Bännerid on graafilised reklaamid, mis ilmuvad ülemaailmsetel veebisaitidel ja mis on mõeldud bränditeadlikkuse suurendamiseks või reklaamija saidile liikluse loomiseks. Mõiste „bänner” tuleneb selliste reklaamide üldisest kujust: lühike lai riba, mis asetatakse tavaliselt lehe ülaossa. Esimesed reklaamid ilmusid veebis 1993. aastal. Interaktiivse reklaamibüroo (IAB) andmetel võib reklaamitulu 2005. aastal ületada 12 miljardit dollarit, kasvades järjekordse rekordaasta 2004. aastal 9,6 miljardi dollarini. Ann M. Macki sõnul sisse kirjutades Nädal 2000. aastal ja tuginedes IAB hinnangutele moodustas ribareklaam 52 protsenti tegevusest, mis on veidi vähem kui 1990. aastate lõpus, kui selle osakaal oli umbes 56 protsenti. Ribareklaam konkureerib kontekstuaalselt loodud reklaamide, otsese e-posti reklaami, sponsorluskorralduse ja muude reklaamivormidega.
kui vana on ana cheri
Kuigi veebisaitide reklaamipind võib olla kallis, on see üha olulisem turundusmeetod väikeettevõtetele, kes soovivad veebis esindust luua. Eksperdid väidavad, et Interneti-reklaam - kas bännerite kaudu või väiksemate veebisaitide 'sponsoreeritud' märkmete kaudu - on kõige lihtsam ja tõhusam viis julgustada potentsiaalseid kliente ettevõtte saiti külastama. Lisaks võimaldab uus uus veebitehnoloogia väikeettevõtetel suunata oma reklaamidollarid konkreetsetele geograafilistele või demograafilistele rühmadele.
KULUDE ARVAMUSED
Aastal Vince Emery sõnul Kuidas oma äri Internetis kasvatada , bännerreklaamid võivad väikeettevõtetele üsna kallid olla. Näiteks võib reklaami paigutamine suure liiklusega saidile maksma mitu tuhat dollarit kuus. Maksumuse määrab inimeste arv, kes kas näevad reklaami või jälgivad reklaamitud saidi külastamist. Mõni veebisait võtab tasu tuhande kohta muljed , mis tähendab inimesi, kes külastavad veebisaiti ja näevad seal reklaamija bännerit. Asjakohasem number on klikkimise määr —Reklaamijat vaatavate inimeste protsent, kes sellel reklaamija saidi külastamiseks tegelikult klõpsavad. Klikkimise määr aitab kvantifitseerida bännerreklaamide edukust. Emery märkis, et 1-protsendiline klikkimise määr on umbes normaalne; 10-protsendiline määr on tasumata.
Ideaalis soovivad väikeettevõtted maksta ainult täielikult tarnitud bännerite eest. 20–30 protsenti veebis surfavatest inimestest teevad seda nii, et brauserite graafikafunktsioon on keelatud. Välja lülitatud graafika aitab kiirendada veebilehtede edastamist, kuid muudab ka uhked bännerid kasutaja ekraanil tühjadeks kastideks. Teised veebisurfarid kasutavad bännerite stoppnupu funktsiooni, et katkestada bännerite üleslaadimine. Need inimesed säästavad aega, kuid väldivad reklaamija sõnumi vaatamist. Sel põhjusel soovitab Emery reklaamijatel korraldada maksmine ainult nende bännerite eest, mida potentsiaalsed kliendid tegelikult näevad.
Näitamiste eest maksmine võib väikeettevõtte reklaamijale probleeme tekitada. Teatud veebisait võib kiidelda, et see meelitab 100 000 külastajat; arv võib tähendada ainult 10 000 unikaalset kasutajat, kes külastavad saiti igaüks 10 korda. Samal ajal ei soovi paljud veebireklaamide müüjad klikkide põhjal makse vastu võtta. See kokkulepe võib müüja jätta haavatavaks halvasti kujundatud reklaamibännerite suhtes, mis tõenäoliselt ei tekita klikke. Seetõttu nõustuvad paljud müüjad klõpsutehingutega ainult suurte reklaamijatega, kes ostavad ruumi palgi. Väikeettevõtete jaoks pole parim viis internetireklaamide tegelike kulude kindlaksmääramiseks ilmselt ei näitamised ega klõpsamised. Selle asemel soovitab Emery arvutada veebireklaami kaudu genereeritud müügi- või plii-kulu, et hinnata bänneri efektiivsust.
KAS KIRJUTAMISKOGUDE KASVATAMISE OTSUS
Aga kuhu tuleks ribareklaame näidata? Emery märgib, et ruumi müüakse sisu ja otsingusaitide kaupa. Interneti-kasutajad külastavad sisusaite, et leida teavet, nt ESPN SportZone spordilugude jaoks, Travelocity lennufirma lennuteabe jaoks. Tuhanded vähem tuntud saidid on spetsialiseerunud igale mõeldavale äriteemale või hobile. Enamikul sisusaitidel reklaamimiseks on väikeettevõtetel vaja rentida bännerile ruumi, mille maksumus põhineb näitamistel, klikkimisel või reklaami ilmumise ajaperioodil.
Reklaam otsingumootorites nagu Yahoo või AltaVista kipub olema kallim, kuid annab ka reklaamijatele rohkem võimalusi. Näiteks saavad väikeettevõtted osta ribareklaami jaoks ruumi teatud otsingukategoorias või on seotud isegi konkreetse otsinguterminiga. Kui Interneti-kasutaja otsib teavet „kalapüügi” kohta, võib seega otsingutulemitega ekraanile ilmuda kalapüügivahendite või spordikaupade jaemüüja bännerreklaam.
Paljud veebibrauseri tarkvara tootjad lubavad ka oma saitidel reklaamida. Nagu Dowling kirjutas Veebireklaam ja turundus , võivad need saidid olla ettevõttele hea koht bränditeadlikkuse suurendamiseks. Paljud uued Interneti-kasutajad saavad brauseritarkvara koos arvutiga tasuta; need ei pruugi olla tehniliselt piisavalt keerukad, et vaikekuva selle saabumisel muuta. Need kasutajad näevad brauseri veebisaiti iga kord, kui nad internetti sisse logivad; reklaamijad saavad seda fakti ära kasutada, et võita uute surfarite tähelepanu. Tasuta reklaami vorm on saadaval ka brauseri saitidelt. Väikeettevõtted, millel on erakordselt kasulikud veebisaidid, võivad olla loetletud teatud brauseri jaoks lehel „Mida uut” või „Mis on lahe”; selline nimekiri tähendab esiletõstetud saitide kohest liikluse kasvu. Samuti võib olla kasulik luua linke oma saidile teistel seotud saitidel.
Teine võimalus väikeettevõtete jaoks on bännerreklaamide paigutamine Interneti-teenuse pakkujate hallatavatele saitidele. Mõni teenusepakkuja, mida nimetatakse tasuta Interneti-teenuse pakkujaks, sõltub toimimiseks reklaamitulust - mitte kasutustasudest. Paljud neist ettevõtetest pakuvad tasuta Interneti-ühendust vastutasuks üksikasjaliku teabe saamiseks tellijate kohta; reklaamijad võivad sellistele andmetele juurde pääseda. Kuid nagu Brown märkis Tele.com Reklaam väljakujunenud tasuliste Interneti-teenuse pakkujate, näiteks America Online'is, on samuti populaarne. Nõudes kasutajatelt juurdepääsu eest kuutasu, tagavad need ettevõtted, et abonendid kasutavad teenust tõenäoliselt regulaarselt. Veel üks võimalus reklaamijatele on veebiajakirjad, e-ajakirjad. Enamik e-ajakirju teenindavad väga spetsialiseerunud nišiturge, mis sobivad hästi väikeettevõtte pakkumistega.
Sisse E-kaubanduse raamat , Steffano Korper ja Juanita Ellis pakuvad väikeettevõtete omanikele mitmeid ettepanekuid. Nad soovitavad kõigi võimalike valikute loendi koostamiseks ajurünnakuid teha. Selle protsessi oluline aspekt on ettevõtte toote või teenuse vaatamine kliendi vaatenurgast. Korper ja Ellis soovitavad panna end potentsiaalse ostja positsiooni ja proovida välja mõelda, kuidas võiksite selliseid pakkumisi Internetist otsida. Teine võimalus lootustandvate veebisaitide sihtimiseks bännerreklaamide jaoks on tõenäoliste otsinguterminite sisestamine erinevatesse otsingumootoritesse ja sobivate saitide loendi vaatamine. Enamik veebisaite, mis aktsepteerivad reklaami, sisaldavad reklaamijate kontaktteavet.
TÕHUSATE BANNERITE LOOMINE
Viimane samm on tõhusa bänneri loomine. Isegi hästi paigutatud bänner ei suuda klienti meelitada, kui see on halvasti kujundatud. Emery märkis, et parimad bännerid äratavad inimestes uudishimu ja kutsuvad üles tegutsema. Raamatupidamisteenuse ribal võib olla kiri: 'Klõpsake siin oma maksuarve vähendamiseks.'
Emery rõhutas ka, et ribareklaam peaks tekitama liiklust reklaamija veebisaidile. Ta soovitas keskenduda bänneri sõnumile külastuse kõige kaalukamale põhjusele. Selles kontekstis on hea mainida saidi täiendusi või muudatusi, millest potentsiaalne klient võib puududa. Emery kirjutas ka, et paljud ettevõtted on olnud edukad konkursside ja „tasuta” pakkumiste abil. Lõpuks märkis ta, et reklaamijad peavad tunnistama, et ribareklaamide kasulik eluiga on tavaliselt lühike. Enamik inimesi klõpsab läbi vaid esimese paari särituse ajal; pärast seda muutub bänner tapeediks ja seda ignoreeritakse.
Isegi kõige tõhusam bännerreklaam ei too väikeettevõtte jaoks kliente ega müüki, kui ettevõtte sait ise on halvasti kujundatud. Sait peaks olema enne selle reklaamimist atraktiivne ja täielikult toimiv. 'Kui teie ettevõte kavatseb reklaamimiseks palju kulutada, veenduge, et investeering oleks proportsionaalne teie investeeringuga veebisaidile,' kirjutas Dowling. 'Surfarite tagasituleku tagamiseks peab saidi sisu olema dünaamiline ja informatiivne. Palju raha reklaamidele kulutamine pole kasulik, kui inimesed lahkuvad teie kodulehelt kohe, kui seda näevad. '
Paljud Interneti-saidid pakuvad kasulikku teavet väikestele ettevõtetele, kes on huvitatud veebis reklaamimisest. Oluline on meeles pidada, et Interneti-tehnoloogia muutub jätkuvalt kiiresti; bännerreklaame on tõenäoliselt veel pikka aega, kuid veebitehnikate arenedes võimaldavad nad interaktiivsemaid vahendeid kliendini jõudmiseks. Lisaks ribareklaamidele saavad väikeettevõtted liiklust suurendada ka muude vahendite abil. Näiteks võite lisada ettevõtte veebiaadressi voldikutesse, kirjaplankidele ja toodete pakenditele. Ja 'vana' meedia (teler, reklaamtahvlid ja paberajakiri) võib inimesi ka teie poole suunata.
BIBLIOGRAAFIA
'Bänner aastaid tagasi.' Mack, Ann M. Adweek Eastern Edition . 25. september 2000
nikki Mudarrise netoväärtus 2014
Emery, Vince. Kuidas oma äri Internetis kasvatada . Kolmas väljaanne. Coriolis Group, 1997.
Freeman, Laurie. 'Veebireklaamide tulu kasvab järsult.' B kuni B . 8. mai 2000.
Interaktiivne reklaamibüroo. 21. november 2005. Saadaval alates http://www.iab.net/news/pr_2005_11_21.asp .
Korper, Steffano ja Juanita Ellis. E-kaubanduse raamat: E-impeeriumi ülesehitamine . Akadeemiline Ajakiri, 2000.
