Brändi identiteedi loomine on keeruline protsess. Alustage oma brändi eesmärgi mõistmisest ja seejärel arendage seda eesmärki toetavaid kaubamärgi elemente. Brändi identiteedi üks oluline element on logo kujundus. Õigesti tehes on logo meeldejääv ja mõjuv. Valesti tehes võib see olla solvav - või mis veelgi hullem, unustatud.
Parimad logod edastavad kiiresti teie brändi ainulaadse välimuse, tunnetuse ja missiooni. Kuid mõnikord on ettevõtte oma bränd nii veatult naelutatud, ainult konkreetne sihtgrupp saab sellest isegi aru.
Võtame näiteks Tesla.
kui palju kristine leahy teenib
Elon Musk valgustas hiljuti Tesla logo kujundust. Ehkki on lihtne eeldada, et T-kujuline logo tähistab Teslat, on kujundusele lisatud veel kiht varjatud loovust (ja sära). Tõeline inspiratsioon? 'T on nagu elektrimootori ristlõige,' selgitas Musk a säutsus eelmisel kuul .
Mis on selles ebatavalist? Kujundite ja ikoonide kasutamine logo kujundamisel pole midagi uut. Mis oleks parem viis panna inimesi teie brändi meelde jätma, kui seostada seda ainulaadse kujuga? Tavaliselt on need kujundid kergesti äratuntavad - näiteks kahvliga restoranitööstuses tegutsev ettevõte või maja külalislahkuse valdkonnas tegutsemiseks.
Kuid kui ma mõtlen Teslale, siis ma mõtlen 'innovatsioonile'. Ja ettevõte suhtub logokujundusse asjakohaselt erinevalt. Laialdaselt äratuntava kuju valimise asemel läheb see toote sees (autod) vähem tuntud ikooni (elektrimootor) juurde.
Tesla oma brändi ja juhtkirja juhised kinnitage seda, öeldes, et Tesla 'usub transpordi tulevikku, nagu Tesla innovatsioon võimaldab.' Ja kuigi selle eesmärk on olla ligipääsetav, on see 'intelligentne ja ei räägi kõiki'.
Kuidas Tesla logo esindab tema kaubamärki
Tesla logo on selle brändi täiuslik kehastus. Auto mootor on see, mis sõiduki edasi lükkab. Sümboolses mõttes on elektrimootor liikumise - või innovatsiooni - katalüsaator. Ometi on see ikoon väga konkreetne viide - selline, mida paljud inimesed oma olemuselt ei tunneks ega mõistaks.
Uuenduslik ja intelligentne: see on Tesla logo. Ja just see on Tesla kaubamärgi eesmärk.
Kuidas saate ettevõtjana seda mõtlemist oma brändi ja logo kujundamisel rakendada? Oma brändi esindamiseks on palju loomingulisi viise. Kuid see kõik läheb tagasi teie brändi eesmärgi juurde.
Mõelda väljaspool kasti. Ja tehke oma logo ainulaadselt enda omaks.
