„Made in America“ silt oli kunagi sümboliks kindlatele, sinikaelusega Ameerika töökohtadele. Selle leidsite suurema tõenäosusega kombinesoonilt - sellistest, mida inimesed tegelikult tööks kandsid, mitte moeväljendina - kui luksustootest nagu disainerist käekott.
Kuidas ajad on muutunud. Täna on 'Made in America' tempel laienenud oma tagasihoidlikust päritolust kaugemale tööstusharudesse, nagu tippklassi mood, käsitöötoidud ja gurmeetooted.
See nihe ei peegelda mitte ainult muutust Ameerika ärikultuuris, vaid ka muutust selles, mida tarbijad soovivad - ja sinna tulevad turundajad.
Siin on mõned asjad, mida tuleks meeles pidada Made in America kaubamärgi turustamisel.
danielle american pickers biograafiast
Läbipaistvus on vajalik, kui tähistate oma toodet kui 'Made in America'.
Kuigi läbipaistvus on mis tahes kaubamärgi digitaalse turunduse lahutamatu osa, muutub see veelgi olulisemaks, kui esitate suure väärtusega nõude nagu „valmistatud Ameerikas”.
Tegelikult ei saa te oma toodet sellele märgisele panna, kui te ei vasta föderaalse kaubanduskomisjoni kehtestatud eeskirjadele. FTC andmetel vastab toode märgistuse nõuetele, kui „kõik või peaaegu kõik” selle osad on valmistatud Ameerika Ühendriikides.
Kui te ei vasta sellele nõudele päris täpselt, saate esitada nn kvalifitseeritud nõude. See oleks midagi sarnast sellele, mida leiate oma iPhone'i tagaküljelt: „Kujundanud Apple Californias. Kokku pandud Hiinas.'
Alumine rida? Olge väga ettevaatlik, kui otsustate oma kaubamärgis kasutada toodet „Made in America”. Nii valetult tehes ei kaota mitte ainult teie kliente - see võib isegi FTC-ga hätta jääda.
Teie kliendid näevad silti pigem enda kui teie peegeldusena.
Nagu ma oma hiljutises raamatus 'Momentum' kirjutasin, on turundus läbimas tohutut muutust, mida tähendab 'kliendikesksus'.
Turundajad on alati keskendunud kliendile - lõppude lõpuks veedame just seda kogu aeg, püüdes aru saada ja temaga ühendust saada. Me küsiksime endalt: 'Mida ütleb meie bränd meie kohta?' ja anname endast parima, et selgelt väljendada meie toote eeliseid potentsiaalsetele klientidele.
Täna peavad brändid selle asemel endalt küsima: mida meiega äri ajamine laseb klientidel enda kohta öelda?
Klientide kaebus on väga selge nende kaubamärkide jaoks, kellel on Ameerika-Ameerika eetos - see tähendab, et bränd seab esikohale kodumaise hankimise, Ameerika töökohtade loomise ning kohaliku ja rahvamajanduse toetamise, olenemata sellest, kas toode vastab tegelikult Made in America märgisele või mitte. .
Kui teie bränd toetab neid asju, siis laiendades teevad seda ka teie kliendid. Ja ajastul, mil me kõik jagame nii palju oma väärtushinnangutest, meeldimistest ja mittemeeldimistest ning sellest, kuidas veedame oma aega ja raha - teisisõnu oma isikliku kaubamärgi kasvatamist - avalikes foorumites nagu sotsiaalmeedia, võib see olla väga väärtuslik eristamine.
Ole maitsekas, kuidas ja kui palju kaasad Made in America oma brändi.
Ükskõik kui palju teie kliendid hindavad Made in America silti või mõnda selle mitteametlikku haru, proovite siiski oma brändi publikule meeldida. Te ei soovi sildiga pealetükkivalt valet märkust leida, kuid te ei soovi ka, et teave istuks teie veebisaidi harva külastataval lehel märkamatult.
Mõelgem luksustoodete tootjale J.W. Hulme Co Ettevõttel on pikk ajalugu - see asutati 1905. aastal - ja Ameerikas valmistamine on olnud ettevõtte tunnus juba algusest peale.
Selle 100-aastase ajaloo tõttu kuvatakse nende saidil silmatorkavalt sõna „Made in America”, ehkki see on sujuvalt integreeritud, et mitte olla ülekaalukas. J.W. Ameerikas valmistatud Hulme Co on erakordse kvaliteedi ja pikaajaliste traditsioonide tähistaja.
Siis on spordi vitriinifirma BallQube , mis hõlmab kogu veebisaidil nende staatust Made in America, lehe jaluses „Made in USA” ja Ameerika lipp. See on peen, kuid annab siiski mõista, et Ameerikas valmistamine on brändile lahutamatu osa.
Toote kaubamärgiks märkimine, et see on valmistatud Ameerikas, võib teie kaubamärgile kindlasti tõuke anda - tingimusel, et teete seda hoolikalt ja läbipaistvalt. Brändi autentsuse olulisuse kohta lisateabe saamiseks lugege minu postitust 'Teie võidetud valemi puuduv tükk'.
