SUURTE JUHTIDE SARI: MATTELI KAASASUTAJA RUTH HANDLER

Ruth Handlerit, kes on kõige paremini tuntud kui Barbie nuku leiutaja, tuleks veelgi rohkem märkida tema mõju pärast kaasaegse reklaami ja kaubamärgi arengule. Matteli kaasasutajana koos oma abikaasa Elliotiga kasutas Handler televisiooni võimu ja oli üks esimesi ettevõtteid, kes kasutas meediumit otse aastaringselt lastele reklaamimiseks.

Kui Mattel ostis 1955. aastal Miki Hiireklubile 500 000 dollari suuruse aastase sponsorluse, jäid mänguasjareklaamid endiselt jõuludele eelnenud nädalatele. Matteli reklaamid oma hiirekitarrile - osa 1950. aastate mänguasjade ukulele-moest - osutusid tohutuks hitiks. Handler jätkas televisiooni kasutamist mitte ainult tulevaste kaubamärkide, sealhulgas Barbie loomiseks, vaid ka selle tagamiseks, et Matteli nimi kinnistuks iga riigi televiisorit vaatava lapse ajusse, juhtides selliseid loosungeid: 'Võite öelda, et see on Mattel, see on paisunud . '

1916. aastal sündinud Handler abiellus keskkooli kallima Elliotiga ja kolis koos temaga Lõuna-Californiasse. Ta töötas stenograafina ettevõttes Paramount Pictures, julgustades muuhulgas oma abikaasa loomingulist tööd plastist peeglitest ja raamatupukkidest. Kui paar 1945. aastal Matteli alustas, valmistasid nad pildiraamid. Kuid ettevõte laienes kiiresti mänguasjamööbli, mänguklaverite, muusikakarpide ja ukulelite tootmiseks. Handleri idee Barbie kohta - esimene täiskasvanutele mõeldud nukk, mis oli suunatud lastele - sündis kombinatsioonist, kuidas ta jälgis omaenda tütre Barbara nukkudega mängimist ja Euroopas täiskasvanutele turustatud nukkude vaatamist.

naiste netoväärtuse elena

Esialgu polnud Barbie kerge müüa Matteli meesjuhtidele, kes algselt arvasid, et anatoomiliselt arenenud nukk on noorte tüdrukute jaoks liiga kiire. Need eksekid olid peagi valed. Barbie debüteeris New Yorgi mänguasjamessil 1959. aastal ja Mattel müüs ainuüksi esimesel aastal 351 000 nukku. Ettevõte läks börsile 1960. aastal.

Hiljem liitusid Barbie'ga Ken (tema 'ainus poiss-sõber', vastavalt Matteli korporatiivsele ajaloole) ja erineva etnilise taustaga sõbrad. Ta alustas uut karjääri nagu moekunstnik, astronaut ja isegi American Airlinesi stjuardess. Erinevaid Barbie-isiksusi esitleti hulga rõivaste ja aksessuaaridega, mis tuli eraldi osta. Mõni naisrühm võttis sõna Barbie ebareaalsete vööst rinnuni mõõtmiste vastu, kuid Handler vaatas oma loomingut teises valguses: 'Barbie esindas alati fakti, et naisel on valikuid,' ütles ta.

Tootmine muutus Handleri käe all ülemaailmseks ja ta sai Matteli presidendiks 1967. Kuid tema mänguasjaettevõtjana tegutsemine ei olnud tähtajatu. Rida halbu investeeringuid mänguasjadeta tööstusharudesse, sealhulgas Ringling Bros. tsirkus 1970. aastate alguses, tõi kaasa kehva sissetuleku ning lõpuks ka väärtpaberite ja börside komisjoni uurimise. Handler ja tema abikaasa lahkusid Mattelist 1975. aastal ja hiljem lubas ta vaidlustada valeandmete koostamise süüdistusi. Ta maksis trahvi ja tegi üldkasulikku tööd.

Vaatamata oma rekordile asutas Handler rinnaproteeside tootja Ruthton Corp. Ettevõtmisel oli oma isikliku vähilahingu käigus radikaalse mastektoomia läbinud Handleri isiklik seos. Handleri uuendused ja propageerimine aitasid kaasa liikumisele rinnavähi varajaseks avastamiseks.

Handler suri 2002. aastal, kuid tema pärand Barbie kaubamärgis jätkub. Vaatamata hiljutisele langusele müügis müüb Mattel endiselt igal aastal Barbie-nukke ja erinevaid tarvikuid üle miljardi dollari. Viimasel ajal on ettevõte kaalunud võimalusi Barbie kaubamärgi taaselustamiseks. Mattel usub selgelt, et see on nimi, mille nimel tasub võidelda. Eelmisel aastal viis ta 100 miljoni dollari suuruse kohtuasja välja sarnaste Bratz-nukkude vastu. Ja 2009. aastal sai Handleri laps küpseks 50-aastaseks, kutsudes esile hulgaliselt ajalehtedes ja ajakirjades ning hommikustes uudistesaadetes retrospektiivi, mis tõestas, et Barbie suudab endiselt pealkirju teha.

Tagasi suurimate juhtide juurde