Miljonid itaallased võivad nüüd öelda, et neil on ainulaadne Nutella purk. Veebruaris ilmus Itaalias riiulitele 7 miljonit purki, millel kõigil oli ainulaadne sildikujundus. Ja siin on üks imelik keerdkäik: igaüks neist miljonitest siltidest kujundas ... algoritm?
nia malika henderson abiellus glenn beckiga
Jah, algoritm. Sõna, mida te enne HBO-d peaaegu ei teadnud Silicon Valley keskendus terve saate selle loomise tohutule võimule ja vastutusele.
Valmistatud käivitusprogrammi failide tihendamise asemel oli selle algoritmi väljund aga reaalajas Nutella purkide jaoks miljonid miljonid sildid. 'Algoritm on anastanud disaineri traditsioonilise rolli,' kirjutab disainiajakiri Mered . Seal on täppidega purgid. Siksakidega purgid. Laigulise kujuga purgid. Igasuguseid muid mustreid ka. Igaüks neist on pilkupüüdev ja värvikas. Kindlasti paistaksid nad silma teie toidupoe riiulil.
Ja mis oli algoritmi kõigi palkide täpse kujundamise palkamiseks? Kampaaniat käsitlevas videos öeldakse, et Nutella soovis 'muuta iga purk Itaalia rahvana unikaalseks ja väljendusrikkaks'. Tundus, et see hakkas Itaalia toidupoed ostma. Kõik 7 miljonit purki müüdi kuu aja jooksul läbi.
Kampaania kandis nime Nutella Unica ja selle tõid ellu reklaamiagentuur Ogilvy & Mather Italia. Nii et tegelik põhjus on selge: luua vastupandamatut nõudlust ja müüa palju-palju Nutellat. See tuleb siis, kui Nutellat omav ettevõte Ferrero leiab end kaitsmast palmiõli kasutamine koostisosana . Aruanne Euroopa Toiduohutusamet märgistatud palmiõli kui „potentsiaalne tervisemure”, kui seda ei töödelda nõuetekohaselt.
Muuda kõike muud kui logo
Nutella etikett on olnud läbi 60ndate aastate paljude korduste kaudu. Kõige klassikalisemal on valge silt, mis on illustreeritud leivakilduga, millele on lisatud piimaklaasi kõrvale määret. Nutella kaubamärk on alati rasvases ja punases kirjas.
baylie ja rylie cregut vanus
See kampaania hoidis küll Nutella logo, kuid eemaldas esisildilt kõik muu. Punktid, triibud, ruudud ja erinevad kujundid olid kõik õiglane mäng, kui algoritm tööle hakkas. See tõmbas kümneid mustreid ja tuhandeid värvikombinatsioone. Päris lahe on näha, kuidas pakendikeskuses pakutakse purkidele väga erinevaid silte.
Nende purkide väljamüügi edukuse tõttu Nutella on väidetavalt käivitamas sama kampaania peagi ka teistes Euroopa riikides, alustades Prantsusmaast. Nii et kui teil on sel suvel plaanitud Euroopa puhkus, hoidke silma peal, kui võtate kätte paar toidukaupa. Nendest ainulaadsetest Nutella purkidest on raske mööda vaadata.
