Fred Mwangaguhunga alustas oma karjääri filmilugude jäädvustamisega pulma videograafina, mis on kaugel kuulujutumogulist, kes ta praegu on. Kuid võib-olla tõusis see esimene kolledži töö sinna, kuhu ta sattus: meedia kuumal kohal, kus fotod ja videomaterjal intiimsetest hetkedest on sfääri münt. Mwangaguhunga on linnalugejaile pakutava ajaveebi stiilis klatšiveebi MediaTakeOut.com asutaja ja tegevjuht. Nukker linnalik MediaTakeOut on tuntud uudiste pärast, mille CNN, NBC, sageli üles võtab Inimesed , New York Post ja TMZ ning reklaamijad ostavad hüüet - sõna otseses mõttes. Sait ahmib kokku reklaamiostu, mis varem käis konkurentide AOL Black Voices, BET.com ja Essence.com juures, samas kui selle liiklus on neid pidevalt ületanud. Advokaadist sai seeriaettevõtja, nüüd 35-aastane, taandumisest märke pole. Ettevaatust, Perez Hilton. Hiljuti rääkis ta Inc.com vanemtoimetaja Nicole Marie Richardsoniga.
Mis viis teid MediaTakeOut.com-i käivitama?
Mul oli pesupesemisettevõte nimega Laundry Spa, mis oli sisuliselt veebipõhine äri. Kliendid logisid sisse, leppisid kokku vastuvõtuaja ja tarneaja, valisid oma riietele aroomi ja me tulime selle järele ja toimetasime neile tagasi. Äri läks lahti pärast seda, kui saime Daily Candy ajaveebisaidilt kirja. Pesuspaas kulutasime oma reklaami eelarvet ajaveebidele. Tol ajal oli ajaveebide idee, et need olid tõesti nišš ainult ultratehnikule. Pärast pesuäri müümist vaatasin blogimaailma ja nägin nende kasvu. Ma arvasin, et see võib olla midagi suuremat kui moehullus, või isegi kui see on moehullus, siis see on moehullus, mis võib kesta aastaid. Mul polnud sel ajal midagi muud teha, seega mõtlesin, et las ma proovin seda lihtsalt.
Mis olid teie stardikulud?
See maksis Yahoo konto eest 19,99 dollarit ja domeeninime eest umbes 7,99 dollarit. Kuna ma olen väikeettevõtte taustaga, tegutsen ma selles väikeettevõttena. Oleme lahked kõiges, mida teeme, ja iga kulutust vaadatakse, et näha, kuidas see lõpptulemust mõjutab. Tahan säilitada tasuvust ja orgaaniliselt kasvada.
Mille poolest erineb MediaTakeOut.com kõigist teistest lobisemisblogidest?
Linnaruumis on sadu ja võib-olla tuhandeid kuulujutublogisid, kuid ühelgi neist pole MediaTakeOut.com-i liiklust, mõju ega vaatajaskonna huvi. Üsna varakult ettevõtte loomise alguses otsustasin, et kulutame tuludele keskendumise asemel suurema osa oma jõupingutustest, nagu Twitter, YouTube ja mitmed teised tehnoloogiaga alustavad ettevõtted, MediaTakeOut.com'i brändikapitali loomiseks ja lugejate hankimiseks. . Tagantjärele mõeldes oli see minu arvates õige otsus. Kuid nüüd, erinevalt Twitterist ja Youtube'ist, teenime tegelikult raha. Oleme olnud rahavoogude positiivne alates kuuendast tegevuskuust ja tulud kasvavad jõudsalt.
Kas oli keeruline teada saada, mida lugejad saidilt tahtsid?
Selle asemel, et kasutada WordPressi või mõnda muud traditsioonilist sisuhaldussüsteemi, lasime ehitada kohandatud CMS-i, mis põhines lõdvalt Drudge Report'i kujundusel. Pakkusime inimestele meedias hulga erinevaid valikuid: paar muusikavideot, paar lugu spordist, lugu Britney Spearsist ja lugu Beyoncé'st. Päeva lõpuks olid linnalõigud iga päev ebaproportsionaalselt populaarsemad, nii et hakkasime sellele keskenduma.
Nii et te ei alustanud konkreetselt linnakohana?
Ei, aga idee oli, et kui inimesed seda tahavad, andke neile seda rohkem. Nii läks see 10 protsendilt linnaliselt 15-lt 20-le, 30-lt 50 protsendile. Umbes kuu aega pärast seda saime aru, et see on linnakoht, nii et otsustasime ümber lülitada ja minna täiesti linna. Alates 2006. aastast on MediaTakeOut.com kasvanud praktiliselt ühestki lugejast saidiks, mis võtab päevas vastu üle 500 000 unikaalse kasutaja ja kelle liiklus on viis korda suurem kui mis tahes muu linnablogi puhul.
Kuidas panite inimesi saidile tulema?
MediaTakeOut.com on murdnud läbi aegade ühe suurima linnauudiste - näiteks Chris Browni-Rihanna rünnak, Rapper TI arreteerimine ja Jennifer Hudsoni perekonna tragöödia. Inimesed teavad, et me oleme linnakogukonnas uudiste edastamise koht. Teine suur osa meie edust on meie aktiivne ja kaasatud publik. Meil on üle 650 000 registreeritud kasutaja, kes meie artikleid aktiivselt kommenteerivad. Nende kommentaarid, mis on sageli humoorikad ja tavaliselt läbinägelikud, annavad lugejatele selle „ekstra”, mida nad mujalt ei leia.
Kuidas on MediaTakeOut.com-i liiklus teiste meelelahutussaitidega võrreldav?
Kui MediaTakeOut.com keskendub suuresti Aafrika-Ameerika suunitlusega sisule, on meie liiklus samaväärne mõne suurima peavoolusaidiga veebis. Septembrikuise Comscore'i numbri järgi sai MediaTakeOut.com 87 miljonit lehevaatamist, mis tegi sellest USA-s kõige külastatavama meelelahutusveebi ainult TMZ, MSNi Wonderwalli, Yahoo OMG, ajakirja People ja TV Guide taga. See oli Perez Hiltoni ees, E! Internetis, juurdepääs Hollywoodile, Meelelahutus nädalas, ja Us ajakiri . AOL BlackVoices sai 75 miljonit lehevaatamist ja BET.com 38 miljonit.
Kas reklaamijad on seda tähele pannud?
2008. aastal hakkasid Interneti-liikluse reitinguteenused, nagu Alexa, Google Trends ja QuantCast, teatama, et MediaTakeOut.com kogub rohkem liiklust kui mõned kõige populaarsemad ettevõtte omandis olevad saidid. Kuid paljud tööstusharu inimesed, sealhulgas reklaamiostjad, keeldusid seda uskumast. [Kui Comscore'i septembrinumbrid avaldati,] oli see tohutu. Siin oleme veebisait, mille eelarve on alustatud vähem kui kolm aastat tagasi, ja nüüd oleme ametlikult populaarsemad kui mitme miljardi suuruse ettevõtte AOLi või veel mitme miljardi suuruse Viacomi linnaosa BET linnavarustus dollariline ettevõte. Parim osa on see, et need numbrid läksid kõigile - kõigile reklaamiagentuuridele, kõigile reklaamiostjatele ja kõigile ettevõtetele, kes soovivad linnaturul reklaamida. Muidugi võtsid reklaamijad seda kohe tähele. See oli nagu kõikidele reklaamiagentuuridele väljastatud memo, öeldes: 'MediaTakeOut.com on üks suurtest poistest.' Päev pärast numbrite ilmumist kutsusid üles kaks reklaamijat, kes olid kampaaniatest keeldunud, ja ütlesid, et on uuesti läbi vaadanud, mis viis meie ettevõtte ajaloo kahe suurema tehinguni.
Kuidas kavatsete saiti veelgi kasvatada?
Meelelahutuse valdkonnas usun kindlalt, et ainus viis oma lugejaskonna jätkusuutlikuks kasvatamiseks on parema sisu pakkumine. Töötan 18-tunniseid päevi 7 päeva nädalas ja vähemalt pool sellest ajast kulub proovides leida viise, kuidas muuta meie sisu lugejatele meelelahutuslikumaks ja köitvamaks. Meie meeskond veedab iga päev lugematuid tunde, et hinnata meie lugejate huve. Millised teemad või meelelahutajad muutuvad kuumaks ja millised kaotavad avalikkuse huvi? Kogu see raske töö on end ära tasunud. Meie vaatajaskonna kohta on palju andmeid ja me jälgime neid iga päev. Uuringute kaudu oleme saanud linnaturu suundumuste prognoosimisel üsna täpseks. Paari tõukega pole põhjust, miks MediaTakeOut.com ei saaks olla nii populaarne ega populaarsem kui TMZ. Neil võib olla rohkem ressursse ja rohkem materjali, kuid suurem eelarve ei tähenda tingimata paremat toodet. Kaks aastat tagasi, kui me oleksime öelnud, et võime olla sama suured kui BET.com, oleks see tundunud naeruväärne. Nüüd on see reaalsus.
- Meredith Mainese täiendav aruandlus
