Eelmisel päeval, kui valmistusin alustama koosolekuga idufirmaga, postitasin Instagrami pildi ja kirjutasin selle pealkirjaks ettevõtte turuliidriks. Sain kohe sõnumi, kus küsiti, kuidas saaksin neid turuliidriks nimetada, kui neil on Instagramis vaid paarsada jälgijat. See ajendas mind seda artiklit kirjutama.
Nüüd oli see sõnum kelleltki, kes ei tööta tehnoloogiasektoris ega ka turunduses, kuid tema küsimus kajastas arvamust, mida olen aastate jooksul sadu kordi kuulnud professionaalidelt, mõnikord isegi suurtelt tegevjuhtidelt.
Seos järgijate arvu ja edukuse vahel on see, mida paljud inimesed usuvad olevat tugevad, samas kui ma usun, et seda pole olemas. Pole mingit seost selle vahel, kui palju jälgijaid on inimesel või ettevõttel sotsiaalmeedias nende edukuse ja teostatavuse kui jätkusuutliku ettevõtte vahel.
Enne kui selgitan oma arvamuse põhjendusi, lubage mul pakkuda lahtiütlus. Sotsiaalmeedias on suur vaatajaskond, mida saab kasutada sisu levitamise ja kaubamärgi tuntuse suurendamiseks, kuid see pole mingil juhul vajalik komponent.
Miks siis ettevõtte järgijate arv ei näita hästi nende edukust?
kellega on allie laforce abielus
Nende vaatajaskond pole teie kasutatavatel platvormidel.
Eespool mainitud loos pidasin silmas ettevõtet väga nišiturul, ettevõtet, mis on suunatud põllumajandusruumi mängijatele. Asjaolu, et selle ettevõtte Instagramis on teistest platvormidest nõrgem, on tõepoolest täiesti ebaoluline. Kui palju põllumehi teate, kes postitavad Instagrami oma toidust ja selfidest pilte Mitte nii palju.
Ettevõte, eriti idufirma, peab töötama piiratud ressurssidega ning kulutama aega ja energiat platvormil oma sõnumi edastamiseks, mis on nende publikule asjakohane. Tegelikult, kui ettevõtte sihtrühmaks on aastatuhanded ja ettevõte eirab statistikat, mis näitab, et aastatuhanded ei veeda aega Facebookis, raiskab see ettevõte oma aega.
Nii iroonilisel kombel saab ettevõtte edukuse tegelikult kindlaks määrata nende puudumine teatud platvormidel. See näitab, et ettevõte on andmepõhine ja keskendunud, kui nad ei raiska aega ebaolulistele platvormidele.
Nad on ülimalt keskendunud toote ehitamisele ja skaleerimisele.
Jah, ma arvan, et sotsiaalmeedia ja turundus üldiselt on ettevõtte võimaliku kasvu olulised vahendid, kuid algusaegadel on meeskonnal legitiimne keskenduda minimaalse elujõulise toote väljatöötamisele, mõne kliendi hankimisele, kogumisele andmeid, neid andmeid analüüsides ja seejärel kordades, selle asemel et sotsiaalmeedias aega veeta. See võib jällegi olla väga hea märk keskendumisest ja mitte edu puudumisest.
On konfidentsiaalsuse põhjuseid, miks nad sotsiaalmeediasse ei investeeri.
Nüüd ei ole ma idee vaka all hoidmise suur usklik. Ma arvan, et oma idee jagamine teistega annab kasulikku tagasisidet ja potentsiaalselt heade ideede voogu, kuid on oluline meeles pidada, et mõnel ettevõttel on oma tehnoloogiat, mida nad on juba aastaid arendanud, ja sotsiaalmeediasse minek sellest rääkima on tegelikult vastupidine kasulikule.
Nüüd on sotsiaalse veebi võimendamiseks võimalusi oma toote kohta teavet avaldamata, kuid kui ettevõtetel on tipptasemel tehnoloogia, mis on patenteeritud, on sageli tõhusam jääda radari alla ega anda konkurentidele liiga palju laskemoona.
Nad pole seda lõhki ajanud, sest see pole nende eripära.
Lõpuks võib öelda, et eduka ettevõtte sotsiaalmeedias võib kõige levinum põhjus olla see, et nad on geniaalsed insenerid, kes ehitavad revolutsioonilist tehnoloogiat, mis muudab maailma paremaks, kuid nii head kui tehnikas, on nad sotsiaalmeedias võrdselt halvad.
Tegelikult on inseneride ja introvertide vahel kindlasti seos, mis võib selgitada, miks paljud inimesed, kes on nii suurepärased skaleeritavate toodete ehitamisel, suhtuvad oma toote väärtust nii võrguühenduseta kui ka veebis nii halvasti.
Niisiis, oluline punkt on see, et see, et inimesel või ettevõttel on Instagramis või Twitteris vaid paarsada jälgijat, ei ütle absoluutselt midagi nende võimest muuta maailma praegu või tulevikus. Mõnel juhul, nagu ma selgitasin, on väiksem selle inimese investeering sotsiaalmeediasse, seda suurem on tema võimalus pikas perspektiivis läbi lüüa.
