Toimetaja märkus: Ajakiri Inc. teatas teisipäeval, 29. novembril, et valis aasta ettevõtte. See on Rahutuste mängud ! Siinkohal tõstame esile 2016. aastal tiitlile kandideerinud Vox Media.
Jim Bankoff soovis Vox Medias töötada enne, kui Vox Media üldse olemas oli.
Pärast jätkamist AOL-i programmeerimisjuhina lahkus Bankoff 2008. aastal, et liituda 'suure hooga hobiga', nagu ta nimetab Vox Media endist kehastust SportsBlogs Inc.. Sel ajal opereeris ettevõte spordiblogide võrku nimega SB rahvas. Selle asutajad Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong ja Markos Moulitsas koputasid Bankoffi, et võtta üle tegevjuht ja aidata nišiväljaannet kasvatada. Vaid paari aasta jooksul juhtis Bankoff kaubamärki, mis hõlmas Vox Media lisamist ja uue tehnoloogia saidi Verge käivitamist. (Bleszinksi on nüüd nõustaja, samas kui ülejäänud kaks asutajat pole enam ettevõttega seotud.)
Sealt edasi pole kasv olnud kunagi kaugel Vox Media päevakavast, mis tegutseb nüüd kaheksa nišimeedia kaubamärki, sealhulgas mängijatele mõeldud Polygon, poliitiliste uudiste lehed Vox ja fashionistas Racked. Tegelikult võite isegi öelda, et 2015. aasta oli ettevõtte suur aasta. Siis ostis ta avaldamata summa eest endise asutatud tehnoloogia-tööstuse uudiste saidi Recode Wall Street Journal toimetajad Kara Swisher ja Walt Mossberg. Samuti jõudis see NBCUniversalilt 200 miljoni dollari suuruse investeeringuni, hinnates ettevõtet tohutult miljardi dollarini.
Väärtus videotes
Kuid sel aastal seadis ettevõte video prioriteediks. Ja Vox Media tapab selle. Oktoobri lõpu seisuga on see YouTube'is registreerinud 1,1 miljardit vaatamisaega - see tähendab, et vaatajad on kulutanud ettevõtte kanalites sisu vaatamiseks rohkem kui miljard minutit. See on üle kahe korra suurem kui eelmisel aastal. Samuti suurendas ettevõte oma videote vaatamise kõrval kõigi oma omaduste lehevaatamisi enam kui kahekordselt.
'Nad löövad videoga tõesti tagumikku,' ütleb Katie Hawkins-Gaar, digitaalse innovatsiooni õppejõud Poynteri Instituudis, mittetulundusliku ajakirjanduse koolitus- ja hariduskool Peterburis, Floridas. 'Ikka ja jälle on Voxis näevad videod tõesti silmapaistvad.' Ta tõstab konkreetselt esile ISISe tõus, lahti seletatud kuue minutiga ja Kujutasime ette ärganud meesfeministi pres ident.
Samuti prooviti 2016. aastal meediakatsetusi. Kuigi paljudele väljaannetele meeldis New York Times ja BuzzFeed on teinud otse veebisaidil avaldamiseks koostööd Facebookiga, Vox käivitas terve väljaande lihtsalt suhtlusvõrgus töötamiseks. Kaitselülitiks nimetatud väljalaskeava pakub kõvakettaseadmete fänne. Samuti laiendas Vox Snapchati olemasolevat partnerlust, et avaldada kõigi kaheksa oma kaubamärgi sisu Snapchati funktsiooni Discover kaudu.
Kindlasti on digitaalses meedias palju konkurentsi. Vähe sellest, et pärandmeediaettevõtted hakkavad oma vana maailma kütkeid lahti raputama, kvalifitseeruvad tugevaks konkurentsiks kindlasti ka digitaalse meedia ettevõtted, nagu Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico ja Mashable. Ja paljud neist kaubamärkidest katsetavad ka erinevaid sotsiaalmeedia platvorme. BuzzFeed on kogunud isegi rohkem investeerimisrahastusi kui Vox, kusjuures NBCUniversal (Voxi peamine investor) investeerib täiendavalt 200 miljonit dollarit, tuues selle kogu toetuse 400 miljoni dollarini.
Julge bränding
Kuid Bankoff arvab, et Voxi erinevad kaubamärgid (ja sihtrühmad) aitavad sellel silma paista. 'Kuna me oleme mitu kaubamärki mitmes kategoorias, saame kasvada ilma lahjendamata,' ütleb Bankoff. 'Oleme autoriteetsemad ja autentsemad. Me kasvame ja süveneme, selle asemel et ennast laiendada. ' Lisaks on ettevõtte saidid suutnud lugejaid meelitada, kasutamata veebis nii laialt levinud clickbait-stiilis sisu.
jo coddingtoni surmapõhjus
'Me uskusime, et investeering kvaliteeti oli hea äriotsus,' ütleb Bankoff, viidates Voxi missioonile uurida inimeste kirgupunkte ja tegeleda 'kvaliteetsete' jutuvestmistega. Nii et kui Vox.com tegi 2016. aastal video tõuke, nii nagu paljude digitaalsete meediumisaitide vaatajaskonna suurendamine on, soovis ettevõte, et see oleks sisuline, ütleb Bankoff, ja peegeldaks oma jutustamisstandardit.
Vox on reklaamide osas isegi ahvatlev. 'Põhjus, miks inimesed reklaamiblokeerijaid ja muid asju kasutavad, on see, et reklaam pole lihtsalt hea,' ütleb Bankoff. Meediaettevõte on teinud suuri investeeringuid tagamaks, et reklaam ja kaubamärgiga sisu ei oleks pealetükkiv ja sama kvaliteediga kui toimetuse sisu.
Tõend selle kohta, et kvaliteet trumpab kogust (seisukoht, mida Bankoff kindlalt usub), on Voxi tulemustes. Ettevõte on väidetavalt kasumlik, broneerides eelmisel aastal umbes 100 miljoni dollari suuruse tulu. Selle erinevad saidid tõmbavad iga kuu rohkem kui 170 miljonit unikaalset külastajat ja 800 miljonit sisuvaadet.
-Parandus: Selle artikli varasem versioon väärkas ettevõtte 2015. aasta tulusid. See oli 100 miljonit dollarit.
