Kui kirjanik ja praegu pensionile jäänud raadiosaatejuht Garrison Keillor tabati seksuaalse ahistamise tormidest, mis on muutnud, kui ei ole lõpetanud kasvavat karjääri, otsustas Minnesota avalik raadio (MPR) rangelt tegutseda.
Muuhulgas , muutis organisatsioon nime Prairie kodukaaslane , aastakümneid kestnud raadiosaadete show, mis oli juba uue saatejuhi Chris Thile'i alluvuses. MPR soovis uut kaubamärki, mis võiks Keilloriga viimase lipsu murda. Ega midagi öelda praktilisest reaalsusest talle kuulus õigus nimele ja arhiveeritud sisu edastamise võime. (Ja MPR-i esialgne teade Keillori vallandamise kohta pani kõlama, et nime muutmine ja vana sisu levitamise lõpetamine oli osa tema ravitoimingutest. Nii palju siis PR-keerutusest.)
Kuid kaubamärgid on habras ja see lihtsalt põrutas vastu maad ja purunes.
Nagu Thile eile õhtul saate avamisel mainis, on uus nimi Otseülekanne siit . Rohkem anodyne ja tühja kaubamärki oleks raske saavutada. See on selline väljamõeldis, mille säärane lavastust mõnitav satiirik võib omaks võtta.
Bränd peaks seisma ja isegi midagi ütlema. Prairie kodukaaslane oli nutikalt meisterdatud. Preeriaosa kõneles kriitilise elemendiga Kesk-Läänt. As Sam Anderson kirjutas Slate'is rohkem kui kümme aastat tagasi , see oli arukas turulünkade analüüs.
Kui ta 1970. aastate alguses kirjaniku ja raadio saatejuhina alustas, olid kõik Ameerika suuremad piirkonnad kõik põhjalikult mütologiseeritud - seal oli Faulkneri Mississippi, Steinbecki California ja kõigi teiste New York. Kuid Kesk-Lääne oli suhteliselt puhas leht. Sarnaselt Faulkneriga leiutas Keillor väljamõeldud territooriumi - müütilise Minnesota aleviku, mis kannab nime Wobegoni järv - „väike linn, mille aeg unustas ja aastakümned ei saa paremaks muuta” - ning pühendas oma karjääri selle uurimisele.
Kodukaaslase osa kutsus esile vana väljaande Naise kodukaaslane mis kestis 1870. aastatest kuni 1950. aastateni ning pakkus huvi ja lõbustamiseks ilukirjandust, üldist huvi pakkuvaid lugusid ja muud. Keillori valik kutsus moodsale publikule nii atavistlikku keskkonda, et see muutus ajatuks ja võimaldas etendusel aastaid õitseda.
Kaaslane on ka usaldusväärne, millele võib loota, isegi kui kohati igav.
Mitte et probleeme poleks olnud. The keskmine kuulamisvanus oli 59 tema valitsusaja lõpus, mis tähendas, et nad kaotasid nooremat publikut ja pikaealisust tulevikus. Ka publiku suurus oli selleks ajaks langenud 3,1 miljonini, mis oli viie aasta jooksul poole miljoni kaotus.
Siiski uus versioon on langenud 2,6 miljonini aastast 2016. Selgelt otsis keegi teist kaaslast
Tugev uus kaubamärk võib aidata, kuid kaubamärgid pole ainult kirjakogumid. Nad peaksid millegi eest seisma - ütlema midagi. Otseülekanne siit ei tee muud kui viitab sellele, et see on toodetud kusagil või mujal elava publiku ees, mis kehtib paljude saadete kohta. Eile õhtul ütles Thile: „Siit otseülekanne räägib inimestest, kes teevad ilusaid asju ja jagavad neid meie publikuga reaalajas. Asjaolu, et saade on otseülekanne - kus kõik on võimalik - on osa sellest, mis teeb selle nii eriliseks. '
Sest kõik pole võimalik, kui saadet pole otseülekandes. Ja tehniliselt, kuna see edastatakse uuesti, salvestatakse see ka.
Kuid see pole ei siin ega seal, eriti nagu uus kaubamärk, mis ei anna aimu sellest, mida võite kuulda, ja rikub seega ühte kaubamärgi põhireeglitest: vajadus seostuda millegagi, mida sihtturg võib oodata ja ennetada.
mis rahvusest on madisoni võtmed
Proovides puhastada seda seost vaoshoitud ja andeka Midwesterneriga, viskas MPR taku ja jättis tükid põrandale.
