Turundusedu sõltub vähemalt osaliselt loomingulistest tugevustest. Teil võib olla loogiliselt parem projekt, objektiivselt madalam hind ja mõõdetavalt pikem ajalugu kui teie lähimal konkurendil, kuid kui teie turundussõnumid on igavad või aegunud, ei hakka inimesed neile teist pilku heitma. Loovus aitab teil reklaamiga pommitatud maailmas silma paista, see aitab teid konkurentidest eristada ja muudab teid klientide meelest meeldejäävamaks.
Lahendus on lihtne: pakkuge loovamaid ideid!
Ainult et see pole nii lihtne. Loovust ei saa sundida ja mõnikord ei piisa „loovusest“, et idee õnnestuks. Kuid enne, kui leiate end liiga lootusetuks, proovige neid strateegiaid, et oma kampaaniates loomingulisemaid ideid pakkuda:
kui vana on James Lafferty
1. Tutvuge turundusuudistega. Ettevõtted korraldavad pidevalt uusi reklaamikampaaniaid, millest mõned murravad lahti stereotüübid ja esitavad väljakutse valdkonna tavadele. Mida rohkem teate nendest käimasolevatest läbimurretest, seda ebatraditsioonilisemaid ideid saate oma kampaanias kasutada. See ei tähenda, et peaksite neid kampaaniaid kopeerima, kuid saate neist inspiratsiooni ammutada. Näiteks kui kuulete mõne peamise jaemüüja hiljutisest sissiturunduse trikist, võite võtta sama bravuuri ja rakendada seda teile veidi tuttavas valdkonnas. Ärge piirduge ainult oma tööstusharuga - ka sellele fookusele on koht.
kui pikk on aisha tyler
2. Kontrollige oma konkurente. Teie konkurendid ei tule tõenäoliselt välja samade auhinnatud, tähelepanu köitvate trikkidega, mida suuremad kaubamärgid tõmbavad, kuid neil on sarnased eesmärgid, tooted ja vaatajaskond kui teil, see tähendab, et teil on otsesem joon kampaania efektiivsusest. Kuidas inimesed sellele reageerivad? Kuidas saate seda oma brändile sobivaks muuta? Jällegi tahate olla ettevaatlik, et siin tehtud kampaaniaid ei dubleeritaks; selle asemel kasutage neid oma ajurünnakute hoogustamiseks inspiratsioonina. Hoidke nende vahelehti sotsiaalmeedia loendis või lugege regulaarselt tööstuse uudiseid.
3. Pöörake tähelepanu sellele, mis teid intrigeerib. See ulatub kaugemale digitaalsest valdkonnast ja on seotud sellega, kuidas te ise oma elu elate. Nii mõnigi turundaja on nii takerdunud mõtlema, mis teistele inimestele huvi võib pakkuda, ja jätab tähelepanuta kohtumise esimese inimese vaatenurga. Te ei pruugi sobida täpselt oma ettevõtte demograafilisse sihtgruppi, kuid kui miski teid loodusmaailmas loomulikult intrigeerib, siis tõenäoliselt intrigeerib see kedagi teist. Näiteks kas see bussireklaam pani teid pead pöörama? Küsi endalt, miks. Kas see telereklaam jäi päevadeks meelde? Küsi endalt, miks. Võtke need elemendid ja tutvustage neid oma järgmises kampaanias.
4. Tutvuge oma sihtdemograafia inimestega. Kui soovite olla loov ja tõhus turundaja, peate teadma oma demograafilisi andmeid seest ja väljast. Paljude jaoks tähendab see demograafiliste suundumuste põhjalike, sekundaarsete ja kvantitatiivsete uuringute tegemist, kuid see ei anna teile nende inimeste kohta täpset vaatenurka. Selle asemel püüdke personaalsema lähenemise poole - vaadake, kas saate oma klientidega kohtuda ja rääkida nendega isiklikul, võib-olla isegi sõbralikul tasandil. Teenite nende väljavaadetest parema ülevaate ja nad võivad isegi anda teile järgmise loomingulise läbimurde.
kui vana tisha campbell praegu on
5. Rakenda karikatuurimõtlemist. Karikatuur on portree, millel on märgatavate omaduste jämedad liialdused, tavaliselt komöödilise efekti saavutamiseks. Karikatuurimõtlemist saab aga rakendada ka oma ettevõttele, toodetele ja klientidele. Mõelge eristavatele omadustele, mis muudavad teid ainulaadseks - kuidas saaksite neid omadusi üles ehitada, et avaldada veelgi rohkem neid omadusi, mis muudavad need ainulaadseks? Näiteks kui teie klienditeenindus on konkurentidest parem, võite reklaami abil kujutada klienditeenindajat, kes läheb tööülesannete täitmisel liiga kaugele. Kui teie bränd on tuntud oma juhusliku hääle poolest, viige see kampaania jaoks äärmusesse.
6. Rahvaressurss. Ära pane ideede genereerimise koormat täielikult endale. Teie organisatsioonis võib olla terve meeskond turundusealisi eakaaslasi ja isegi kui teil seda pole, on teil tõenäoliselt kaastöötajaid või mentoreid, kes saavad teid aidata. Teil pole vaja ametlikku ajurünnakut kokku kutsuda, kuid ärge kartke küsida, kas teistel inimestel on ideid, mida nad sooviksid teie tulevastesse turunduskampaaniatesse laenata. Leiate, et enamik ideid vajab kohandamist või muutmist, kuid need annavad teile vähemalt töö alguse.
7. Lõpeta halbade ideede välja viskamine. Kõik 'halvad' ideed pole tegelikult halvad. See on tõsi! Küsige kõigilt, kes mõtlesid välja midagi hiilgavat või norme eiravat, ja nad ütlevad teile tõenäoliselt, et see kõlas hullumeelsena, kui nad selle esimest korda välja mõtlesid. Meil on selline loomulik kalduvus tulla välja paljude ideedega, kuid viskame välja kõik, välja arvatud vähesed, mis jõuavad meie standardite tippu. Selle asemel hoidke neid 'halbu' ideid veidi kauem - vaadake, kas saate neid nokitseda, kohandada ja muuta neist midagi huvitavamat. Ja ärge kartke riskida paljutõotava ideega!
Kui proovite end sundida loovate ideede pakkumisele, lämmatate omaenda edusammud. Ehkki see võib olla keeruline, proovige probleemist sammu tagasi astuda ja laske oma mõtetel ise ekselda; mida rohkem vabadusi oma mõtlemisprotsessile annate, seda huvitavamad suunad saavad teie mõtted reisida. Need strateegiad ei ole otsekohesed loomesädemed - need on lihtsalt teed ja motivatsioon, mis aitavad teid selles loova mõtlemise reas suunata. Ole kannatlik ja leia oma rütm.
