Aeg-ajalt tuleb keegi, kes võtab universumi tormi kätte; see inimene, kes näiliselt üleöö muutub popkultuurimaastiku üldlevinud osaks. Susan Boyle, 47-aastane 'Britain's Got Talent' võistleja, kes võlus maailma oma särava lauluhääle ja oma alaealise looga, saab lõpuks oma 15-minutilise valguse. Tema konkursi esinemist on YouTube'is külastanud üle 17 miljoni inimese. Videos naerab publik tema üle ja mõnitab teda, kuni ta neid oma häälega uimastab. Pärast esinemist saavad ta püstijalu. Kuidas peaks Boyle oma kaubamärki arendama, kui tal on lootust oma populaarsust ja karjääri laiendada? Uurisime mõnelt ettevõtjalt, mida nad teevad.
Howard Bragman
PR-firma Fifteen Minutes asutaja; Kus on minu viisteist minutit?
Inglid
Susani kaubamärk peab seisma selle eest, et talent ületaks teie päritolu ja väljanägemise. See on tema tajutud autentsus. Ta peab sellest müstikast kinni hoidma. Kui ta soovib tooteid kinnitada, peab ta hankima masstoodete, nagu McDonald's, igapäevane šampoon või pesupesemisvahend - tooted, mis hoiavad teda tõelisena. Kuid Susan peab kõigepealt võistluse võitma. Ta ei saa olla nii naiivne, et arvata, et tal on see lukus. Meile meeldib inimesi üles ehitada, kuid meile meeldib ka neid lammutada.
Peter Hopkins
President ja kaasasutaja, Big Think
New Yorgi linn
pitbulls ja tingimisi vabastatud kuupäev
Boyle võiks olla nägu, mis esindab kõiki, kes teevad seda, mida nad teevad, ilma rikkuse, ilu ja glamuuri püüdmata. Kui ta suudab oma lugu edasi arendada, on tal kaubamärk. Keegi ei vaja enam Boyle'i ehtsat kaubamärki kui pangandussektor. Nii et ma arvan, et Royal Bank of Scotland peaks talle alla kirjutama kinnituslepingu - stat. Kui see õnnestub Suurbritannia terava mõistusega, võib Boyle'i toetatud kampaania rääkida massidega, kes seovad praegu RBS-i vale kruusi - peaminister Browni omaga. Kui aga järgmine asi, mida me temalt näeme, on tema motiveeriva esinemissarja reklaam, on see kõik läbi.
Elvira guzman
Tegevjuht, Elvie G PR
Atlanta
Susani brändi on veel vara kindlaks teha. Vaatame kõigepealt, kui kaugele ta võistlusel jõuab. Ta peab jätkuvalt olema inimene, kellesse inimesed armusid. Peen muutus on okei, kuid täielik ümberkujundamine paneks ta tagasi. Kui ta peaks lõpuks heakskiitmislepingu sõlmima, soovitaksin ma Dove'ile. Nende eesmärk on naiste omaksvõtmine just nii nagu nad on - puudused ja kõik -, keskendudes sisemisele ilule ja andele.
Victoria R. M. Brown
Big Think tegevjuht ja asutaja
New Yorgi linn
Susani kaubamärk on tema ise. Ta peaks kohe oma 15 minutit pikendama, salvestades kaanelugude albumi. Seejärel saab ta mõelda võimaliku visadust käsitleva raamatu, originaallugude albumi ja tuuri kohta. Susan peab mõned võimalused kohe enne vanaks uudiseks saamist lukustama. Ta peaks kinnitama tooteid, mida ta oleks võinud kasutada enne kuulsust, näiteks taimsed kurguteed, nahakreemid või kondoomid. Kondoomid oleks puhas huumor. Susan võiks öelda: 'Sest kunagi ei või teada, millal teie aeg tuleb.'
Karl Carter
Sissiturundusagentuuri GTM, Inc. asutaja ja tegevjuht
Atlanta ja Los Angeles
Susan on võitjast kaugemal. Ta on nähtus. Tema kaubamärk esindab seda hämmastavat igapäevast inimest. Nüüd on aeg teha veel üks tõsielusaadet. Ma arvan, et nii paljud inimesed oleksid tema teekonnast huvitatud.
Mitch Douglas
Mitch Douglase kirjandus- ja teatriagentuuri omanik
New Yorgi linn
Susanil on selline Judy Garland, Barbara Streisandi staaritalent ja karisma. Sul võib olla annet, aga sul peab olema see väike midagi ekstra. Kõigepealt peab ta tegema CD; ta on piisavalt suur, et saaks kõike teha. Siis oleks paslik kirjutada raamat, võib-olla midagi inspireerivat.
Olga Liriano
Vabakutseline loovjuht
New Yorgi linn
millal on tami romanil sünnipäev
Ma arvan, et ta peaks plaadi salvestama sellise suurepärase produtsendiga nagu David Foster, mitte pakendina. Tema talent seisab iseseisvalt. Ma arvan, et ta on kaubamärgivastane. Kujutage ette, mida nad oleksid teinud Ella Fitzgeraldi, Frank Sinatra või Miles Davisega, kui nad oleksid pidanud neile kaubamärgi andma?
