Peaks elama kivi all, et mitte teada, et see, mis on vaieldamatult kõigi aegade kõige olulisem rokialbum, tähistas just selle ilmumise 50. aastapäeva - 1. juunil 1967 Suurbritannias ja Euroopas ning 2. juunil. 1967 USA-s
See on näide sellest, kuidas selline ettevõte nagu Apple Corps., Mis on Beatlesi tootmis-, juhtimis- ja turundusettevõte alates 1967. aastast, saab eksisteerida ja kasvada koos konkreetse tootekomplektiga ning säilitada oma ühenduse lojaalse tarbijabaasiga üle viie aastakümne. Selle edu taga oli erakordne võime mõista kõiki tarbijate lühi-, keskmise ja pikaajalise vajadusi.
30 aastat tagasi, 20. Aastapäeval Sgt. Pipar , Juhtusin äri ajama Inglismaal Londonis. Sel päeval, 1. juunil 1987, andis HMV plaadipood, tollane maailma plaatide jaemüügikett nr 1, välja spetsiaalse karbikomplekti kogu Beatlesi muusikast CD-l. Kuigi CD oli olnud juba seitse aastat, oli Beatlesil seaduslik õigus peatada oma kataloogi väljaandmine uues formaadis, kuni nende tohutu plaadilepingu üle õnnestus uuesti läbi rääkida.
Nagu juhtus, oli uus tehing sõlmitud just õigel ajal, tähistamaks 20. aastapäeva. Toimus väga suur turunduskampaania, mis käis televiisori, raadio, ajakirjade ja metrooplakatite kaudu. Oli isegi teleripakkumisi. See oli tohutu. Mäletan, et mõtlesin, et kuna Beatles ei olnud mitte ainult maailma kõigi aegade suurim müügiartikkel, vaid ka Suurbritannias peeti neid rahvuslikuks aardeks. Ma mõtlesin, Kui nad mängivad oma kaarte õigesti, saavad nad aastaid ja aastaid kõik oma albumid ja filmid ümber pakkida, ümber nimetada ja uuesti leiutada. Ehk isegi loo 50. aastapäeva väljaanne Sgt. Pipar , mis oleks sotsioloogiliselt massiline.
Brooklyn Sudano abikaasa mike Mcglaflin
Järgnevate aastakümnete jooksul on spetsiaalsed aastapäeva luksuslikud kordusväljaanded nende esimestele Ed Sullivani esinemistele ja tunnustatud filmidele Raske päeva öö , Abi , Maagiline müsteeriumituur , lisaks selliste tähelepanuväärsete albumite tähtpäevadele nagu Kummihing ja Segage kus ülemaailmne muusikaajakirjandus kajastas neid arvukate arvustuste ja esseedega iga väljaande individuaalse tähtsuse kohta, olid kõik enne pearooga vaid eelroogadeks. Need olid ka paljude teiste ettevõtete kõrvalt, sest Beatlesi fenomenist kirjutati kümneid enimmüüdud raamatuid - autorid nagu Bruce Spizer, Mark Lewisohn ja Bob Spitz (kui nimetada vaid mõnda) panustasid masinasse, mis Beatlesit hoidis äri avalikkuse silmis.
Ja nüüd, lõpuks, 1. ja 2. juunil 2017, oli põhiturniir kätte jõudnud 50. aastapäeva näol Sgt. Pepperi Lonely Hearts Club Band uskumatute pakendivalikute reaga. Eriti Suurbritannias on olnud vähemalt kolm telesaateid, kusjuures USA-l on vähemalt üks, koos videotega tegelikest seanssidest. Siis olid kõik intervjuud bändi, meeskonna ja fännidega, nii kuulsad kui ka mitte, kusjuures pealkiri oli see, et kogu algupärase albumi remiksis 50. juubelipaketi jaoks Beatlesi originaalprodutsendi George poeg Giles Martin. Martin. Remiksi heliefektid ei ole vähem muljetavaldavad kui Sixtuse kabeli taastamise efekt (ei, see pole hüperboolne, kui tegelikult tajutakse Beatlesit kui sajandil kord nähtust).
Lõpuks on varem salvestatud instrumendid, mida pole tegelikult kuulnud või miksitud nii madalale, et te ei teadnud, et nad isegi seal on, nüüd täies helis õites koos hoolikalt taastatud vokaalidega. Seda seetõttu, et uus digitaaltehnoloogia on andnud tootjatele vahendid helide tagasivõtmiseks, mis olid tollal juba ammu soonde mattunud, kuna plaadi tegelik pressimine oli sel ajal piiratud. (P.S. see on vinge.)
Äsja loodi mitmesuguseid eraldi pakette, mis on nüüd saadaval erinevatele Beatlesi fännidele. Lugude väljatöötamise erinevates etappides saate osta remiksitud CD-d või topelt-vinüülkomplekti või luksuskarbi, kus on kuus CD-d ja lugude asendusversioonid. Selline kohtuekspertiisi kaevamine on ennekuulmatu.
Neil Aspinall, endine originaalne Beatles Roadie, kes alustas 1959. aastal, sai Apple Corpsi tegevjuhiks. 80ndatel. Kord ütles ta kuulsalt: 'Ma ei tegele muusikaäriga, vaid Beatlesi äriga.'
The Beatles on olnud ja jääb väga oluliseks ärimudeliks, sest nad saavad aru, mida ostupublik soovib, ja kuigi nad pole alates 1970. aastast uut lugu salvestanud, välja arvatud Lennoni teose valmimine. Vaba kui lind , on ärimudel tootearenduse ja ajastuse ime.
Kõik ettevõtted ei pea seda mitte ainult teadma, vaid vajavad ka kedagi oma ettevõtte eesotsas, kes suudaks näha, kuidas toode aja jooksul välja saab ja / või mängib. Keith Richards viitas kunagi Mick Jaggeri filosoofiale selle naljaka, kuid tõelise analoogiaga, et erinevus nende vahel on see, et Jagger ärkab igal hommikul üles ja mõtleb, mida ta sel päeval teeb, kümne päeva pärast, kümne kuu pärast, kümne aasta pärast . Kusjuures Keith ärkab ja ütleb: 'Ma tõusin täna hommikul üles!'
matt steffanina ja dana Alexa pulmad
Tundub, et Beatlesil on alati uus (ümberpakendatud) toode, mis on valmis mälestama Beatlesi ajaloo olulist ajaloolist verstaposti. Neil pole mitte ainult pealtnäha lõputult näiv kogus materjali, mis sobib ideaalselt kokku sündmusega, vaid nad teavad, kuidas muuta see eriliseks, vabastades aeglaselt just nii palju fänne, et nende baas oleks õnnelik ilma üle pingutamata.
Nii turustatakse pärandtooteid aja jooksul - mõistes, miks see toode alustuseks õnnestus, ja otsustades seejärel hoolikalt, mida turg aja jooksul soovib, pöörates tähelepanu sellele, kuidas nende tarbijad reageerivad. See ei tähenda, et Beatles ei teinud oma teel ühtegi viga. Nad tegid ja olid tohutult suured. Üks oli see, kui John Lennon järeldas 1966. aastal antud intervjuus, et nad on noorte seas populaarsemad kui Jeesus. Ta vabandas kiiresti, kuid mitte enne, kui kristlikud rühmitused põletasid sügavas lõunas tuhandeid Beatlesi plaate koos nende raadiojaamade poolt keelatud muusikaga. Siis jälle aasta hiljem, kui vaid 6 kuud pärast Sgt. Pipar , vabastasid nad Maagiline müsteeriumituur film, mis oli kriitiline katastroof (esimene kriitiline katastroof nende ajaloos ajal, mil ajakirjanduse öeldu oli tõesti oluline). Mõlemal juhul pöördusid nad kiiresti uute toodete poole, sest neil oli nii suur lojaalsete fännide baas, et nad ületasid väiksema ettevõtte, kaubandusliku enesetapu.
Teine näide brändikahjustuste ületamisest on Coca-Cola, mida peetakse ülemaailmse kaubamärgi suurimaks nimeks. Nad puhusid seda väga maineka New Coke'i turundusega. Nende viga oli üritada parandada midagi, mis polnud katki (turunduse seisukohast). Tõelised koksihuvilised ei tahtnud näha uut koksi, mis on näide sellest, kuidas pakendamine mõjutab klientide reaktsioone toodetele. Tegelikult meeldis tarbijatele tegelikult uue koksi maitse, nad lihtsalt ei tahtnud uut nime purgil näha. See oli nii suur katastroof, et iga uut turunduse ebaõnnestumist peetakse nüüd uue koksi katastroofiks. Kuid nagu Beatlesi puhul, elas Coca-Cola ka valesti üle.
Enamik tooteid pole nii õnnelikud ning Beatlesi ja koksi puhul oli neil sel ajal piisavalt muid võimalusi ja nad reageerisid oma tarbijatele kiiresti.
Niisiis, pidage meeles: kui tegemist on klientide rahulolu tagamisega, siis teadke täpselt, mida nad toote valikutes soovivad, ja mõistke kaubamärgi väärtust.
Ükskõik kui suur sa ka pole, on kliendil alati õigus!
