Esimest korda, kui Pelotoni uut puhkusekuulutust nägin, tundsin paljusid asju, mitte ühtegi head. Ja see oli enne, kui avastasin, et reklaam õhutas interneti. Arendasin Procter & Gamble'i reklaamireklaame üle kahe aastakümne, nii et mul on siin lisaks asjale, et olen ka inimene, teadlik seisukoht.
kui pikk on madison kocian
Esmalt lubage mul kirjeldada reklaami ja siis saate seda soovi korral allpool vaadata.
Mees kingib naisele Velotoni velotrenažööri. Rattale astudes ütleb ta: 'Natuke närviline, kuid põnevil. Teeme ära.' Reklaamis on näha, kuidas naine harjub igapäevaste Pelotoni seanssidega, õnnitleb ennast, teeb selfisid ja kuulutab, et on üllatunud, et on sellel viis päeva järjest tegelenud (isegi alistamatult tõusnud kell 6 hommikul sõitma).
Kiiresti näidatakse interaktiivset funktsiooni, kus kaugelt tulnud instruktor ilmselt naisele hüüab, ajendades teda peaaegu meeleheitliku uhkusega ütlema: 'Ta ütles lihtsalt minu nime!' Seejärel saame teada, et reklaamfilm ise on dokumentaalfilm, mille naine on jäädvustanud, et näidata oma mehele, kui tänulik ta kingituse eest on. Ta ütleb: 'Aasta tagasi ei saanud ma aru, kui palju see mind muudab. Aitäh.'
Siin läks Peloton valesti
Enamik tagasilööke reklaami kohta on see, et see on seksistlik. Abikaasa soovib, et tema naine saaks vormi, nii et ta kinkis talle Pelotoni ja näib siis rahul olevat, kui naine tänab teda kingituse ja ümberkujundamise eest. Tegelikult tundub mulle see tagasilöögi osa, et me oleme lihtsalt ülitundlikud. Abikaasa ei saa oma naisele trennivarustust kinkida, ilma et ta oleks eksinud?
Kuid ma arvan, et reklaamis on midagi muud, mis tegelikult on seksistlik: viis, kuidas naist kujutatakse. Ta on ebakindel, pelglik, kartlik ja vajab heakskiitu. Võib-olla tunnevad mõned kliendid seda tegelikult ja tunnevad, et Peloton aitab neil seda enda jaoks muuta. Kuid selle mängimisega on probleem. Inimesed ei taha reklaamides näha enda negatiivset külge. Muudatuste vajadust tuleb esitada positiivsemas, püüdlevas valguses.
Tarbijad ei osta ainult toodet. Samuti ostavad nad, millist elustiili toode esindab. Nad ostavad püüdlusi. (Osta Peloton ja võib-olla kaupled elus, muutes end heas vormis.) See on mõistlik turundusstrateegia. Kuid siin on see lihtsalt segane. Kuidas naise elu muutus? Ta on reklaami alguses sale ja atraktiivne ning lõpus näeb ta välja täpselt samasugune. See on ka ebareaalne. Tundsin end hämmingus, miks ta selfisid tegi. Kogu reklaam on tema jaoks aasta pikkune projekt, et tänada oma meest ratta eest? Kes seda teeb?
Ma ei taha alahinnata seisva jalgratta mõju inimese elule. Tegelikult ütles Peloton CNN avalduses, et ta kuuleb, et tarbijad on sageli üllatunud jalgratta mõju mõju üle. Piisavalt õiglane. Kuid see ei tule selgelt välja. Panused ei tundu naise jaoks piisavalt suured (ta tahab õhukesest õhukeseks minna?) Ja mõju on kujutatud ebaselgelt.
Reklaamis on kaks kardinaalset pattu. Reklaami loomine, mis ei tekita mingit reaktsiooni. Sa ei naera, nuta, mõtle. Sa ei tunne midagi. Tapeet. Teine on see, kui ajate tarbija segadusse. Raha raiskamiseks pole kiiremat viisi.
Olen näinud mõnda veebikommentaari, kus öeldakse, et kuna reklaam on viiruslikult levinud, isegi kui see on valel põhjusel, on see brändile kasulik. Aga CNN teatatud et Pelotoni aktsia langes teisipäeval 9 protsenti (ka koos ettevõtte otsusega langetada treeningrakenduse hinda). Pelotoni ettevõte on vastuolule vastanud, öeldes: 'Kuigi oleme pettunud selles, kuidas mõned seda reklaami valesti tõlgendasid, julgustab meid ja on tänulik toetuse valamise eest, mille oleme saanud nendelt, kes mõistavad, mida proovisime suhtlema.'
Kui ettevõtte pressiesindaja kasutab kunagi fraasi 'mida me üritasime edastada', pole see hea reklaam.
Nii et sellel pühal soovin Pelotoni ettevõttele paremaid reklaame. Ja maailmas rahu.
