Netflix tõmbab uusi vaatajaid ja jagab auhindu nominatsioonide kaupa, kuid veebivideoteenus seisab silmitsi pikaajalise probleemiga: selle paljukiidetud programmeerimisliin maksab palju rohkem raha kui see, mida tellijad selle eest maksavad.
See pole siiani olnud suur probleem, tänu investorite soovile vastu võtta kasumit vastutasuks abonentide tugeva kasvu eest.
Netflix toimis sellel esmaspäeval taas esmaspäeval, teatades, et lisas aprillist juunini teises kvartalis 5,2 miljonit abonenti. See on selle perioodi suurim tõus, mis on alati olnud ettevõtte aeglaseim aeg aastas.
Wall Street premeeris Netflixi, suurendades laiendatud kauplemise korral oma aktsiaid rohkem kui 10 protsenti 178,30 dollarini, viies aktsiad õigele teele teisipäevases tavapärases kauplemises.
Rahvusvahelised kulud
Californias Los Gatosel asuval ettevõttel on nüüd kogu maailmas 104 miljonit tellijat. Esimest korda oma ajaloos on enamik neist abonentidest (veidi üle 52 miljoni) väljaspool USA-d
See verstapost võib veelgi keerulisemaks muuta Netflixi kuluprobleeme, kuna ettevõte peab looma jätkuvalt rohkem saateid, mis meeldivad vaatajate ainulaadsetele huvidele sellistes riikides nagu Jaapan, India ja Indoneesia.
'Neil on hädavajalik, et neil oleks rohkem kohapeal toodetud sisu,' ütleb CFRA uurimisanalüütik Tuna Amobi. 'Nad ei saa endale lubada strateegiat, mis sobib kõigile'.
Osana oma kasumi suurendamise püüdlustest on Netflix agressiivsem selliste näituste demonstreerimise suhtes, mis ei tõmba piisavalt vaatajaid oma kulude õigustamiseks. Teises kvartalis vabastas Netflix nii suure kontseptsiooniga ulmeetenduse 'Sense 8' kui ka muusikalise draama 'The Down Down'.
Netflixi tegevjuht Reed Hastings tegi esmaspäeval aktsionäridele saadetud kirjas selgeks, et ettevõte plaanib tulevikus rohkem distsipliini rakendada. Seni on Netflix uuendanud 93 protsenti oma algsetest sarjadest, mis on palju kõrgem kui traditsiooniliste televõrkude ajalooline määr.
elu alla nulli kate rorke
'Nad muutuvad sarnasemaks mis tahes muu Hollywoodi stuudioga ja pööravad rohkem tähelepanu oma saadete ökonoomikale,' ütles Amobi.
Hittide programmeerimine
Abonentide kasv kinnitab veelgi Netflixi otsust laieneda algsesse programmeerimisse viis aastat tagasi. Kaks selle pikimat etendust - 'Kaardimaja' ja 'Oranž on uus must' - käivitasid hiljuti oma viimased hooajad.
Need kaks seeriat koos uute hittidega nagu 'Master of None' ja '13 Reasons Why' aitasid Netflixil hõlpsasti ületada viimase viie aasta jooksul teises kvartalis lisatud keskmise 1,8 miljoni abonendi.
Sel sügisel on käes veel kahe teise hiti - „Stranger Things“ ja „The Crown“ - uued hooajad. Need kaks sarja moodustasid umbes kolmandiku 91 Emmy nominatsioonist, mille eelmisel nädalal sai 27 erinevat Netflixi programmi - rohkem kui ükski teine televõrk, välja arvatud tema eeskuju HBO, mis sai 111 nominatsiooni.
Sularaha põletamine
Kuid edu pole tulnud odavalt.
Steve Doocy netoväärtus 2015
Netflix on lukustatud lepingutesse, mis nõuavad järgmise kolme aasta jooksul programmeerimise eest maksmist rohkem kui 13 miljardit dollarit, mis on sundinud ettevõtet oma arvete tasumiseks laenama.
Pärast eelmisel aastal 1,7 miljardi dollari suuruse sularaha põletamist eeldab Netflix, et see arv kasvab sel aastal koguni 2,5 miljardi dollarini. Investeerimine originaalsesse programmeerimisse jätkub Amazonase, Hulu ja YouTube'i sarnase konkurentsi kasvades.
'Üha enamate liikmete rõõmustamiseks on meil pikk tee,' ütles Hastings esmaspäeval Netflixi teise kvartali tulemuste ülevaatamisel.
Netflix loodab kulutada veel mitu aastat rohkem raha, kui see sisse toob. See postitas täpsem selgitus negatiivset rahavoogu, et investorid saaksid paremini aru oma programmitöö kuludest.
Hastings kirjeldas esmaspäeval negatiivset rahavoogu kui 'tohutu edu näitajat', põhjendades, et Netflix ei saaks uut programmeerimist rahastada, kui see ei meelitaks nii palju uusi abonente.
Netflix on ettevõtete raamatupidamiseeskirjade kohaselt endiselt kasumlik, ehkki Wall Streeti standardite järgi jääb selle tulu karistuseks. Viimase kvartali jooksul teenis ta 2,8 miljardi dollari suuruse tuluna 66 miljonit dollarit.
Netflix võiks teenida rohkem raha, tõstes oma hindu lähemale 15 dollarile kuus, mida HBO oma voogedastusteenuse eest võtab, kuid ettevõte on öelnud, et lähitulevikus pole kavas tõsta. Netflixi USA intressimäärad jäävad praegu vahemikku 8 kuni 12 dollarit kuus.
- Associated Press
