Ma tunnistan seda. Olen süüdi M-sõna kasutamises.
Olen Millennialidest palju mõelnud ja kirjutanud. Juhina a sotsiaalmeedia haldusfirma , Ma tean, et nad moodustavad suure osa minu enda töötajatest ja meie miljonitest kasutajatest. Ja on selge, et need toovad lauale reaalseid varasid ja ootusi, alates digitaalsest teadlikkusest kuni koostöö ja läbipaistvuse soovini.
Aga siin on asi. Need omadused pole millenniumilastele ainuomased ja pole kunagi olnudki.
Te ei pea sündima aastatel 1980–2000 elama oma iPhone'is või võtke omaks sotsiaalmeedia. Ja noored pole ainsad, kes otsivad oma karjääris eesmärki, mitte ainult palka või tahavad midagi muuta.
Olen aru saanud, et paljuski on Millennialide kontseptsioon liiga piirav.
Ettevõtteid on julgustatud valima ressursse turundusse selle kitsa demograafia jaoks. HR-meeskonnad on võtnud sihiks Millennialite värbamise ja Millenniali maitsete rahuldamise. Kuid neil puudub suurem pilt.
Ma räägin C-generatsioonist.
Siin on viis peamist fakti, mida peaksite teadma Gen C kohta ja kuidas ettevõtted saaksid selle võtmerühma paremini kätte saada ja sellest aru saada:
1. Mis on põlvkond C?
Veel 2012. aastal määratles digitaalanalüütik Brian Solis C-põlvkonna kui ühendatud tarbijat. Ta tõi välja, et kõigil, kes integreerivad tehnoloogia oma igapäevaellu, olenemata vanusest, on teatud omadused.
'See, kuidas inimesed võtavad kasutusele tehnoloogia alates sotsiaalsetest võrgustikest kuni nutitelefonideni kuni intelligentsete seadmeteni, aitab kaasa digitaalsele eluviisile, mis on nüüd Gen C sünonüüm.' kirjutas ta .
Solis ei olnud esimene, kes rääkis Gen C.-st. Juba 2004. aastal märkisid teadlased uut põlvkondadevahelist kohordi, mis koosnes digitaalselt taibatud inimesed, kes loovad ja kureerida sisu, ehitada veebikogukondi ning leida ja tarbida tooteid erinevatel viisidel.
Sõltuvalt sellest, kellega te räägite, võib C-kategooria C-kategooria viidata kõigele, alates 'koostööst' kuni 'kogukonna', 'arvutiga' ja 'sisuni'. Kõige põhimõttelisemal tasemel meeldib mulle siiski mõelda, et Gen C seisab selle eest ühenduvus .
2. Millised vanuserühmad moodustavad Gen C?
Siin on kriitiline fakt: kindral C pole üldse vanuserühm . See on mõtteviis.
Lõppkuupäeva pole. Võite olla 15-aastane või 85-aastane ja olla siiski täieõiguslik liige. Samuti ei ole see määratletud sotsiaalmajandusliku staatuse, etnilise päritolu, geograafia ega ühegi klassikalise demograafilise tunnusega. Gen C ei pruugi olla rikas ega vaene, linnas või äärelinnas, noor ega vana.
Mis eristab Gen C-d, on ühenduvus selle täies tähenduses.
Liikmed pole pelgalt võrgus - nad on aktiivsed ja tegelevad veebikogukondadega, alates tuttavatest suhtlusvõrgustikest kuni toodete ülevaatuse saitideni. Nad ei tarbi ainult sisu, vaid loovad ja kureerivad seda.
Tahaksin rõhutada, et need suundumused pole ei uued ega murrangulised. Neid on juba aastaid uuritud ja teoreetiliselt käsitletud.
Kuid liiga sageli omistame need jooned just millenniumlastele. Gen C kontseptsioon on kasulik, kuna see kaotab need meelevaldsed vanuseklassid.
3. Kuidas toimib Gen C maailmaga?
C-põlvkond elab digitaalses meedias. Televisioon, trükk, raadio ... see kõik on tagantjärele mõte, kui see nii on.
Nad liiguvad sujuvalt sülearvutist tahvelarvutisse nutitelefoni, mis on ühendatud igal ärkveloleku minutil, sageli mitmel platvormil. Olulisem kui see, milliseid seadmeid Gen C kasutab, on aga see, kuidas nad neid kasutavad: tööriistadena osalemiseks, mitte passiivseks tarbimiseks.
Video ja sotsiaalmeedia voogesitus võrgus veedetud aja domineerivad . Traditsioonilistele uudisteallikatele tuginemise asemel saavad nad teavet sotsiaalmeedia voogudest - algoritmilised voogud Facebookis, Twitteris, LinkedInis ja muudes võrkudes, mis koondavad eelistusi nende sõprade ja jälgijate poolt.
Vastamine ja suhtlemine - kommentaaride, emotikonide, tekstide ja säutsude kaudu - on sama oluline kui lugemine või vaatamine. Loomine on sama kriitiline kui tarbimine. Kõik on kureeritud, kohandatud, isikupärastatud ja optimeeritud.
4. Mis on kindral C-i jõudmise võti?
Juurdepääs Gen C-le (ja ma pean ennast kindlasti liikmeks) sõltub sellest, kui jõuate meiega meie elukohas ... ja meie tingimustest.
Traditsiooniline meedia ei lõika seda. Isegi tavapärased digitaalsed reklaamid ja turundus langevad selle aruka ja reklaame blokeeriva vaatajaskonna jaoks kindlalt. Usaldame ennekõike oma isiklikes võrkudes jagatud sisu.
Ettevõtete jaoks on see Püha Graal ja kõrgeim heakskiidu pitser: suusõnaline soovitus Facebookis, loovmeem, mis levib Twitteris, usaldusväärse mõjutaja pöidlad püsti.
Gen C-ni jõudmine tähendab teravat mõistmist klõpsuväärtusest - jagatava, meelelahutusliku, kasuliku ja väga visuaalse sisu loomise kunstist. Ajastul, mil teabe- ja meelelahutusallikad on piiramatud, ei juhtu tähelepanu kaaperdamine millegi nii argise kui reklaamiga.
Ennekõike tugineb Gen C-ga ühenduse loomine sügavale investeeringule sotsiaalmeediasse (nii filosoofiliselt kui ka rahaliselt). Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn ... see on närvivõrk, mille kaudu Gen C mõõdab ja haarab maailma nii kodu lähedal kui ka kogu maailmas.
5. Kui suur on kindral C?
Veidi rohkem kui kümme aastat tagasi olid selle auastmed tõenäoliselt väikesed - vaid sotsiaalmeedia ja digitaalse sisu loomise maailma sukeldunud varajaste kasutuselevõtjate laine.
Täna väidaksin siiski, et arvud on suured. Mobiilne tehnoloogia ja kiire Internet on maastikku täielikult muutnud.
Reaalsus on see, et Gen C on kõikjal. Sellesse rühma kuulub palju Millennialsi, kuid nii ka paljud Gen Xers ja Yers, rääkimata paljudest Boomeritest. Digitaalne transformatsioon - ja kõik kultuurilised muutused, mis on selle ühenduvuse tõusuga kaasnenud, on läbinud traditsioonilise demograafia.
Need muudatused ei piirdu absoluutselt ühe käsitööõlle kohordiga, kes joob kakskümmend aastat. Oleme seda aastatuhande kontseptsiooni piisavalt piinanud.
Laseme puhata. Turunduse, palkamise, ühendamise jaoks: vanus on üha meelevaldsem.
Millenniumi ajastu on lõppemas (ja mitte hetk liiga vara).
Elagu C-generatsioon.
kui vana on ariel martin
