Reklaami jõud on tänapäeval üldlevinud, kuid Asa Candler oli üks varasemaid ettevõtjaid, kes seda agressiivselt kasutas. Candler ei olnud leiutaja; ta ei tulnud välja suurepärase ettevõtte nime ega isegi eristava logoga. Pigem oli tema suurim saavutus turundajana. Kui ta ostis kontrolli Coca-Cola üle, oli see algav viiesendine sooda purskkaevujook, mida müüti esimesel turul aastas vaid umbes üheksa klaasi.
Candleri käe all kasvas Coca-Cola reklaamieelarve 100 000 dollarilt 1901. aastal 1 miljonile dollarile 1911. aastal. Coca-Cola nimi oli krohvitud kõigele - kalendritele, kelladele, fännidele ja isegi urnidele. Jooki müüvatel apteekritel olid selle nimega kaunistatud apteegikaalud. Rühm rändavaid Coca-Cola siirupimüüjaid saadeti välja tagama, et apteekrid segaksid jooki õigesti gaseeritud veega ning et nende poed oleksid korralikult Coca-Cola logode ja siltidega kaunistatud. Candler sõlmis näitleja ja laulja Hilda Clarkiga isegi Coca-Cola näo, algatades kuulsuste kõigi aegade ühe esimese kinnituse.
Joogi varajastes reklaamides öeldi, et see on 'virgutav ja kosutav', samas kui 1905. aasta loosung kuulutas, et 'Coca-Cola elustab ja säilitab'. Ettevõte taganes peagi igasugustest väidetest tervisele kasu saamiseks - lõppude lõpuks oli turu tegelik eesmärk saada ka täiesti terveid inimesi seda jooma. 1906. aasta loosung mainis Coca-Colat kui „suurt riiklikku karastusjooki“, turustades seda alternatiivina alkohoolsetele jookidele riigis, mis läheks peagi keeldu.
kui vana on Kristy swanson
Candler oli ülim promootor. Ta kinkis tasuta klaasi Coca-Colat kupongide eest ja pakkus apteekritele, kes ei tahtnud jooki müüa, esimese tünni siirupit tasuta. Need samad proviisorid naasid kiiresti maksvate jaemüüjatena, kui nägid kõiki kupongiga kliente sisse ekslemas.
Candler sündis 1851. aastal ja töötas enne Coca-Cola ostmist joogi aluseks oleva magusa siirupi leiutajalt John Stith Pembertonilt apteekrina. Aastaks 1891 oli Candler ostnud kogu ettevõtte vaid 2300 dollariga, mis võrdub täna umbes 54 400 dollariga. Samal ajal kui Coca-Cola nimi levis, lisas ettevõte lisaks Atlanta kodubaasile siirupitootmisettevõtted Dallases, Chicagos ja Los Angeleses. 1890. aastate alguses oli Coca-Cola puhtalt sooda purskkaevujook; alles siis, kui Miss Vicksburgi jaemüüja hakkas jooki villima, muutus see kaasaskantavaks. Vaatamata Candleri turundusmeelsusele polnud ta veendunud, et joogi villimine on õige tee. Ta müüs 1899. aastal Coca-Cola pudeli ainuõigused kahele Tennessee poisile umbes dollari eest.
kui vana on hudson sheaffer
Aastaks 1906 villiti jooki USA-s ja välismaal ning suurem osa maailmast tarbis Coca-Colat juba ammu enne seda, kui ettevõte mõtles välja fraasi 'Osta maailmale koks.' 1919. aastal omandas Ernst Woodruffi juhitud investorgrupp umbes 25 miljoni dollari eest Chandleri perekonna osaluse ettevõttes. Candler lahkus ettevõttest 1916. aastal ja sai Atlanta linnapeaks. Samuti oli ta aktiivne filantroop kuni surmani 1929. aastal.
Kogu oma karjääri jooksul püüdis Candler jõuliselt teha kassijooke, et säilitada kaubamärgi terviklikkus, missioon jätkub ka täna. Coca-Cola salajane valem elab väidetavalt Atlanta panga varahoidlas ja 2006. aastal viis Pepsi ettevõttesaladuste müümise kava kolm töötajat vangi.
Tagasi suurimate juhtide juurde
kellega on David Muir abielus
