Kui te pole veel musical.ly-st kuulnud, ei ela teie kodus tõenäoliselt teismelisi ega tweeseid. Võrk, mis käivitus 2014. aasta lõpus, kuid puhkes eelmisel suvel, uhkeldab umbes 70 miljoni kasutajaga - sealhulgas pooled kõikidest Ameerika teismelistest - ja sellega liitub kuus miljoneid uusi kasutajaid.
musical.ly sai alguse rakendusest, mis võimaldas kasutajatel teha 15-sekundilisi kiirmuusikavideoid (oma laule laulda, kavereid teha, rakenduse pakutava populaarse muusikaga sünkroonida jne), kuid on laienenud palju rohkemaks. On inimesi, kes jagavad lühikesi komöödiakeemeid, bände ja esinejaid, kes käivitavad platvormil uusi lugusid, ja professionaalseid meelelahutajaid (sealhulgas A-nimekirja muusikuid), kes kasutavad süsteemi oma muusika populaarsuse suurendamiseks. Olen ise võrguga liitunud ja käinud rida # FunFacts'i - kiireid ja huvitavaid fakte, mida video selgitab (soovitan teil mind seal jälgida - olen @JosephSteinberg). Seotus, mida olen näinud nii enda kontol kui ka teiste kontode toimivust vaadates, tundub palju parem kui on tüüpiline enamikul teistel sotsiaalsetel platvormidel.
on vanna white'il olnud plastiline operatsioon
Selline nähtus pole tegelikult üllatav; Alex Zhu, üks musical.ly asutajatest, kes on nüüd ettevõtte üks kahest kaasjuhist, ütles mulle, et kuigi paljud sotsiaalse platvormi meeskonnad keskenduvad kasutajate arvu või nende rakenduse allalaadimiste suurendamisele, on musical.ly keskendunud peamiselt olemasolevate kasutajate seotuse suurendamisele. Nagu enamus tänapäevaseid sotsiaalseid platvorme, pakub musical.ly järgijatele võimalusi (ühesuunaline jälgimine), sõpradele (kahesuunaline jälgimine), meeldimisi ja kommentaare, kuid musical.ly on lisanud mitu uut kaasamisvormi, mida teistel sotsiaalplatvormidel ei leidu , sealhulgas suhted 'Parim jälgija igavesti', mis võimaldavad populaarsetel kasutajatel anda lojaalsetele fännidele (st jälgijatele) eristaatuse ja privileegid, samuti Duets - mis võimaldab inimestel sisuliselt teiste kasutajatega sisu luua, isegi kui nad pole veebis sama aeg.
Arvestades, et sotsiaalmeedia on seotud inimeste omavahelise suhtlemisega, ei tohiks olla üllatav, et kaasamise suurendamisele keskendunud platvormil läheb hästi; täna on musical.ly-l umbes 10 miljonit igapäevast kasutajat, kes jagavad päevas 11 miljonit videot - ja see arv kasvab. Kaasamisele keskendumine annab ka teise eelise - paljud rakendused muutuvad populaarseteks allalaaditavateks failideks ja vähenevad seejärel kiiresti, kui nende vaatajaskond vahetub teistele platvormidele (mäletate otseülekande ajal Meerkatit?); kõrge kaasatuse tase võib aidata rakendusi ja platvorme pikas perspektiivis populaarsena hoida.
Iroonilisel kombel on musical.ly edu õpetuseks ka ettevõtjatele, kui tähtis on teada, millal pöörduda. Asutajate eesmärk oli algselt luua hariv sotsiaalne võrgustik, mis võimaldaks inimestel lühivormis videote abil teadmisi jagada. Zhu sõnul mõistsid ta ja tema kolleegid sõna otseses mõttes algse rakenduse käivitamise päeval, et rakendus ebaõnnestub tol ajal praegusel kujul, kuna inimeste loomine võttis palju aega ja vaeva; olles täheldanud, et peaaegu kõik rongis olevad teismelised kuulasid muusikat ja / või jagasid fotosid ja videoid omavahel, otsustas meeskond oma pakkumise ümber korraldada ja keskenduda asjakohasele meelelahutusvormile ning sellisena ka moodsa aja ideele musical.ly sündis.
Musical.ly USA presidendi Alex Hofmanni sõnul äratas esialgne musical.ly rakendus märkimisväärset tähelepanu, kuid plahvatus kasutajate ja seotuse osas algas siis, kui platvorm lisas erinevad sotsiaalsed võimalused - edetabel, mille sisu oli kõige populaarsem igal konkreetsel hetkel, ning võime videoid meeldida ja kommenteerida. 2015. aasta juuliks oli musical.ly Apple AppStore'i parim rakendus mitmes kategoorias ja rakendus püsib tänapäeval tipptasemel.
Populaarsete muusikute jaoks (kuna muusikaliselt on kasutajad teada) on music.ly loonud elumuutvaid võimalusi. Shorty auhindadel kohtasin nelja tippmuusikut - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech ja Jacob Sartorious - kellest kolme ma pärast küsitlesin. Nende suurejooneline, lõõskavalt kiire tõus platvormi abil sotsiaalmeedia staarikusse (neil kõigil on palju miljoneid väga kaasatud järgijaid) pakub õppetunde kõigile ettevõtluses; Koostan eraldi artikli nende kohta ja õppetundide kohta, mille õppisin neilt sotsiaalmeedias edu saavutamiseks. Vaadake eeloleva tüki minu veergu või Twitteri voogu.
Brändid, kes soovivad sihtida tänapäeva tweeni- ja teismeliste turge, peavad ilmselgelt kontrollima musical.ly. Kuid ka teised ettevõtted peaksid arvestama sellega; mitte ainult ei laienda muusikaliselt, vaid laiendab ka teiste demograafiliste näitajate ulatust, vaid juba mõne aasta pärast hakkavad tänapäeva teismeliste demograafilised inimesed tööturule sisenema ja oma raha kulutama. Aeg möödub kiiresti - see võib tunduda võimatu, kuid paljud kolledži lapsed, kes kasutasid Facebooki selle esmakordsel käivitamisel, on nüüd 30-aastased.
Kui see mängib oma kaarte õigesti, võib musical.ly saada Vine'i (Twitteri lühivormis videoteenus) suureks konkurendiks ja laieneda kaugemale tweenide ja teismeliste turgudest. Pidage meeles, et enamik edukaid sotsiaalseid platvorme algab noorematest kasutajaskondadest ja levib aja jooksul palju suuremasse demograafiasse; kui see esimest korda veidi üle kümne aasta tagasi käivitas, oli Facebook saadaval ainult üliõpilastele ja esimestel tegevusaastatel kasutasid nii Instagrami kui ka SnapChat peaaegu täielikult teismelised ja kahekümneaastased.
Arenevad ka sotsiaalsed platvormid ise - tänane Facebook on ilmselgelt palju enamat kui lihtsalt nägude kataloog, mille jaoks see nimetati, Instagram toetab videot ja Snapchat levitab uudiseid. musical.ly laieneb juba tublisti muusikast kaugemale ja ma loodan, et see trend jätkub. Irooniline, et see võib inimestele osutuda suurepäraseks kohaks jagada lühivormis õppevideoid, mida asutajad algselt lootsid, et platvormi levitamiseks kasutatakse.
Tõendina musical.ly evolutsiooni kohta võtke arvesse vastuseid, mis sain, kui palusin muusikutel luua lühikesi videoid, mis selgitaksid, miks nad musical.ly armastavad:
Kaasnev video on kokku pandud üheteistkümnest vastusest, mis olid selle muusika kirjutamise ajal kõige rohkem meeldinud teenuseid, kui selle artikli kirjutasin: Nagu näete, hõlmavad nende inimesed mitut vanuserühma ja ulatust professionaalsete meelelahutajate käest aadressil Collab (digitaalse sisu stuudio, mis esindab erinevaid populaarseid muusikuid nii õiguste haldamisel kui ka kaubamärgilepingute hõlbustamisel) amatöörteismelistele teismelistele, kes on platvormil suhteliselt uued ja sisu, mis muusikute kogukonnale kõige rohkem meeldis, hõlmab nii tõsist kui ka koomilist materjali, mõned muusikaga seotud ja mõned mitte.
Nagu ma oma kirjas Shorty auhindade kohta mainisin, eeldan, et enamik sotsiaalseid videoplatvorme toetab lõppkokkuvõttes nii otseülekandeid kui ka salvestatud sisu; sellisena kahtlustan, et aja jooksul võib musical.ly lõpuks konkureerida ka tänapäevaste otseülekannete platvormidega. Aeg näitab kindlasti.
Praegu on minu nõuanne lihtne - vaadake muusikat.ly.
Inc. aitab ettevõtjatel maailma muuta. Hankige oma ettevõtte alustamiseks, kasvatamiseks ja juhtimiseks vajalikke nõuandeid juba täna. Piiramatu juurdepääsu saamiseks tellige siin.
2. juuni 2016Kas teile meeldib see veerg? Registreeru aadressil tellige e-posti märguanded ja te ei jäta kunagi ühtegi postitust kasutamata.
Inc.com-i kolumnistide poolt siin avaldatud arvamused on nende endi, mitte Inc.com-i arvamused.
