Peame seda lugu Instagrami kohta alustama ajalootund Snapchati kohta .
Võib-olla mäletate, et 2018. aasta alguses - täpsemalt veebruaris - tegi Snapchat oma kujunduses olulise muudatuse.
See oli väga vastuoluline.
Siis kaebas Snapchati üks populaarsemaid mõjutajaid Kylie Jenner Twitteris selle üle. Ja põhi kukkus kiiresti välja.
'Uh, see on nii kurb.'
Jenner kirjutas vaid 18 sõna:
nii et kas keegi teine ei ava enam Snapchati? Või on see lihtsalt mina ... ui, see on nii kurb.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. veebruar 2018
Säuts läks viirusesse ja Snapchati aktsiad täitusid peaaegu koheselt, langedes 6 protsenti. Ettevõte kaotas väidetavalt 1,3 miljardit dollarit turukapitalisatsiooni.
Siis säutsus Jenner uuesti -
kui vana on francisco lachowski
armastan sind ikka snap ... mu esimene armastus
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. veebruar 2018
- ja aktsia tõusis tagasi.
See oli võimuliikumine, kui olete seda kunagi näinud - tippmõjutaja, kes tuletas sotsiaalmeedia kallimale meelde, et ilma kõige populaarsemate kasutajateta pole tal palju.
Snapchat on juba ammu kosunud. Kuid nüüd võib selle suurema rivaali Instagram teha sama vea - katsetada muudatusi, mis tõenäoliselt jätavad tema kõige mõjukamad mõjutajad südamesse Wall Street Journal .
Las ma loen võimalusi.
Siinne muudatus on peenem ja see on alles testimise etapis, kuid see võib olla tõeliselt dünaamiline.
Alates eelmisest kuust on valitud turgudel nagu Kanada, Jaapan ja Austraalia Facebooki omanduses olev Instagram teinud katseid sellega, et tavakasutajatel on võimatu näha, kui palju neile meeldimisi postitustest ja profiilidest saavad.
See on tohutu muutus selliste mõjutajate jaoks nagu Jenner - kellel on Instagramis 143 miljonit jälgijat ja kes väidetavalt maksab iga postituse eest 1,27 miljonit dollarit - kuna see välistab sotsiaalse tõestuse peamise allika, mis tugevdab populaarseid postitusi ja muudab need viirusetuks.
Nagu Teataja kokku:
'Katse käigus saavad mõjutajad ikkagi vaadata oma meeldimisi - võti nende väärtuse demonstreerimiseks brändidele, kes nende vapustavat elu hoiavad. Probleem on aga selles, et populaarsus sünnitab populaarsust.
Aastal mais avaldatud artiklis Psühholoogia täna , Californias Santa Barbaras asuva Fieldingi magistrikõrgkooli meediumipsühholoogia professor Pamela Rutledge selgitab, et meeldimised on sotsiaalse tõestuse vorm - mida rohkem meeldib, seda sümpaatsem on midagi ja seda rohkem see on väärt. '
Sellel eksperimendil on tõenäoliselt kaks põhjust:
alisyn camerota abikaasa timothy lewis
- Surve all üritavad Facebook ja Instagram tõsta kasutajate õnne, eemaldades postituse populaarsuse - ja seega ka kasutajate populaarsuse - veidi kunstliku kuvamise. Vähemalt ühes uuringus on leitud, et selline sotsiaalse meedia suhtlus on seotud nooremate kasutajate depressiooni ja ärevusega.
- Või - või võib-olla 'ja' - Facebook ja Instagram näevad võimalust haarata reklaamdollareid eemale kõrgepalgalistest mõjutajatest, kes ei maksa ettevõttele vahendustasu, ja tõukavad turundajaid selle asemel kasutama platvormi reklaamivahendeid sõnumite edastamiseks potentsiaalsete klientide ees.
Süda on veel murtud?
Lõpptulemus on see, et nagu loenduste äravõtmine võtab Jenneri-sugustelt mõjutajatelt osa platvormi väärtusest ära.
Ja kuigi Instagramil on nii tohutu haare, et nad tõenäoliselt ei hülga platvormi täielikult, on Jenner juba näidanud, et ta (ja teised suured mõjutajad) saavad platvormide üle palju võimu kasutada.
Kogu see asi on põnev.
See on nagu kõrgete panustega kana mäng, kus Instagram panustab kihlvedudele, et kasu, mida ta võib peita nagu loendused, kaalub üles selle, mis määral Jenner ja teised mõjutajad otsustavad seda proovida.
Võib-olla tõestame psühholoogide ekslikkust. Võib-olla pole vahet, kas tavakasutajad, nagu sina ja mina, näeme, kui palju südameid Kylie Jenner postitusele sattus?
Või äkki saavad inimesed tõesti 'südamevalu'.
