Fitnessihullused on peaaegu alati moehullused, kuid Zumba on haruldane erand. Kaheksateist aastat pärast selle plahvatamist ja viis aastat pärast nime saamist Inc . 2012. aasta ettevõtte ettevõte, Ladina-tantsu-peost inspireeritud fitnessi kaubamärk, on endiselt tugev. Tegelikult kasvab ettevõtte uus klass 'Strong by Zumba' veelgi kiiremini kui algne, kui see esimest korda saabus, ütleb tegevjuht Alberto Perlman. Allpool paljastab Perlman, mida tema ja tema kaks kaasasutajat - kes kõik on imelikul kombel nimega Alberto - on oma üllatavalt vastupidava eduloo käigus õppinud.
Inc. : Teie taust on tehnikas, kuid 2001. aastal tegite koostööd fitnessiõpetaja Alberto 'Beto' Pereziga. Kuidas öelda välja hullumeelne idee, mis on lihtsalt tavapärasest erinev?
fikseerija ülemine joanna omandab rahvuse
Perlman: Zumba toimus juba, kuid väga väikeses mahus. See ei olnud täiesti vasakpoolne väli. Sa pead alati kuulama. Kui leiate midagi hüperlokaalset, kuid näete selle ümber veidi palavikku, on seal võimalus.
Kui raske oli veenda teisi inimesi, et see on kindel idee?
Juba varakult panin ma tööle ühe kaubandusettevõtte tegevjuhi. Ta ütles: 'See on lahe, aga kas Beto räägib inglise keelt?' Nii ma helistasin ja küsisin temalt. Ta ütles, 'Ütle jah' - 'Öelge neile jah.' Järgmised 60 päeva proovisime õpetada beto inglise keelt. See ei vajuks sisse. Nii ütleb ta 58. päeval: 'Õpeta mulle lihtsalt öelda:' Tore, kui kohtusin. Vabandust, ma pean minema. ' 'Seltskonna kutid tulid teda klassiõpetust vaatama. Beto tuleb lavalt maha ja ütleb: 'Tore, kui kohtusin. Vabandust, ma pean minema. ' Siis jookseb ta minema ja peidab end oma autosse.
Zumba nõuab juhendajatelt litsentsimise ja õppematerjalide eest tasu, kuid otsustas, et ei võta spordisaalidelt ega osalejatelt tasu. Millal peaksite raha lauale jätma?
Jõudsime selle otsuseni, et juhendajad oleksid edukad. Me ütlesime, et nad peaksid saama õpetada kõikjal - milleks neid piirata? Rohkemate raha võtmise ja rohkemate inimesteni jõudmise vahel tekkis konflikt. Valisime käeulatuse, sest soovime, et kõik oleksid õnnelikud ja vormis. Vastus on pilk oma missioonile. Brändil on vastus. Küsige brändilt.
Zumba juhendajad on selle kliendid ja nende kirg on muutnud kaubamärgi globaalseks nähtuseks. Kuidas luua teie jaoks evangeelset publikut?
kuidas Mark wahlbergi õde suri
Sa ei tee seda. Nad peavad tahtma seda teha. Investeerige oma toote autentseks muutmisse ja sellesse, mida inimesed tahavad jagada. Siis annate neile rohkem tööriistu ja rohkem turustusvõimalusi ning tähistate neid, kes seda teevad.
