See pole saladus Facebookil on tunded eelseisvate muudatuste kohta, mida Apple kavatseb iOS 14.5-ga tutvustada. Apple on öelnud, et see nõuab arendajatelt kasutajate loa küsimist, enne kui nad saavad oma rakendusi kasutades andmeid koguda või neid jälgida. See saabub pärast seda, kui Apple nõudis varem arendajatelt, et nad avaldaksid, millist teavet nad iOS-i App Store'is privaatsuse toitumisalaste siltide kasutuselevõtuga koguvad.
jää t sünnikuupäev
Need muudatused kehtivad kõigi arendajate kohta, kuid näib, et Facebook võtab seda isiklikult. Ja ettevõte on neid tundeid teatavaks teinud.
Facebook võttis välja kogu lehe reklaamid detsembris, väites, et Apple ohustab nii väikeettevõtteid kui ka avatud internetti, nagu me seda teame. Seejärel sihtis Facebooki tegevjuht Mark Zuckerberg Apple'i oma avalduste ajal ettevõtte veebruari viimase sissetulekukõne ajal, väites, et iPhone'i tootja tegeleb konkurentsivastase tegevusega.
Privaatsuse või jälgimise üle peetavas võitluses oleks lihtne eksida, kuid ma arvan, et see pole tegelik probleem. Apple ei hakka arendajaid teid jälgima. See pole ka vastu isikupärastatud reklaamid , kuna Facebook viitab sihtreklaamidele, mida see teie Interneti-aktiivsuse põhjal näitab. Kui soovite jagada kõike, mida võrgus teete, Facebookiga, ei peata Apple teid. Sel juhul saab arendaja seda teha ikka koguda IDFA reklaamide sihtimiseks või konversioonide jälgimiseks.
Apple nõuab lihtsalt, et arendajad oleksid läbipaistvad, milliseid andmeid nad tahavad koguda ja kuidas neid kasutada. Seejärel peavad nad küsima teie luba.
See on tõeline võitlus läbi - läbipaistvus. Ja sellepärast on Facebook nii mures.
Facebooki probleem on see, et kui neile antakse valikuvõimalus, otsustavad paljud inimesed jälgimist mitte lubada. Hiljutine küsitlus AppsFlyerilt omistamisandmete platvorm näitab, et tõenäoliselt pooled kõigist kasutajatest (47 protsenti) loobuvad tõenäoliselt jälgimisest.
See on see räpane väike saladus, millest ta pigem ei räägiks. Facebook ei taha, et te jälgimise peale mõtleksite, ega taha kindlasti, et teil oleks valikuvõimalusi.
Välja arvatud ja olen seda juba varem öelnud, kui teie ärimudel puruneb, kuna inimestele antakse võimalus valida, kas saate neid jälgida või mitte, pole teie probleem Apple. Teie probleem on ärimudel.
Kuid Facebooki läbipaistvusprobleem ei puuduta ainult kasutajaid. Lisaks sellele, et jälgimine võimaldab sihtreklaame teie tegevuse põhjal näidata, võimaldab see reklaamijatel ka tuvastada, millised kliendid nende saidile tulid ja reklaami tõttu ostsid.
Kui klõpsate saapade reklaamil ja ostate siis paari, saab müüja öelda, et tulite saidile nende reklaami eest, mille eest nad maksid. See on oluline, sest see võimaldab reklaamijatel jälgida konversioone ja põhjendada reklaamidele kulutatud raha.
Kui Facebook ei suuda kasutajaid jälgida, ei saa reklaamijad IDFA-d kasutada teie ostu vastendamiseks reklaamiga, millel klõpsasite. See muudab Facebooki reklaamiplatvormi palju vähem väärtuslikuks. Kui olete reklaamija, võite oma dollarid teisele platvormile suunata, ütleme Google Ads.
Ainus asi, mis oleks hullem kui paljud jälgimisest loobunud inimesed ja Facebooki reklaamiäri kannatused, oleks see, et paljud inimesed loobuksid sellest ja midagi ei muutuks, välja arvatud see, et reklaamijad ei saanud enam konversioone jälgida.
Ma tean, et see kõlab vastandlikult, kuid kui reklaamijad saavad endiselt sama palju konversioone, kuid ei suuda neid tegelikult jälgida, on palju tõenäolisem, et nad lähevad üle teisele platvormile, kus konversiooni hind on sarnane, kuid kus nad saavad paremini jälgida kuidas nende jõupingutused toimivad.
Facebooki ärimudel ei hakka lagunema privaatsuse ega isegi jälgimise pärast. Läbipaistvus on seevastu tegelik põhjus, miks Facebook on nii mures.
