Võib-olla olete märganud, et sel nädalal langesid kahe väga oodatud filmi treilerid. Üks on järg ehk parim hävitajate film kunagi, ja üks on uusversioon - noh, mugandus tõesti, kõigi aegade edukamatest elava teatri lavastustest. Ja Internet läheb mõlema pärast hulluks, kuid vastupidistel põhjustel.
Tundub, et fännid armastavad uut Ülemine relv: Maverick haagis ning on selle pärast segaduses ja kohutavad Kassid . Ma arvan, et on palju põhjuseid, miks mõlemad vastavad tõele, ja arvan, et on ka olulisi õppetunde, kuid kõigepealt räägime haagistest.
Ülemine relv: Maverick
Vaadake ametlikku treilerit #Tippkutt : Maverick peaosas @TomCruise . Kinodes 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18. juuli 2019
Ütleme kõigepealt, et esimene Tippkutt film oli ilmselt Tom Cruise'i parim. Okei, võib-olla Jerry Maguire oli päris hea, aga ära anna Võimatu missioon või Jack Reacher . Ma tean, et ta on üks Hollywoodi kõige pankrotisemaid staare, kuid see ei lähe paremaks kui Tippkutt . Ja ma olen üsna kindel, et olen kindlal pinnal öelnud, et paremat teemamuusikat pole. Kunagi.
Kuid tegelik põhjus, miks internet haagise kohal õhku läks, on langemise viis. Tom Cruise ilmus eile Comic-Conil paneeldiskussioonile, kus ta üllatas publikut pilguga uuele filmile, kus oli palju eepiliste lennundusejärjestuste stseene.
Keegi ei oodanud seda Ülemine relv: Maverick treiler ja see polnud mitte ainult üllatus, vaid ka täpselt see, mida selle publik oleks oodanud. Tom Cruise on täpselt see, keda me Maverickina ootame. Lennukid on need, mida me ootame, ja lendavad järjestused - olgu, neid on palju rohkem, kui me ootasime, kuid heas mõttes.
Mis on oluline, kuigi mitte uus õppetund: alati on parem alla lubada ja üle pakkuda.
kui palju steve higgins teenib
Kassid
Siis on Kassid haagis. Suurim probleem on see, et inimesed ootasid traditsioonilisemat kohandamist, mis oli ühel hetkel, kui see 2000. aastal suleti, kõige kauem kestnud Broadway lavastus.
Sellel jõulul usute. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- kasside film (@catsmovie) 18. juuli 2019
Selle asemel said nad filmi, mis näib asetuvat mõnele düstoopilisele tulevasele humanoidsete kasside maale, kuid on kuidagi piiratud teatavate teatrimeelsete lavakomplektidega. See ei tea päris täpselt, kes see on või kellele ta meeldib meeldida.
Probleem Kassid on see, et seda oodati laialdaselt, kuid see ei suutnud täita lubadust, mida inimesed uskusid, et nad saavad või vähemalt eeldasid. See tegi vastupidist, lubades oma publikule liiga palju lubadusi ja pakkumisi.
Mis viib meid õppetundini buzzide loomise kohta - kuna nad mõlemad loovad buzzi.
Teie brändile buzzi loomine
Tegelikult puhul Ülemine relv: Maverick , keegi ei oodanud midagi, kuid see, mida nägime, oli täpselt see, mida lootsime ja palju muud. Produtsendid teavad selgelt, kes on nende vaatajaskond ja inimesed läksid seetõttu hulluks. Haagis oli trendikas nii Twitteri kui ka Google'i otsingutrendis.
Teiselt poolt, Kassid ei tundu see, mida me ootame, ja tegelased tunduvad hästi imelikud. Kui teie tegelane on hästi teada, saate teda muuta ainult nii palju. Mõelge hiljutisele Christopher Robin film, millel on täidetud loomade elulaadsed versioonid, või see, kuidas inimesed häirisid eelseisva treileri kasutamist Sonic the Hedgehog film.
See on peaaegu nagu Kassid ei tea, kes on selle vaatajaskond, ja selle tulemusena tekitas suminat ja oli trendis vastupidisel põhjusel: inimesed vihkasid seda.
Õppetund teie järgmiseks suureks asjaks
Mis viib viimase õppetundini: see, et teil oli suur hitt, ei tähenda, et edu tähendaks automaatselt järgmist asja. Originaal Kassid oli lavalavastus, mis oli laialt edukas, kuid see ei tähenda, et teie publik oleks valmis laiendama seda tunnustust adaptsioonile, millel pole mõtet.
The Tippkutt järge on midagi uut, mis ankurdub millessegi tuttavasse, mis publikule jätkuvalt kõlama jääb. Lugu on erinev, kuid elemendid ja üldine tunne on samad.
Mõlemad filmid pakuvad õppetundi, kuidas oma brändi jaoks buzzi luua. See, kuidas ootusi juhtida ja oma järgmine suur asi välja käia, võib muuta viirusliku löögi või kõige raskema maandumise vahel.
