Rahvusvaheline laienemine on paljude ettevõtete eesmärk, eriti kuna sellised riigid nagu Hiina ja India kasvavad jätkuvalt kogu maailmas.
Kuid ka rahvusvahelised ettevõtted saavad teistele turgudele kolimisel valesti aru.
Siin on mõned suuremad valed tõlked:
1. Pepsi surnutest
Pepsi loosung on: 'Pepsi toob su ellu tagasi.'
Hiina turule minnes tõlgiti seda kahjuks sõna-sõnalt. Sellest sai: 'Pepsi toob surnud esivanemad hauast tagasi.'
See oli kummitav tõlkeviga.
2. Fizzy vesi teie ... tualettruumi jaoks?
Kui Schweppes Tonici vesi oma toote Itaalias turule tõi, tõlgiti seda ka sõna otseses mõttes (trend, mis ilmselgelt alati ei toimi).
See sõnasõnaline tõlge osutus järgmiseks: 'Schweppes WC-vesi'.
Selgus, et see polnud itaallaste jaoks ülimaitsev väljavaade.
kui vana on tia maria torres
3. Ära tee oma rahaga midagi
HSBC on kogu maailmas suuruselt kuues varahaldur ja tuntud kui rahandusmaailmas üsna edukas. Kuid 2009. aastal oli tal vaja käivitada 10 miljoni dollari suurune ümberbrändimise strateegia tänu oma fraasile 'Eelda, et pole midagi'.
See fraas tõlgiti mitmel erineval turul valesti kui 'Ära tee midagi'.
Mitte päris see, mida soovite oma raha haldamisel.
kui palju nicole curtis kaalub
4. Praetud sõrmed, keegi?
Kentucky Fried Chicken on ingliskeelses maailmas tuntud oma loosungi 'Finger-lickin' Good! '
Kuid seda fraasi ei tõlgita Hiinas. Tegelikult oli tõlkes kadunud, et saada nimeks 'Söö sõrmi!'
Väljavaated pole kõige isuäratavamad.
5. Jala ei müü
Nii Clairol kui ka Kanada Mist sattusid samasse tõlkeveale, kui nad üritasid tungida Saksamaa turule.
Kanada udu üritas turule tuua viski kaubamärki. Kuid nad ei teadnud, et saksa keeles tähendab „udu“ sõnnikut. Sakslastele võib alkohol meeldida, kuid mitte siis, kui selle kaubamärgiks on Kanada Crap.
Clairol sattus samale probleemile, kui ta üritas müüa lokirullit, mida nimetatakse udupulgaks.
Kujutage ette, et ettevõte üritab teile müüa teie juustele 'kakupulka'.
lisa boothe age fox uudised
6. Tõmmake mu sõrm
Kui rääkida tahtmatutest kaka-naljadest, siis kui General Electric käivitas Euroopas uue partnerbrändi lühendiga GPT, mõistsid nad kiiresti, et prantsuse keeles hääldatakse GPT-d J'ai pété.
See tähendab prantsuse keeles 'ma fingisin'.
7. Mis on pakiruumis?
Kui autohiiglane Ford Belgias reklaamikampaania käivitas, üritas ta oma viimase sõiduki kvaliteeti esile tõsta. Hüüdlause oli: 'Igal autol on kvaliteetne kere.'
Kuid vale tõlge tegi selle: 'Igal autol on kvaliteetne laip.'
Mitte sellist rämpsu, mida soovite oma uue auto pakiruumis.
Selle kõige mõte on selles, et hoolimata sellest, kas laienete rahvusvahelisel tasandil või isegi lihtsalt teisele turule sama riigi sees, peate oma kohaliku meeskonna kaasama nii palju kui inimlikult võimalik. Mitu korda räägivad selles kohas (või isegi vanuselises demograafilises plaanis) kohapeal olevad inimesed sõna ainult siis, kui te seda palute - nii et küsige neilt korduvalt.
Tooge inimesi oma loomeprotsessi varakult ja sageli, eriti kui töötate keelt ja fraase. Kui te turundate Boomersit, siis tehke seda, mida teete oma ettevõttes olevate ja kodus tuttavate boomerite poolt. Kui teete turundust Millennialile või Z-põlvkonna omadele, küsige sama asja. Ole ennetav. Ärge töötage mitu kuud järjest mustas kastis ja tulge siis välja millegagi, mida te pole veel katsetanud.
Ja kui laienete rahvusvaheliselt, tehke seda kümnekordselt. Palkake professionaalseid tõlke. Saatke emakeelena kõnelejatele oma materjal varakult ja kuulake siis tähelepanelikult, mida nad ütlevad.
Seda nimekirja vaadates tundub uskumatu, et see võib olla tõeline, kuid on - ja paljudel juhtudel läheb see ettevõtetele maksma miljoneid ja kahjustatud maine parandamatu.
Suhtle oma inimestega. Muuhulgas annavad nad teile teada, kas sööte sõrmi või toogete vanaema surnuist tagasi.
