Kaks nädalat pärast seda, kui Apple käivitas väidetavalt kõige sisukam uuendus tarkvarale, mis töötab iPhone'i jaoks - see nõuab arendajatelt küsige enne kasutajate jälgimist luba - vähem kui 6 protsenti nendest kasutajatest on valinud. See põhineb Flurry andmed , Verizon Media omanduses olev analüüsiplatvorm, mis ütleb, et seda kasutab miljon rakendust.
See on hämmastavalt väike arv, mis jääb alla isegi kõige konservatiivsematele hinnangutele. Reklaamijad olid hinnanud, et koguni 40 protsenti kasutajatest võimaldaks jälgimise, kuid see näib olevat liiga optimistlik ennustus.
Kindlasti peab see number Facebookis häirekella andma, mis on teinud üsna a avalik võitlus Apple'i käigu pärast . Sotsiaalmeedia hiiglane väitis, et iPhone'i tootja oli valmis väikeettevõtteid kahjustama ning ähvardama vaba ja avatud internetti.
Eelmise aasta lõpus võttis Facebook isegi välja kogu lehe reklaamid püüdes noh, tegelikult pole ma päris kindel, mida Facebook üritas teha. Kui see üritas Apple'ile meelt muutmiseks survet avaldada, siis see ei õnnestunud.
Kui Facebook üritas saada sümpaatseid uudiseid, ka see ei töötanud . Enamasti peeti reklaame halvaks - parimal juhul. Isegi Facebooki oma töötajad nägid et reklaamid olid halb mõte.
Ja kui Facebook üritas kasutajaid veenda jälgimist lubama, ei tundu ka see töötavat. Selgub, et kui neile antakse valikuvõimalusi, siis enamik inimesi soovib, et rakendused ei jälgiks kõike, mida nad veebis teevad.
See osa ei tohiks kellelegi üllatusena tulla. Kuid asjaolu, et kasutajad keelduvad osalemast, ei pruugi Facebooki jaoks isegi kõige halvem uudis olla.
AppsFlyeri andmetel ainult ümberringi 15 protsenti rakendustest on hakanud küsima luba kasutajate jälgimiseks, mis on märk, et arendajad ootavad, et näha, kuidas asjad raputatakse. Ootamise ajal on palju selgem, et kõige rohkem on kaotada just Facebookil.
wanya morris kui palju lapsi
Facebooki kogu ärimudel sõltub võimalikult palju andmete kogumisest, et näidata kasutajatele nn isikupärastatud reklaame. Suurem probleem on aga see, et arendajad ja reklaamijad võivad lihtsalt aru saada, et maailm ei ole lõppemas.
Selle stsenaariumi korral hakkab Facebooki väärtuspakkumine vähem veenma. Kui enamik kasutajaid loobub jälgimisest, näevad nad reklaame. Neid lihtsalt ei isikupärastata selle põhjal, milliseid veebisaite külastasite.
Digitaalses reklaamis on tõepoolest kaks aspekti, mida kõige enam mõjutavad massiliselt loobuvad kasutajad.
Apple'i reklaamijate identifikaator (IDFA) on ettevõtte rakenduste jälgimise läbipaistvuse (ATT) keskmes. Mõelge IDFA-st kui oma iPhone'i sotsiaalkindlustusnumbrist, välja arvatud see, et keegi ei hakka teile pensionile minnes saatma 500 dollarit kuus. See on pikk juhuslik tähtede ja numbrite string, mida saab kasutada üksiku seadme tuvastamiseks.
Arendajad peavad enne teie seadme IDFA hankimist taotlema luba. Nad teevad seda kahel põhjusel. Esimene on kasutaja tuvastamine erinevates rakendustes või veebisaitidel. Nii saab Facebook teada, et olete uut kella ostnud. Kui avate seejärel reklaamidega toetatud rakenduse, tõmbab rakendus teie IDFA-d ja reklaamija - antud juhul kellapood - võib teile näidata reklaami kõigest, mille oma ostukorvi panete.
Teine viis, kuidas seda kasutatakse, on reklaamide tõhususe mõõtmine. See on kõige levinum nn mängude rakenduse installireklaamide puhul.
Mängude arendajad ostavad reklaame Facebookis ja Facebook kasutab IDFA-d tuvastamaks, kellele reklaami näidatakse. Kui klõpsate reklaamil ja installite mängu, teab arendaja, et olete konversiooni teinud selle reklaami eest, mille eest ta maksis. Nii õigustab Facebook oma reklaamitoodet.
Mark Conroy abiellus alma wahlbergiga
Välja arvatud ilma IDFA-ta, on reklaamide omistamist palju raskem jälgida. See tähendab, et Facebookil on oma reklaamitooteid raskem põhjendada, kuna reklaamijatel pole samal tasemel teavet selle kohta, kas nende reklaamid konverteerivad.
Loomulikult on Apple App Store'is reklaamiplatvorm. See on Apple'i jaoks suhteliselt väikeettevõte ja ettevõte on juba pikka aega loovutanud Facebooki rakenduste klientide omandamise. Alles hiljuti tundus Apple oma reklaamitoodete vastu taas huvi tundvat, ühe Facebooki endise reklaamtootejuhi palkamine , Antonio Garcia Martinez, oma meeskonda.
Kui Facebooki reklaamid on vähem kasulikud, kuna neid ei saa sihtida ega omistada üksikutele klientidele, võivad reklaamijad - eriti mängude arendajad - leida Apple'i reklaamiplatvormi palju huvitavamaks. See on sõna otseses mõttes Facebooki halvim stsenaarium.
