sisu abil muusikutele keskendunud YouTube'i videoseeria.
kui vana on jalen brooks
2. Kasutajate loodud sisu omaks võtmine.
839 aastatuhande uuringu põhjal veedavad nad kaaslaste loodud sisuga päevas 5,4 tundi. See moodustab 30 protsenti kogu meediaajast ja sellega konkureerivad ainult kõik traditsioonilised meediumitüübid kokku (trükised, raadio ja televisioon, 33 protsenti). ' Samas uuringus teatasid Millennials, et UGC mõjutab nende ostuotsuseid 20 protsenti rohkem kui muu meedia.
Selle saavutamiseks võite lasta klientidel jagada isiklikke lugusid (Estee Lauderi rahvusvaheline rinnavähi kampaania), vahetada ideid (Salesforce'i ideevahetus) ja anda neile tööriistad teile reklaami tegemiseks (Nissani kampaania VersaVid, mida jagati Instagramis ja Viinapuu) või läbi huumori (Doritose ruletikotid).
3. Tehke koostööd mõjutajatega.
Teine võimalus uue vaatajaskonna saamiseks ja bränditeadlikkuse suurendamiseks on koostöö oma valdkonna tippmõjutajatega. Kodukaupade pood Lowe lubas tippdisaineritel ja emablogijatel paariks päevaks tema Instagrami kontot üle võtta. Lubades neil mõjutajatel inspireerivat sisu jagada, suutis Lowe's kasutada uut vaatajaskonda.
4. Aidake klientidel probleemi lahendada.
Nagu HubSpotis täiuslikult öeldud, 'olete äris, sest pakute lahendusi'. Mõned viisid, kuidas saate klientidel probleemi lahendada, on: sisu loomise juhend; nende elu lihtsustavate eksklusiivsete ainete pakkumine; nende kuulamine / neile reageerimine; või rakenduste / tööriistade loomine.
Samuti võiksite luua sellise kampaania nagu Orca Chevrolet tegi Brasiilias. Ettevõte tegi koostööd kohaliku puksiirfirmaga ja päästis uude Orcasse saabudes luhtunud autojuhid. Lisaks sellele, et Chevy päästis päeva, andis see ka autojuhtidele võimaluse proovisõitu teha.
5. Lase klientidel suhelda.
Olenemata pakutavast tootest või teenusest, soovivad teie kliendid suhelda teie ettevõtte või vähemalt teiste klientidega. Näiteks lõi AMC veebitööriista, mis võimaldas teil ennast hulluks teha. American Express ühendab oma OPEN Forumi kaudu väikeettevõtete omanikke omavahel ja kasulikke ressursse.
6. Katsetage uute kanalite ja platvormidega.
Proovige oma brändi reklaamimiseks proovida uusi kanaleid ja platvorme. Clare McDermott, toimetaja Sisudirektor ajakiri ja SoloPortfolio omanik, viitab sisuturundusinstituudile, Four Seasons tutvustas Pinteresti veebis programmi Pin.Pack.Go. See oli valdkonna esimene kampaania, mis võimaldas külalistel koostöös Pinteresti pardal koostada kliendi reisikava.
7. Võtke Apple'ist hammustus.
Apple väärib erilist mainimist peamiselt seetõttu, et see on kaubamärk, mis on loonud terve põlvkonna elukestvaid pooldajaid. Kuidas nad selle saavutasid? Kas mäletate, millal iPod kasutusele võeti? Apple'i nüüdseks ikooniks olnud strateegia hõlmas empaatiat, keskendumist ja imputeerimist kui nad kasutasid iPodi nautivate inimeste siluette. See ei pruukinud olla parim MP3-mängija, kuid lõi kaubamärgi tuntuse, mis aitas turul domineerida.
8. Lõbutsege.
Ilmselt pole te kunagi kuulnud Dollar Shave Clubist, kuni ettevõte avaldas selle humoorika YouTube'i video. Ettevõttel on habemeajamistööstuses jätkuvalt oma teed. Taco Bell ja Old Spice on veel näited ettevõtetest, kes oma turunduskampaaniatega lõbutsevad. Isegi kampaaniad, mida te ei oskaks oodata, osalevad selles tegevuses.
Caterpillar käivitas selle'Ehitatud It'kampaania jaoks, lastes viiel kassi ehitusmasinal mängida hiigelsuurt Jenga mängu.
9. Kaasake töötajad.
Las töötajad on teie suurimad meistrid ja kaubamärgi eestkõnelejad. Nii juhtus ka Caterpillar's Built for Itcampaign. Videod kasutasid brändi truudust, mis motiveeris neid videoid sõprade ja perega jagama.
10. Ole natuke imelik.
Alati ei pea seda ohutult mängima. Vahel tahad kastist välja mõelda ja natuke imelikuks saada. Näiteks uue raadiojaama FM 96.3 käivitamiseks Šotimaal Glasgow's pani jaam tühjad kitarririiulid üle kogu linna. Konks? Igal riiulil oli silt: „Vaba õhukitarr. Võtke üks. ' See oli ainulaadne ja sobis brändiga ideaalselt - kes pole raadiot kuulates veidike õhukitarri mänginud?
11. Ära unusta olemasolevaid kliente.
Ma tean, et on oluline hankida uusi kliente, kui soovite, et teie ettevõte kasvaks. Kuid ärge unustage juba olemasolevaid kliente. Nagu Belle Beth Cooper puhverblogis märgib, võiksite kasutada nn tagurpidi lehtrit. See võib hõlmata klientide tundmist, et nad on osa eksklusiivsest klubist, andes neile midagi ekstra ja tekitades end VIP-dena.
12. Kasutage suurandmeid klientide sihtimiseks.
Suurandmed aitavad nüüd jaemüüjatel konkreetseid kliente sihtida. Red Roof Inn kasutab ärajäänud lennuteavet sõnumite saatmiseks luhtunud reisijatele. Pitsakett kasutab andmeid kupongide saatmiseks klientidele, kellel on halb ilm või elektrikatkestus. Lühidalt öeldes saab ostu suundumuste ennustamiseks kasutada suuri andmeid. Selle teabe abil saate tarbijatega ühendust võtta enne, kui nad teie tooteid või teenuseid otsivad.
13. Avasta betoon džunglisse.
Toote või teenuse ümbritseva uudise loomiseks võite siiski teha veidi võrguühenduseta turundust. Näiteks võite palgata kunstniku seinamaali maalimiseks (loomulikult loaga). Võite minna ka marsruuti Citi Bike. Kui jalgratturid sõidavad oma logo või nimega ringi, on see nutikas viis tähelepanu pälvimiseks. Teine suurepärane näide oli see, kui Kopenhaageni loomaaed tõmbas kokku pakitud linnaliinibussid nii, et ilmnes, et neid pigistas hiiglaslik boa-kitsendaja.
kui pikk on Katie nolan
14. Koputage nostalgiat.
Ettevõtja jagas huvitavat avastust Tarbijauuringute ajakiri. Uuringust selgus, et „inimesed, kellel paluti mõelda minevikule, olid valmis toodete eest rohkem maksma kui need, kellel paluti mõelda uutele või tulevastele mälestustele; teine katse näitas suurenenud tahet pärast nostalgilise sündmuse meenutamist teistele rohkem raha anda. Võib-olla sellepärast on sellised kaubamärgid nagu Coca-Cola, Calvin Klein ja Internet Explorer käivitanud kampaaniaid, mis viivad Millennialid tagasi 90ndatesse.
15. Räägi meediaülest lugu.
Jutuvestmine on turunduses üks tõhusamaid meetodeid. Aga kuidas seda moderniseerida? Axe'i 'Susan Glenn' on suurepärane näide kaasaegsest loost, mida jagati erinevate meediumiplatvormide vahel. Kui te ei mäleta, puudutas Ax põgenenud tüdruku mälestusi. Selle asemel, et sisu lihtsalt ümber pakkida, räägiti lugu erinevates kanalites erinevalt. Samuti oli 60-sekundiline film, interaktiivne stend Times Square'il ja kaubamärgita meemid.
Lõpumõtted.
Turundustegevusega seinale löömine võib teie ettevõtte seisma panna ja pettumust tõsta. Peate mõtlema strateegiliselt kõiges, mida teete, ja ehitama oma ettevõttega strateegilist kultuuri. Millist taktikat kasutate, et oma turundusele elu sisse puhuda?
Toimetuse märkus: otsite oma ettevõttele Interneti-turundusteenuseid? Kui soovite, et teave aitaks teil valida endale sobiva, kasutage allolevat küsimustikku, et meie partner BuyerZone annaks teile teavet tasuta:
Toimetuse avalikustamine: Inc. kirjutab selles ja teistes artiklites toodetest ja teenustest. Need artiklid on toimetusest sõltumatud - see tähendab, et toimetajad ja reporterid uurivad ja kirjutavad nende toodete kohta turustus- või müügiosakondade igasuguse mõju alt. Teisisõnu, keegi ei ütle meie ajakirjanikele ega toimetajatele, mida kirjutada, ega lisage artiklisse nende toodete või teenuste kohta mingit positiivset või negatiivset teavet. Artikli sisu on täielikult reporteri ja toimetaja otsustada. Märkate siiski, et mõnikord lisame artiklitesse linke nende toodete ja teenustega. Kui lugejad klõpsavad nendel linkidel ja ostavad neid tooteid või teenuseid, võidakse Inc-le hüvitada. See e-kaubandusel põhinev reklaamimudel - nagu iga teine reklaam meie artiklilehtedel - ei mõjuta meie toimetuse kajastust. Reporterid ja toimetajad ei lisa neid linke ega halda neid. See reklaamimudel, nagu teisedki Inc-is nähtavad, toetab sellel saidil leiduvat sõltumatut ajakirjandust.
