Kui tegelete muusikaäriga - tööstusega, mille tulude ja levitamise mudel on viimase kümne aasta jooksul täielikult muutunud - on teil põhimõtteliselt kaks valikut:
- Võite kurta selle üle, kuidas äri pole lihtsalt selline, nagu ta oli või
- Võite minna välja ja jalaga taguma.
Mitut plaatinat müüv rokkbänd Avenged Sevenfold valis viimase kursuse, vältides traditsioonilist albumiväljaannet ja kriitikute poolt kiidetud uut albumit 'üllatuslikult kukutades' Lava nii digitaalses ja füüsiline vorm - tõenäoliselt rokkbändi jaoks esmakordne tööstusharu - hetked pärast otseülekannet Hollywoodi ikoonilise Capitol Recordsi torni kohal, murrangulist 3D / 360-kraadist otseülekannet pakkuvat virtuaalreaalsuse sündmust.
Uue tehnoloogia omaksvõtmine on sellest ajast alates mõistlik Lava, nende esimene Capitol Recordsi jaoks on kontseptalbum, milles uuritakse tehisintellekti ja mida laienev tehnoloogia võib tulevikus tähendada - nii head kui halba. (Esilaulja M. Shadows sai algul inspiratsiooni seda artikli kirjutas Tim Urban .)
Ja veel edasi, albumi lõpulugu 'Exist' on 15-minutiline muusikaline tõlgendus Suurest Paugust, mis sisaldab astrofüüsiku öeldavat sõna Neil deGrasse Tyson kirjutatud spetsiaalselt albumi jaoks.
Nii et jah: kindlasti mitte (muusika) äri nagu tavaliselt.
(Ja mitte juhuslikult, Lava on nii tõeliselt hea kui ka nutikas. Kui tihti saab seda öelda raske rocki albumi kohta? Ja see debüteeris Billboardi põhitabeli 4. kohal ning Billboardi Rock Albums, Hard Rock Albums ja Alternative Albums edetabelis nr. 1)
Räägi mulle turunduse kaudu Lava . Katuse VR, üllatusvabastus ... miks mitte minna lihtsalt tavapärasel marsruudil?
Maailm muutub ja viis, kuidas muusikat tarbime, on ilmselgelt muutuv. Olin üks suurimaid CD-pooldajaid, kelle leiate, kuid kui Apple'i muusika ja digitaalsed võimalused välja tulid, oli see kõigi minu elustiili jaoks nagu kõigi teiste jaoks. See, kuidas ma sain ja muusikat kuulasin, oli muutunud. See on kõigi jaoks muutunud. Miks siis mitte omaks võtta?
Pärast seda oli kolm kuud kestnud albumi väljaandmine meile igavaks muutunud. (Tavaliselt alustab plaadifirma üksikute lugude väljaandmist enne albumi ilmumist, et tekitada huvi, tekitada eelmüüki jne.) See ei sütti meie all tuld.
Nii otsustasime teha asju, mida tahame teha, ja anda oma fännidele nii, nagu me tahame. Mida kunstnikud nagu Kanye, Radiohead ja Beyonce olid teinud, pakkus meile huvi. Nende albumid tulid hämarast kohast ja plaadiostja arvamust mõjutavaid eelarvamusi ega arvustusi polnud enne, kui nad said isegi võimaluse meie muusikat kuulata.
Nii kuulasid kõik meie albumit samal päeval. See oli värske kogemus, mida ülevaated, spekulatsioonid ja müra ei mõjutanud. Nii pidite seda kuulma ja ise otsustama.
Kõik need tegurid mängisid meie tehtud otsuseid. Ja muidugi pidime tegema suure löögi ja tähelepanu, nii et sellepärast tulime välja ideedega, nagu näiteks esinemine Capitol Recordsi katusel, VR-i kogemus, otseülekanne ... proovime teha asju, mida me Me pole kunagi varem bände teinud, et saaksime fännidele uue kogemuse pakkuda.
Ma polnud sellele mõelnud enne, kui te selle mainisite, aga ma olen nii vana, et nii kogesin uut albumit. Kui ütleme Tagasi mustas tuli välja, sa läksid selle ilmumise päeval plaadipoodi, rassisid koju seda kuulama ... sul polnud aimugi, kuidas album kõlab.
Üht asja, mis mulle suurena meeldis, näete ehk ühte ajakirja arvustust Veerev kivi ... aga nüüd on enne albumi ilmumist 150 arvustust. Seal on nii palju arvamusi, kuid ainus, mis tegelikult on oluline, on teie oma.
Isegi koos Lava arvustusi oli 15 minutit pärast selle vabastamist. Mõtlesin: 'Kuidas teil õnnestus 70 minutit muusikat 15 minutiga üle vaadata?'
Oleme olukorras, kus me ei pea asju tegema tavapärasel viisil, nii et me ei tee seda. Ja vastukaja on olnud suur.
Kui raske oli versiooni kavandamine ja väljatöötamine ilma uudiste lekkimiseta?
See polnud nii raske, kui arvata võis. Osa sellest oli õnne tõttu, kuid palju oli pistmist meie vanusega. Kui ma olin 22-aastane, oleksin öelnud kõigile oma sõpradele ja perele ning see oleks kindlasti lekkinud, kuid kui me oleme 30-aastased ja oleme lapsevanemad, oleme lihtsalt kunstiga seotud, kirjutame laule ja hoiame pead maas ja töö tegemine.
Lisaks pole see nii, et me jooksime ringi strateegiast rääkides. Keskendusime soovitud plaadi tegemisele.
Kuna digitaalne moodustab suurema osa müügist, siis kui oluline on füüsilise albumi väljaandmine?
Ma tõesti ei tea, kui oluline see on. Füüsiline pole sama, mis vanasti. Ja seda pole enam nii kaua. Kuid me pidime seda tegema, sest võrreldes näiteks riigi või hiphopiga kipuvad rokifännid ostma palju rohkem füüsilist toodet.
Füüsilise toote vabastamine esimesel päeval - ilma et inimesed seda teada saaksid - oli Capitoli jaoks suur väljakutse, kuid nad tõmbasid selle ära.
Üllatusversiooni tegemisel on üks asi see, et see muudab mõõdikuid ja mitte teie kasuks, kindlasti mitte tajumise seisukohalt. Isegi nii, Lava debüteeris Billboardi edetabelis 4. kohal.
Praegu on meil segased tunded. Me teame, et oleksime võinud teha igava eduseisu ja võtta esikoha. Kolmekuulise ülesehituse tegemisel lisate oma esimesse nädalasse ettetellimusi, vallalisi jne.
Kuidas me seda tegime, on meie numbrid vaid ühe nädala. Nagu Kanye: tema esimese nädala numbrid olid madalad võrreldes sellega, mis nad oleksid võinud olla, kui ta oleks teinud traditsioonilise väljalaske.
Ja see muudab kriitikute jaoks lihtsaks öelda: 'Nende uut albumit müüdi ainult ...'
Teadsime, et see võib juhtuda, kuid tundsime, et see on riski väärt.
Vaatame ka pikemaajalisemat vaadet. Kolme kuu väljalaskemudelile järgnenud keskmise albumi müük langeb teiseks nädalaks tavaliselt 80%. Eeldame ka mõningast langust ... aga eeldame, et ka albumimüük jätkub pikema aja jooksul.
See on vastuoluline tunne, kuid mul on väga põnev teha uusi asju. Ma oleksin masenduses, kui oleksime teinud vana ülesehitusprotsessi. See tundub väga 2009. aasta.
Praegu on meil album, mida müüdi esimesel nädalal vähem kui eelmisel. Ja see on okei: te ei saa reegleid rikkuda ja oodata sama tulemust.
Ma arvan, et see väljalaskemudel on fännidele lõbusam. Mul oli kombeks plaadipoodi minnes tohutult jalga lasta ja leida midagi, mida ma veel ei teadnud.
Paljud inimesed astuvad poodi ja ütlevad: 'Mida kuradit, uus Avenged Sevenfoldi plaat?'
See on lahe. Püüate luua buzzi, kuid te ei jõua kõigile ja album on nii mõnelegi üllatus. Nii lasime paljudel inimestel seda avastada.
Ja tagasiside on olnud väga positiivne. Inimesed ütlevad: 'Täname, et säästsite meile leivapuru.'
Ansamblid teenivad raha mitmel viisil. Kui oluline on albumimüük?
Inimesed tarbivad muusikat erinevalt. Lõppkokkuvõttes on meie muusikat kuulvad inimesed siiski väga olulised.
Mis puutub plaatide ostmisse ... siis on raske öelda, kui oluline see on, kuid soovite kindlasti hoida silti rõõmsana ja kaasatuna.
Meil poleks probleeme tonnide plaatide müümisega (naerab), kuid näeme reaalsust ja väljakutseid sellest, et inimesed saavad muusikat kõikjalt.
Kui inimesed austavad meid kui kunstnikke, siis nad teavad, et anname neile iga kord midagi muud, nad teavad, et me surume ennast ... isegi see üllatusväljaanne aitab inimestel teada, et proovime endiselt kõvasti olla uuenduslik.
Kui keegi ütleks mulle: 'Neil deGrasse Tyson teeb rokklaulul suulist sõna,' oleksin ma silmad pööritanud ... aga see tõesti töötab.
See on naljakas, sest kui ma temaga rääkisin, ütles ta: 'Kas olete kindel, et soovite kolm ja pool minutit? John Lennon kirjutas 'Kujutage ette' ja vajas vaid paar sõna .... '
Aga me tegime Suure Paugu, suured ideed laulu. Neil oli tehisintellekti ja kosmoseuuringute kontseptsiooni jaoks nagu kirss peal ja ta kirjutas meile väga lahedaid asju.
Kui me seda tegime, ütlesime: 'Inimesed kas lülitavad selle välja või puudutab neid', ja siiani on vastukaja olnud suur.
Kujutan ette, et alustasite muusikuna ja aja jooksul sai temast ärimees, turundaja jne. Kuidas see protsess oli?
Ametlikku protsessi polnud. See õppis lihtsalt aeglaselt äri.
Esimesed asjad kõigepealt. Te ei tee seda raha pärast - aga kui raha kavatsetakse teha, läheb see kas teile või kellelegi teisele. Kui sellest aru saate, tunnete kindlasti huvi ärilise poole vastu.
Lisaks on mul alati olnud huvi majanduse, aktsiaturu, digitaalsete valuutade vastu ... ma tegelen selle kõigega.
Tähtis on teada muusikaäri häid külgi, kuid võite ka sellesse liiga sügavale sukelduda ja unustada, et olete tõesti siin, et muusikat teha.
See viib mind teise küsimuseni: teie kohtuasi Warner Brothers Recordsiga. (Bänd üritab lepingut katkestada, väites, et töötajate voolavus halvenes bändi ja plaadi vaheliste töösuhete halvenemisega. Nad tegutsesid California seitsmeaastase reegli alusel, mis lubab artistidel teatavate asjaolude korral seitsme aasta pärast isiklike teenuste lepingust loobuda.)
Olime sildi juures olnud juba tükk aega. Tom Whalley oli tegevjuht, meie A & R kutid olid sellised inimesed nagu Andy Olyphant ... meil oli umbes 10 aastat selle meeskonnaga paigas. Nad olid meiega tõesti avatud. See oli suurepärane suhe.
kui pikk on Jimmer fredette
Pärast Tomi lahkumist läbisime mõned erinevad režiimid, sildi suund muutus, otsused muutusid ... ja me tundsime, et need pole enam silt, millele me alla kirjutasime ja mida me tundsime. Tundus, et nad pole meie taga. Me olime sildi üks enimmüüdud bände, kuid see ei tundunud olevat oluline; nad olid keskendunud teistele ansamblitele ja muudele tegudele.
Kui see tõesti sisse vajus, kui teadsime, et neist ei saa meie silti, kasutasime seitsmeaastast reeglit, mis võimaldab meil lepingust loobuda.
Nii et nad kaebavad meid nüüd kahjude hüvitamiseks ja nad ei taha hagi kaotada, sest kui nad seda teevad, siis kõnnivad paljud teised ansamblid.
Siltilt lahkumine on kindlasti risk, kuid meid ei kiusata. Teeme seda, mis meile korda läheb ja sobib meile.
Teil oli sellest tehingust alles vaid üks album. Miks mitte lihtsalt lepingu täitmiseks midagi välja panna?
Me ei hakka välja andma plaati, millega silt ei tea, mida teha. Ja me ei kavatse teha ka võltsitud versiooni, kuigi mõned inimesed seda soovitasid.
Me tahame alati teha muusikat, mis puudutab meid ja puudutab teisi inimesi.
Küsisin Roger Penskelt, kas ta saab ikkagi löögi, nähes, kuidas üks tema kollastest rendiautodest mööda sõidab. Kas teile tundub kunagi sürreaalne, et te olete müünud üle 8 miljoni albumi ja mänginud sadadele ja sadadele tuhandetele inimestele?
Ma pole ausalt öeldes kunagi võtnud aega, et lasta sellel vajuda.
Püüame jääda maapinnale. Oleme kamp peresid ja lapsi. Etenduste mängimine on tore, kuid kui jõuate lavalt maha ja teil on 2-aastaseid või 4-aastaseid lapsi, kes tahavad lihtsalt pargis palli mängida ..., see hoiab teid maandatud.
