Küpsiste osas on ainult üks valik - vähemalt Facebookis. (Facebookist väljas, võtan kõik küpsised, mis mul võimalik on.) Nabisco Oreo kaubamärk on võitnud Facebooki. See kooris opositsiooni, pani nad varisema ja noh, saate pildi. Pepperidge Farms 'Milano , mis ühe järgi küsitlus on Ameerika teine lemmik poest ostetud küpsis, kelle Facebooki jälgimine 2015. aasta lõpus oli veidi üle 470 000. Oreo, riigi esimene küpsisevalik, oli kogunud Facebookis ligi 42 miljonit vaatajaskonda.
Ameerika korjajad Mike Wolf abiellus
See on tohutu erinevus ja pole justkui Milano proovinud. Pepperidge Farms postitab tavaliselt iga kuu 12–14 sisu, pakkudes vaateid ja suurendades seotust, nii et ettevõtte sotsiaalmeedia meeskond ei istu sööklas terve päeva küpsiseid söömas. Ja ometi on nende konkurentidel Nabiscos selgelt parem - tegelikult ligi sada korda parem. Mida nad siis teevad, mida Milano tegijad ei tee?
Oreo edu Facebookis pärineb aastast 2012, mil bränd tähistas oma sajandat juubelit 100-päevase kampaaniaga, mille nimi oli Daily Twist. Igal kampaaniapäeval postitas ettevõte pildi, mis illustreeris päevakajalisi uudiseid ja sündmusi küpsise ja klaasi piimaga. Igal hommikul vaatas kaubamärgi turundusmeeskond trendis olevaid teemasid, valis kaubamärgile sobiva teema ja veetis postituse ettevalmistamiseks kuus kuni seitse tundi. Piltidega tähistati haide nädalat, Elvise nädalat ja Mars Roveri maandumist. Kõige populaarsem pilt tähistas beebipanda sündi ja võitis 4 409 344 ulatuse. Üldiselt oli kampaania väidetavalt kogunud 433 miljonit Facebooki vaatamist, 231 miljonit meedia muljet ja rohkem kui 2600 meedialugu. See näitas teistele Facebooki turundajatele, et nad peavad oma blogide linkimise asemel kasutama loomingulist ja aktuaalset visuaalset sisu.
Samuti võitis see kapp täis auhindu ja pälvis selle Facebookis parima küpsiste koha.
Vaadake kohe Oreo Facebooki lehte ja näete veidi teistsugust strateegiat. Stiil ja palett jäävad samaks. 2012. aastal töötanud kaubamärgi kuvand töötab siiani. Kuid mõned erinevused paistavad silma.
1. Oreo on video juurde kolinud.
2012. aastal olid Oreo pildid staatilised. Need olid nagu naljakad doodlid - hõlpsasti jagatavad ja võimelised kiire pilguga sõnumit levitama. Mõned neist piltidest on endiselt kasutusel, kuid paljud Facebooki lehele pandud postitused on nüüd videod.
See viib Oreo kooskõlla Facebooki enda eelistustega. Ettevõte on premeerinud lehti, mis paigutavad saidile kohalikke videoid, andes sellele suuremad Edgeranki skoorid ja laiema katvuse. Aastatel 2014–2015 kasvasid kohalike videovaatamised saidil kolmelt miljardilt päevas nelja miljardini. Turundajad saavad oma videoid näidata rohkematele inimestele ja saavad ka hulga mõõdikuid, mida YouTube ei paku.
kes on chris hayesi naine
Oreol on pildid õiged. Nüüd saab video õigeks. Ma ei saa oodata, et näha, mida see pakub, kui virtuaalne reaalsus käivitub!
2. Alates vaatamisest ja jagamisest kuni klõpsamise ja esitamiseni.
Hashtagid pole olnud Facebookis kohutavalt intuitiivsed, kuid 2015. aasta veebruaris viis Oreo välja #playwithoreo kampaania, mis lisas Facebooki kampaaniasse uue taseme. Reklaam julgustas inimesi klõpsama rakendusel, kuhu nad said laadida üles pildi või video oma lemmikviisist Oreo nautimiseks.
kui pikk on montel Williams
Paljud ettevõtted on Facebookis korraldanud fotokampaaniaid, kuid Oreo jaoks on loominguliste videote, uute 'Wonderfilled' klippide kombinatsioon, mis on tehtud prantsuse elektropopi artist Yelle'iga, ja publiku osalus olnud väga võimas. See on viinud Facebooki lehe 'vaata ja jaga' kuni 'klõpsa ja mängi' -ni. See on palju köitvam.
3. Kuidas sa ütled 'Oreo' välismaal?
Üks strateegia, mida vähesed inimesed on Oreo Facebooki kampaania kohta märganud, on see, kui palju see on lokaliseeritud. Kõik näevad sama Milano Facebooki sisu, kuid Oreo lehel muutub sisu sõltuvalt vaataja asukohast. Mumbais olevad Oreo sõjaväelased näevad pilte ja videoid, mis sobivad India sündmustega. Iisraeli fännid näevad heebrea keeles postitusi. Turustame kõik sotsiaalmeedias rahvusvahelisele publikule, kuid Oreo mõistab, et erinevad turud erinevates kohtades reageerivad erinevatele sõnumitele. See annab neile tohutu eelise.
4. Sisu kvaliteet on endiselt tohutu.
Kuid suurim põhjus, miks Oreo on Facebooki võitnud, on see, et selle sisu on lihtsalt nii hea. Pepperidge Farmi Facebooki lehel on hea meel leppida udused pildid ja ebaselge foto s, eriti kui see linkib veebilehtedele. Oreo lehelt ei leia midagi sellist. Kõik selle pildid on loodud naeratuse äratamiseks.
Suurimad põhjused, miks Oreo on Facebooki võitnud? See loob sotsiaalmeedia jaoks spetsiaalse sisu ja ei tee kompromisse kvaliteedi osas. See teeb häid asju ja see on alati parim valik.
